روایت های استراتژی محتوا

استراتژی محتوا چیست؟

اگر این کلمه را گوگل کنید نتایج خیلی زیادی به دست می‌آید. روایت‌های خیلی مختلفی از استراتژی محتوا وجود دارد و ما می‌خواهیم یک سری از آنها را ارائه بدهیم.

عده‌ای اعتقاد دارند که استراتژی محتوا یک برنامه است. بله برنامه‌ای است که نوشته می‌شود.

عده‌ای دیگر آن را چشم‌انداز می‌دانند. استراتژی محتوایی چشم‌اندازی است که در آینده می‌خواهیم بدانیم چه کارهایی از نظر محتوایی انجام بدهیم و با انجام این کارها به کجا برسیم.

استراتژی از دید سایت Moz.com:

3 قسمت را می‌توان در استراتژی محتوا از هم تفکیک کرد. 1) خود استراتژی محتوا است که شامل یک سری خط قرمزها و راهنماهای داخلی بیزینس است، مثلاً مدیرعامل شرکت از شما چه چیزی می‌خواهد؟ مدیر بازاریابی چه چیزی می‌خواهد؟ مدیر ارشد بازاریابی که تکالیفی را به‌عنوان استراتژیست محتوا به شما محول می‌کند؛ درحقیقت اینها یک سری guideline دارند.

یک سری عملکردهای تکنیکی هستند که برای تیم محتوا وجود دارند. مثلاً تقویم محتوا چیست؟ عملیات خلق محتوا چیست؟ عملیات توضیع محتوا به چه دردی ‌می‌خورد؟ چرا باید اینها را انجام دهیم؟

پس، استراتژی محتوایی، بازاریابی محتوایی و استراتژی بازاریابی محتوایی هم داریم. استراتژی بازاریابی محتوایی بین استراتژی و بازاریابی قرار می‌گیرد و این‌گونه بیان می‌کند که برای مثال، لحن ما در اینستاگرام باید چطور باشد؟ چه قسمت‌هایی را باید برون‌سپاری کنیم و چه قسمت‌هایی را نکنیم؟

یک روایت دیگر به ارزش سازمان‌ها اشاره دارد. یعنی چی؟ زمانی که من همراه با 4 نفر دیگر یک مشکلی را شناسایی کردم و مشاهده کردم که در اینترنت، فروشگاهی برای فروش مواد لبنی نیست یا هست ولی ضعیف است، یک تیم تشکیل بدهیم تا آن را سروسامان بدهیم، به‌عبارتی یک سازمان. حال، اگر در این سازمان از فرآیندهای کسب‌وکار صحبت کنیم، می‌توان آن را سازمان نامید.

اینکه چگونه از این کاری که بلدیم و ارزشمان است کسب درآمد کنیم؟ این می‌شود کسب‌وکار یا استراتژی بازاریابی محتوایی. در نهایت یک سری عملیات انجام می‌دهیم، یک سری تکنیک‌ها به‌کار می‌بریم، مثلاً ویدئو تولید می‌کنیم یا صدا ضبط می‌کنیم و... که این می‌شود بازاریابی محتوایی.

حالا یک قسمت مهمی داخل این تعریف وجود دارد که به نظر من کل استخون‌بندی داستان ما است: «Constant Delivering Values As a profit , in a long run» شما این ارزشی که دارید را باید به‌صورت مداوم و در یک بازۀ زمانی طولانی و با همان کیفیت تحویل مشتری دهید.

روایت آقای مشیرفر از استراتژی محتوا:

منظور از استراتژی محتوا تعریف یک برنامۀ جامع، هم‌خوان با اهداف سازمانی، برای حفظ جریان دائمی ارزش‌آفرینی و تأثیرگذاری بر مخاطب ازطریق محتوا که نمایانگر هویت، برند و شخصیت سازمان باشد است، که باید در تمامی مراحل از «برنامه‌ریزی تا اجرا» توسط «مدیر ارشد محتوا» هدایت، سازماندهی و مدیریت شود.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره

خلاصه موضوعات ویدئو