موتور جست‌وجو یک ابزار آنلاین است که مخاطبان کلمات کلیدی را در آن جست‌وجو می‌کنند و موتور در دیتابیس خود دنبال کلمه می‌گردد. نتایج جست‌وجو می‌تواند سایت باشد یا نباشد. طبق این تعریف، آپارات، دیوار و دیجی‌کالا هم موتور جست‌وجو محسوب می‌شوند.
انواع موتورهای جستجو:
1) موتورهای جست‌وجوی خاص: موتورهای جست‌وجویی که برای کاربرد خاصی استفاده می‌شود، مانند موتورهای جست‌وجو کتابخانۀ ملی ایران.
2) موتورهای جست‌وجو عام: موتورهای جست‌وجویی که می‌توان در آن همه موضوعات را سرچ کرد، مانند گوگل.
در تعریف سئو ما با موتورهای جست‌وجویی سروکار داریم که بتوانند ترافیک ورودی وب‌سایت ما را محاسبه کنند. مسئلۀ دیگر در تعریف سئو، ارگانیک بودن است، یعنی نمی‌توان با پرداخت پول مثل سایت ترب یا ایمالز در موتور جست‌وجو بالا آمد.
برای سئو کردن سایت باید هم داخل سایت فعالیت کرد و هم خارج از سایت. شما وقتی در داخل سایت کار می‌کنید کار شما کلاه سفید نامیده می‌شود. اما دادن سیگنال خارج از سایت (به‌جز سوشال مدیا) کلاه سیاه است. البته شما مجبورید که از روش کلاه سیاه استفاده کنید، چون خیلی کم پیش می‌آید که یک نفر بدون پرداخت پول به شما لینک بدهد؛ هرچقدر هم که متن شما خوب باشد.
گوگل از روی میزان مدت ماندن مخاطب در سایت، باز کردن صفحات مختلف و نبستن سریع سایت می‌فهمد که سایت شما برای مخاطب مناسب است. گوگل تمام سعی‌اش را می‌کند تا با استفاده از سنجه‌های بالا بهترین محتوا را برای مخاطب پیدا کند.
سایت خوب سایتی است که گرافیک، محتوا، طراحی منوها و... برای مخاطب خاصش مناسب باشد.
ما باید سعی کنیم کلمات کلیدی‌ای را انتخاب کنیم که متناسب با کسب‌وکارمان باشد و برای ما ورودی باکیفیت و تبدیل‌شونده بیابد.
هر کسب‌وکاری باید از خودش بپرسد: آیا سئو برای من لازم است؟
سئو یک فرآیند به شدت زمانبر است. یک سال تا یک سال و نیم زمان نیاز دارد. همچنین، یک فرآیند گران است، چون باید رپورتاژ و سوشال و محتوای خوب داشته باشید. یک فرآیند تکنیکال است و نیاز به افراد تکنیکی دارد. در این مواقع، ما باید رفتار مصرف‌کننده را تحلیل کنیم.
ما در کسب‌وکارها سه نوع مشتری داریم:
الف) کاستومر(customer):یک بار خرید کرده و راضی است و ما هم به او خدمات ارائه دادیم. پس دفعۀ بعدی هم از ما می‌خرد. البته، در برخی مواقع، ممکن است که آن شرکت تنها گزینۀ موجود باشد. پس اینجا حتی رضایت مشتری هم اهمیت ندارد، چون بازار انحصاری است. اما در شرایط عادی CRM مهم‌تر از سئو است.
ب) پوتنشنال کاستومر(potential customer):مشتری نیاز و توان خرید را دارد و بازار هم انحصاری نیست. در این مواقع، مشتری پرس‌وجو می‌کند و از چند نفر می‌پرسد یا سرچ می‌کند. البته معلوم نیست کجا جست‌وجو کند.
ج) کولد کاستومر(cold customer):خریدهایی است که باید در زمان مناسب، مکان مناسب و شرایط مناسب جلوی چشم مخاطب مناسب قرار بگیرد تا فرآیند خرید طی شود. این نوع خرید، غالباً در لباس صورت می‌گیرد.
چطور می‌توان مطمئن شد که سئو به‌درد ما می‌خورد؟
برای تست کردن یک مدت روی کلماتتان گوگل ادز بروید. اگر این کار نتیجه داد، روی سئو سرمایه‌گذاری کنید. یک تست دیگر هم تست بازدهی است. باید راه‌های زودبازده را پیدا کنید. در این روش می‌توانید اشکالات محصولتان را پیدا کنید. توجه کنید که حتی در کسب‌وکارهایی هم که اصلاً به سئو نیاز نیست، باز باید روی اسم برند و محصول اصلی سئو کنید.
سایت خوب برای سئو و مخاطب، سایتی است که به دغدغۀ مخاطب پاسخ بدهد، که این باعث بازخورد گرفتن از مخاطب می‌شود. همچنین، برای اینکه دید خوبی به سئو پیدا کنید، می‌توانید کلمۀ سئو مدل را سرچ کنید. میزان اهمیت سوشال سیگنال در سئو هنوز مشخص نیست، ولی قطعاً تاثیر دارد و هر روز هم اهمیت آن بیشتر می‌شود.
یک روش مؤثر برای سئوکارها این است که برای هر کاری قیمت مشخص تعیین کنند. مثلاً برای بهینه‌سازی سایت یک قیمت بدهند، برای تولید محتوا یک قیمت و... البته در این روش، می‌توان برای کارفرما میزان هزینه‌ها و دستمزد سئوکار را شفاف کرد. این روش بسیار بهتر از آن است که به کارفرما قول بدهید به رتبۀ یک یا صفحۀ اول می‌آید.
مدل عادل طالبی:
1) سئو on page
• محتوا
• تکنیکال
2) سئو off page
• محتوا
• Link building
معمولاً قیمت تکنیکال مشخص است. برای وردپرس بین 3 تا 5 میلیون تومان است. این قسمت الزامی است و در اولویت قرار دارد.
قسمت مهم بعدی، محتوای داخل سایت است. بدون محتوا سایت سریع افت می‌کند. تولید محتوا یک فرآیند همیشگی است. قیمت محتوا هم باید به‌صورت کلمه‌ای یا مقاله‌ای مشخص شود.
کتاب‌هایی که باید خرید و باید خواند!
پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره
پرسش محمدحسین جعفری
سلام.شاید پرسیدن این سوال کمی زود باشد . سوالم اینه که ما کسب وکارهای کوچک شاید هزینه ماهانه ده تا پانزده ملیون تومان برای فقط سیو کمی از حد توان ما خارج باشد ایا این جمله به این معنی هست که ما باید کلا قید سیو را بزنیم ؟ یااینکه راه هایی وجود دارد که به صورت کم هزینه تر بتوان رتبه گرفت؟
پرسش فاطمه زاهدی محبوب
سلام
اگر بخوام به عنوان سئوکار یک مجموعه شروع به کار کنم و قرار باشه قرار داد به صورت درصدی از فروش باشه با توجه به زمانبر بودن فرایند سئو چطور قرارداد بنویسم که بعدا کمتر با مشکل مواجه بشم و هم خودم راضی باشم و هم کارفرما رضایت داشته باشه . من تجربه کمی تو سئو دارم و فکر میکنم با آموزشهایی که دارم میبینم میتونم از پس سئو این مجموعه و سازمان بر بیام
پرسش مهدی احمدی
سلام و وقت به خیر در پاسخ به خانم زاهدی گفته بودید فایل سیو برای مدیران اضافه می کنید ولی اضافه نشده.
خلاصه موضوعات ویدئو
انواع موتور های جست و جو
اغلب افراد با شنیدن نام موتور جست و جو Search Engin، سریعا نام و تصویر گوگل در ذهنشان تداعی می‌شود. این در حالی است که ما موتورهای جستجوی مختلفی داریم که به دو دسته مختلف تقسیم می‌شوند. -1موتورهای جست و جو خاص، 2-موتورهای جست و جو عام
سئو SEO چیست
به مجموعه کارهایی که در داخل سایت و بیرون از آن با هدف نمایش صفحات سایت ما در نتایج موتورهای جست و جو برای کلمات کلیدی انتخاب شده و هدفِ ما برای دریافت رتبه‌های بهتر انجام می دهیم، سئو SEO گفته می‌شود.
موتور جست و جو چیست
در این بخش تعریف موتور جست و جوSearch Engine از وب سایت Mangools مطرح شده است.
اس ام او چیست
اس ام او SMO مخفف Social Media Optimizationبه معنای بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی است.
تحلیل رفتار مصرف کننده
یکی از روش‌های تحلیل مشتریان، تحلیل رفتار مصرف کننده است که با استفاده از آن می‌توانیم تشخیص دهیم که مشتریان ما از نوع مشتریان بالقوه Potential Customer هستند یا خیر. در این ویدئو درباره تحلیل رفتار مصرف کننده توضیحات بیشتر ارائه شده است.
تحلیل زود بازده
یکی دیگر از روش‌های تحلیل مشتریان، تحلیل زودبازده است. در تحلیل زود بازده شیوه کار به این صورت است که با روش‌های مختلفی مانند تبلیغات گوگل ادز، بازاریابی پیامکی، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات بنری، تبلیغات کلیکی و مواردی از این قبیل، برای وب سایت بازدید کننده اولیه جذب می‌شود تا رفتار آنها را نسبت به محصول و خدمات تحلیل شود. در این حالت بعد از گذشت 1 دقیقه الی 3 ماه می‌توان رفتار مشتریان را تحلیل کرد.
تحلیل با بازدهی میان مدت
در این روش تحلیل رفتار مشتریان 3 الی 9 ماه زمان نیاز دارد. فعالیت در شبکه اجتماعی نظیر اینستاگرام که در آن به مرور زمان با تولید محتوا و تعامل با مخاطبین برای کسب و کارمان مشتری جمع می کنیم، یک روش بازدهی میان مدت محسوب می‌شود.
تحلیل دیربازده
در روش‌های دیربازده معمولا دیدن سیگنال‌های اولیه یک سال طول خواهد کشید و تقریبا 2 تا 3 سال طول می‌کشد تا به سود برسیم. تولید محتوا Content Creation و سئو SEO از روش‌های دیر بازده هستند.
سئو On Page
به مجموعه اقداماتی که داخل وب سایت و در راستای بهینه سازی آن برای موتورهای جست و جو انجام می دهیم، سئوOn Page می‌گوییم. سئو On Page به دو بخش محتواContent و تکنیکال Technical تقسیم می‌شود. در این ویدئو درباره هر یک از عناوین توضیح داده شده است.
سئو Off Page
سئو Off Page اقداماتی است که بیرون از وب سایت و به منظور بهینه سازی وب سایت انجام می‌شود. سئو Off Page به دو بخش محتوا و لینک بیلدینگ تقسیم می‌شود.