مقدمه ای بر دنیای تبلیغات

رسانه‌های آفلاین و علت تشکیل رسانه‌های جدید

در این جلسه به سرفصل‌های زیر خواهیم پرداخت.

• مروری بر دنیای تبلیغات

• باورهای درست و غلط درباره‌ی کارکرد تبلیغات

• تبلیغات چگونه کار می‌کند؟

• ارکان تبلیغات موفق چیست؟

• مدل 5M

• مروری بر برخی پارامترهای بازاریابی

• بررسی ساختار شرکت‌های تبلیغاتی

• چگونگی دریافت ارائه سفارش

• اهداف تبلیغات، مرور بر جزئیات

• پیام تبلیغاتی

• روش‌های بودجه‌بندی تبلیغات

• تشریح رسانه‌های آنلاین و آفلاین

• آشنایی با ادبیات رسانه

• روش‌های بررسی بازخورد تبلیغات

• تفاوت تبلیغات با سایر ابزارهای پروموشن چیست؟

• کمپین‌نویسی

منابع خوب برای ایده‌ گرفتن در حوزه‌ی تبلیغات

1. adeevee.com

2. adsoftheworld.com

3. adweek.com

4. adage.com

5. mediaarshiv.com/fa

سایت اول و دوم کارهای قوی را به نمایش می‌گذارد و علاوه بر تبلیغات، سایر ابزارها مانند PR را هم می‌توان در آن مشاهده کرد.

سایت سوم و چهارم به نقد و بررسی کیس‌های مختلف می‌پردازند و دید خوبی به ما می‌دهند.

سایت پنجم یک سایت ایرانی است، که آرشیویی از تبلیغات روی آن قرار دارد و اگر نیاز به دیدن تبلیغات ایرانی که در تلویزیون پخش شده است داشته باشیم می‌توانیم به آن مراجعه کنیم.

در دنیای تبلیغات چه می‌گذرد؟

با نگاهی به افزایش هزینه‌کرد سالانه در تبلیغات می‌توانیم نتیجه بگیریم تبلیغات هنوز نمرده است و ابزار تبلیغات به شرط آنکه درست مدیریت شود یک ابزار کارآمد است.

هر چند از دیدگاه برخی متخصصان مانند آقای ال‌ریس دوره‌ی طلایی تبلیغات، که هر تبلیغی، با هر محتوایی مورد اقبال مردم قرار می‌گرفت تمام شده است، اما هنوز هم برای برخی محصولات مانند آدامس و مواردی از این دست امکان استفاده از PR (روابط عمومی) را نداریم و باید از تبلیغات استفاده کنیم.

آقای ال‌ریس در کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی خود بیان می‌کند که استفاده از تبلیغات برای برخی محصولات حالت تدافعی دارد، به این معنا که تبلیغات تنها به حفظِ سهم بازارِ این محصولات کمک خواهد کرد و نمی‌توان از آن در ورود به بازار استفاده نمود.

با اینکه خود را پیرو مکتب ایشان می‌دانیم، اما مثال‌های متعددی را می‌توان در سطح ایران و جهان یافت که ورود به بازار توسط تبلیغات صورت گرفته است.

کدام بهتر است؟ رسانه‌های دیجیتال یا رسانه‌های سنتی

‌با مقایسه هزینه‌کرد در رسانه‌های دیجیتال و رسانه‌های سنتی در سال‌های متفاوت به این نتیجه می‌رسیم که استفاده از رسانه‌های دیجیتال در تبلیغات، روز به روز افزایش پیدا کرده است. البته باید توجه داشت با اینکه رسانه‌های دیجیتال بسیار پراهمیت شده‌اند، اما هنوز استفاده از رسانه‌های آفلاین متوقف نشده است.

با طراحی و ارسال یک پیام اثربخش در رسانه‌های آفلاین مانند تلویزیون، تبلیغات محیطی، روزنامه و مجله که سهمشان از تبلیغات کم شده است، نیز می‌توان روی مخاطب اثرگذار بود. بعدا در این باره بیشتر توضیح خواهیم داد.

تبلیغات روی دسکتاپ یا موبایل؟

از مطالعه‌ی آماری که سهم تبلیغات روی دسکتاپ و موبایل را نشان می‌دهد،‌ می‌توان به این نتیجه رسید که استفاده از رسانه‌های تبلیغاتی روی موبایل روز به روز در حال افزایش است و تا سال 2020 سهم موبایل دو برابر سهم دسکتاپ خواهد بود.

دو دلیل برای این افزایش وجود دارد:

1- رسانه‌های مختلف به این دلیل که رسانه‌های قدیمی دیگر مورد توجه مردم نیستند ساخته ‌می‌شوند.

2- تبلیغات‌چی‌ها همواره در جاهای پر تجمع تبلیغات خواهند کرد تا به‌خوبی دیده شوند. استفاده‌ی روزافزون از موبایل آن را به بستری مناسب برای دیده شدن تبلیغات تبدیل کرده است.

بازیگران بزرگ عرصه‌ی تبلیغات در دنیا

ابرهولدینگ‌های زیر در عرصه تبلیغات فعالیت می‌کنند. که لازم است آن‌ها را مورد بررسی قرار داد و از آن‌ها آموخت.

• WPP

• IPG

• OMNICOMGROUP

• PUBLICIS GROUPE

با نگاهی به این ابرهولدینگ‌ها می‌توان دو درس مهم گرفت.

1- در شرکت‌های بزرگ ارتباطات و پانترنشیب زیاد است.

2- کار تبلیغات فقط فروش کالا و خدمات نیست گاهی از تبلیغات برای تاثیرگذاری بر افکار عمومی استفاده می‌شود.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره

خلاصه موضوعات ویدئو