بازاریابی درونگرا

مدل بازاریابی درون‌گرا Inbound Marketing

در جلسۀ قبل دربارۀ یک سری استراتژی تولید محتوا صحبت کردیم. سعی کردیم با طرح کردن مدلی به‌نام چرخۀ محتوا «Content Cycle» به این برسیم که چگونه می‌توان محتوایی با اشتباه کمتر تولید کنیم. محتوایی که متناسب با نیازهای محتوایی و پاسخی برای دغدغه‌‎های واقعی مخاطب باشد. اما به این اشاره نکردیم که آیا دغدغه‌های مخاطب و سؤالات ذهنی مخاطب اهمیت دارند یا نه.

امروز ما قصد داریم تا در مورد مدل بازاریابی درون‌گرا «Inbound Marketing» صحبت کنیم. بازاریابی درون‌گرا، مفهوم قدیمی‌ای ‌نیست و از سال 2005 مطرح شده و با این اسم به‌کار رفته است. البته امروز قرار است با مدل آلمانی آن را بررسی کنیم. یعنی چی؟ یعنی ببینیم اصل ماجرا چیست؟ چگونه است؟ دربارۀ چه چیزی صحبت می‌کند؟ از کجا آمده است؟ در پاسخ به چه چیزی مطرح شده است؟ تعریفی از بازاریابی درون‎گرا مطرح می‌کنیم و بعد با روش بازاریابی برونگرا مقایسه می‌کنیم.

در واقع اولین کسی که بازاریابی درونگرا را مطرح کرد برایان هالیگان Brian Halligan و  Hubspot بودند. بعدا این مدل را تغییر دادند و Flywheel را جایگزینش کردند.

به نظر من، برای درک سریع‌تر و جامع‌تر مدل جدید بازاریابی درونگرا، مدل Flywheel، بهتر است که ابتدا مدل قدیمی را بررسی کنیم و بعد به‌سراغ Flywheel برویم.

چون در مدل جدید جا افتادن مفاهیم مقداری مشکل است، به خاطر همین ما از مدل جدید Inbound که برایان هالیگان و Hubspot معرفی کرده‌اند، فعلاً استفاده نمی‌کنیم و همان مدل قدیمی ‌را با هم مرور می‌کنیم. با این شرایط، بعدا درک مدل جدید برای شما راحت‌تر و سریع‌تر خواهد بود.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره

خلاصه موضوعات ویدئو