تبلیغات کلیکی-شروع

چطور بازدیدکننده به سایت بیاوریم؟

چند جلسه‌ی قبل ما در مورد Conversion Rate و بهینه‌سازی‌اش و Customer Journey صحبت کردیم و گفتیم که بعد Conversion Rate Optimization باید بازدیدکننده رو به سمت سایت خود هدایت کنیم. اما این سؤال مطرح شد که وقتی ما بازدیدکننده‌ای نداریم چگونه کانورژن ریت سایت خود را بهینه کنیم؟

در پاسخ به این پرسش گفتیم روش‌هایی هست که می‌توانیم بازدید‌کننده به سایت بیاوریم. آن‌ها را به سه دستۀ زودبازده، میان‌مدت و دیر بازده می‌توان تقسیم‌بندی کرد.

روش‌های زودبازده (یک دقیقه تا سه ماه بازۀ پاسخ‌دهی‌شان است) را برای آوردن بازدیدکننده به وب‌سایت خود معرفی کردیم تا کانورژن‌ریت سایت خود را بهینه کنیم. البته روش‌های زودبازده فقط برای این مورد نیست و اتفاقاً بعد از این اینکه کانورژن‌ریت بهینه شد روش‌های زودبازده با بودجه‌های بزرگ را ادامه خواهیم داد. اما برای این بهینه‌سازی به طور میانگین نزدیک به 10هزار بازدیدکننده نیاز است.

اگر یک کسب‌وکار در طول سال نمی‌تواند این تعداد بازدیدکننده را نمی‌تواند جذب کند بهتر است که از نظر کارشناسان و متخصصان در آن حوزه استفاده کرد. اما به طور متوسط حدود 70درصد کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از روش‌های زودبازده این تعداد بازدیدکننده را جذب کنند.

روش‌های زودبازده شامل روش‌های مختلفی مانند ایمیل‌مارکتینگ، بازاریابی پیامکی، تبلیغات کلیکی و تبلیغات سنتی است. روش‌های زودبازده را می‌توان در 4 دسته بررسی کرد. قبلاً در مورد ایمیل‌مارکتینگ صحبت کرده‌ایم. در این جلسه به تبلیغات کلیکی می‌پردازیم.

تبلیغات کلیکی چیست؟

هرگاه با پرداخت پول به یک رسانه، تعدادی از افراد با روش مرسوم آن رسانه قانع شوند با کلیک‌کردن یا انجام عملی مشابه، وارد سایت ما شوند، در این شرایط می‌گوییم تبلیغات کلیکی انجام شده است.

با توجه‌ به این تعریف گوگل‌ادز، تبلیغات بنری، Native، ریتارگتینگ و حتی رپورتاژآگهی جزو تبلیغات کلیکی محسوب می‌شوند. در این تعریف تبلیغ‌های Pop up، لینک‌های کشیدنی در اینستاگرام معرفی شده توسط اینفلوئنسرها و حتی بنرهای کناری وب‌سایت‌ها جزوی از روش‌های تبلیغات کلیکی به شمار می‌رود.

در ادامه‌ی این درس و اگرچه ما در مورد تبلیغات بنری صحبت‌ خواهیم کرد؛ اما سنجه‌های معرفی شده در مورد تمام انواع تبلیغات کلیکی قابل‌تعریف است.

خلاصه موضوعات ویدئو