یه تیر و دو نشون!
سال 1404، می تونه سال تغییر بزرگ برای تو باشه، اگه دیجیتال مارکتینگ رو بلد باشی!
همین الان، دوره mydmc رو با 50 درصد تخفیف بخر و علاوه بر استفاده از mydmc به دوره جدید که آخر بهار 1404 منتشر میشه هم دسترسی کامل داشته باش.
یعنی یه دوره میخری و به 2 دوره کامل دیجیتال مارکتینگ
دسترسی داری. کد تخفیف: eid404
وبینار پرسش و پاسخ دوره بازاریابی دیجیتال - 26 مرداد 1400
سوال 1: اگر تغییرات کوچک در سایتمان اعمال کردیم چگونه میتوانیم به گوگل اطلاع دهیم؟
پاسخ: تغییر کوچک تعاریف مختلفی داره. مثلا ممکنه شما ترتیب منوهاتونو تغییر بدین. یا توی URL یه پله تغییر بدیم. اینا از نظر ما تغییرات کوچک هستن. اما از نظر گوگل، تمام اینترنال لینکها و URLها تغییر کرده. لینکهای قبلی باید ریدایرکت شده باشه. یعنی تغییری که از نظر ما کوچکه از نظر گوگل یه تغییر عمده در سایته. اما گاهی این تغییر کوچک مثلا در تغییر عنوان تایتله. یا مثلا غلط املایی داشتی، اصلاحش کردی، میتونی از ریکوئست ایندکسینگ استفاده کنی و بهش اطلاع بدی. این در صورتیه که کم از این کارها بکنین. بهجز این، باید صبر کنین که گوگل خودش صفحه رو کراول کنه. بسته به حالتهای مختلف، پاسخ به سوال شما متفاوته.
سوال 2: بکلینکهایی که در بلاگ فنی گذاشتیم در سرچ کنسول خوانده شده اما ایندکس نشده دلیل چیست؟
پاسخ: اگه منظورت اینه که اون صفحهای که از بلاگهای فنی بهش لینک دادی، ایندکس نشده، این چند حالت داره. اول اینکه وقتی شما در بلاگ فنی لینکها رو میذارین، ممکنه گوگل نشون بده یا نشون نده. حتی احتمال داده میشه که صفحاتی که گوگل اونجا نشون میده، تنها تعدادی از صفحههاییه که داره. باقی صفحهها را رو هم تاثیر داده اما نشون نمیده. ما نمیدونیم که رفتار گوگل با بکلینکها چطوریه.
دوم اینکه، در مورد ایندکس شدن بعضیا یه اشتباهی هم دارن. مثلا گاهی طرف میگه که یه صفحهای سرچ میکنم ولی نمیاد. میپرسم چرا باید بیاد؟ میگه خب بکلینک دادم. الزاما فقط با یه بکلینک، گوگل صفحه شما رو ایندکس نمیکنه. اگر هم ایندکس بشه ممکنه اصلا نشون داده نشه. در این صورت باید رتبه رو ارتقا بدی تا به صفحههای بالا برسی که حتما نشون داده بشه.
پس کاری که ما انجام میدیم اینه که یادتون باشه به بلاگ فنی نباید دلخوش باشین. اینطوری نیست که شما با چند تا بلاگ، توی یه کلمه ایندکس بشین. توصیه میکنم که وقتی یه صفحه ایندکس نمیشه اول به دنبال دلایل احتمالی باشید و ببینید که مثلا نوایندکس نشده باشه. دوم اینکه inste… رو بزنین ببینین خود گوگل چی میگه. اونجا گوگل میگه که ایندکس کرده یا نه و اگه نکرده دلیلش چیه. سوم اینکه اگه اونجا گفت که ایندکس کردم و شما نمیبینید معنیش اینه که هنوز پارامترهایی که در موردش صحبت کردیم انقدر قوی نشده که شما رو بالا بیاره و شما باید خودتونو تقویت کنین. و یادتونم باشه بیش از 90 درصد از صفحههایی که تلاش میشه سئو بشن، نمیشن چون ما اطلاعی از الگوریتمهای گوگل نداریم.
سوال 3: من صفحه در وبلاگ تحت عنوان خرید فرش ماشینی کاشان مستقیم از کارخانه ایجاد کردم و درون متن لینکهایی تحت همین عنوان به صفحه اول سایت دادم تا به گوگل بفهمانم صفحه اول صفحه اصلی است. سوال این است که آیا در بکلینکهای بلاگ فنی به مقاله در قسمت وبلاگ بکلینک بدهم یا اون صفحه اصلی؟
پاسخ: یکی از نکات مهم این روزها بحث Experience هست. گوگل نگاه میکنه که توی یه سایتی که چند صفحه داره، کسانی که وارد میشن بیشتر توی کدوم صفحهها اینگیجمنت دارن. اون صفحه بهصورت خودکار شانس بیشتری برای سئو شدن داره. در مورد پیلار کلاسترها هم گفتیم که تاثیرگذار هست اما تنها عامل کافی نیست. این که چند تا لینک از چند جا بدین و توقع داشته باشیم بالا بیاد، نمیشه. گوگل تشخیص میده و یهو یه صفحۀ دیگه رو بالا میاره. پس گوگل میفهمه که کدوم صفحۀ شما، تجربۀ کاربری بهتری داره و اونو بالا میاره.
سوال 4: در نمودار سرچکنسول چند روزی است که موقعی موس را روی نمودار نگه میدارم اورج پوزیشنهای پایین میدهد اما در جایگاه تک تک کلمات تغییر خاصی نشان نمیدهد. سوال اول دلیل چیست؟ آیا برای دیدن تغییرات بیشتر منتظر بمانم؟
پاسخ: نمودار به ترتیب تاریخه و توی روز نشون میده. اون Average که اونجا میزنه، میانگین کل این بازۀ زمانیه. اگه دستی هم بخواین میانگین رو حساب کنین نمیشه چون میانگین، وزنیه. توی سرچ کنسول یه بازۀ مشخصی رو انتخاب میکنی و دادههای همون روز رو میگیری پایینشم که میانگین رو میتونی ببینی.
سوال 5: ما در قسمت Query در کلماتی در صفحه سه و چهار و پنج هستیم (نزدیک دو ماه است سایت راه اندازی شده) اما نرخ کلیک در آن صفر است. در صورتی که وقتی روی قسمت پیج میروم همان صفحه که کلماتش در Query هست دارای کلیک است. سوال اینجاست تحلیل این اعداد چیست؟ آیا در کلمات ممکن است بالا باشد که در Query نیامده باشد؟
پاسخ: اینکه نرخ کلیک شما صفره، طبیعیه. ممکنه کسی ربات زده باشه و از روی شما رد شده باشه یا حتی خودتون هم که سرچ کنین ایمپرشن میگیره اما کلیک نکنین، نرخ صفر میشه. من فکر میکنم که گاهی من یه Query میزنم و میبینم که این صفحه هست. بعد میرم تو صفحۀ پیج میگه که این 5 تا هم کلیک گرفته. الزاما این پیج در اون Queryهای که شما خواستین ورودی نگرفته. یه افزونه هست که به گوگل شیت وصل میشه. با اون افزونه اگه برین بهتون میگه که این پیج از کدوم Query ورودی گرفته.
سوال 6: بعضی مواقع خودم با گوشی و یا لپتاپهای کسی دیگر با همون کلمات که درون سرچ کنسول است وارد سایت میشوم اما تغییر در سرچ کنسول ایجاد نمی شود دلیل چیست؟
پاسخ: اول اینکه سرچ کنسول لحظهای آپدیت نمیشه. دوم اینکه سرچ کنسول گاهی دادههاش تغییر میکنه. چون ممکنه گوگل بعضی فعالیتها رو رباتی تشخیص بده و دادهها رو تغییر بده. سوم اینکه اگه شما لاگین باشین، ممکنه شما رو حساب نکنه.
سوال 7: در بریف محتوایی هفته گذشته بنده دو کلمه را به عنوان کلمه اصلی به محتوا نویسم دادم در محتوایی که تحویل داده است تعداد تکرار کلمات برای یکی 4 بار و دیگری 2 بار است. با توجه به اینکه محتوا دارای 1041 کلمه است تعداد به نظر کم میاید و کمتر از 2 تا 4 درصدتعداد کلمات کل که در ویدیوها فرمودید است نکته دیگر این است که تکرار بالاتر واقعا مخاطب رو زده میکنه از متن حالا با این شرایط من چه کاری انجام بدم که محتوای من seo کردنش با مشکل بر نخورد و اگر خود شما بودید چه کاری انجام میدادید. متن بریف هم به طور کامل میفرستم که اگر در اشکالی دارد شما ذکر بفرمایید:
با سلام. بریف محتوایی شماره سه
عنوان: نکات مهم درخریدفرش افشان چیست؟
کلمه اصلی: خرید اینترنتی فرش افشان، فرش ماشینی کاشان طرح افشان
کلمه کلیدی فرعی: فرش 1200 شانه کاشان طرح افشان، فرش هفتصدشانه طرح افشان، خرید فرش کاشان طرح افشان
لینک سازی: قیمت فرش 1200شانه کاشان طرح افشان، قیمت فرش 700 شانه کاشان طرح افشان
انواع فرشهای ماشینی جدید کدام اند؟ هر کدام برای چه دکوراسیونی مناسب است؟
پاسخ: بریفت ایرادی نداره. اگه پرسونا داری باید توی بریف اونو در نظر بگیری. نکته اینه که من گفتم برای کلمۀ کلیدی حواستون باشه که نذارین اشباع بشه. یعنی بیشتر از 4 درصد نباشه. نکتۀ دیگه اینکه معمولا صفحهها با 2 تا 4 درصد بالا میان. مورد بعد اینکه من ترجیحم اینه که به جای اینکه بههر قیمتی کلمۀ کلیدی رو توی متن بچپونیم، از کلمههای مترادف و هممعنی استفاده کنیم. نکتۀ مهم دیگه اینه که به جای اینکه بردۀ گوگل باشیم، بردۀ مخاطب باشیم و بذاریم گوگل کار خودشو بکنه. اگر امکانش هست که بدون زده کردن مخاطب، کلمۀ کلیدی رو چندین بار تکرار کنین، این کارو انجام بدین. ولی در غیر این صورت، کلمههای هممعنی و مربوط رو استفاده کن. محتوات باید مخاطبپسند باشه.
سوال 8: با توجه به اینکه یکی از راههای دستیابی به کلمات کلیدی استفاده از کلمات پیشنهادی در قسمت Related searches است، اما آیا این عبارات و کلمات مستقیم از سرچ مردم بدست میآیند یا از تایتل سایتهای که بعضاً کیوردهای دلخواه خود را به کار میبرند، هستند؟ در واقع آیا میتوان با خیال راحت این کلمات را در تحقیق کلمات کلیدی به کار برد؟
پاسخ: اگه منظورت Related Search گوگل ترندز هست، تا جایی که من میدونم گوگل ترندز براساس سرچهای گوگل و سرچهای هممعنی است. بعید میدونم به تایتل ربطی داشته باشه. اینکه با خیال راحت کلمه رو بهکار ببریم هم نه. ممکنه ما یه چیزی سرچ کنیم ولی گوگل یه چیز دیگه رو بیاره. نکتۀ دیگه اینکه ممکنه کلماتی در Related باشه ولی به ما مربوط نباشه.
سوال 9: سایتهایی که کلمات کلیدی زیادی دارن چجوری تحقیق کلمات کلیدی میکنند؟ چون تحقیق کلمات کلیدی که شما انجام دادین فقط برای کلماتی در رابطه با شمعدانی بود.
اما در وبسایت من زعفران، زرشک، پسته بادام و... وجود داره که مرتب هم بهشون اضافه میشه. آیا راه کاری برای کاهش رتبه الکسا سایت وجود دارد؟ به طور کلی آیا افزونه الکسا پرامتر مهمی برای سایت میباشد (سایت ما حوزه هاستینگ میباشد)؟
پاسخ: در مورد محصولاتی که داری، با توجه به کلمههای کلیدی که گفتی، اینا توی لایۀ 2 و 3 درمیاد. خود زعفرون رو بذار توی لیست A و اینا توی لیست B و C درمیاد. بعد یه A method برای تمامش میری. حالا اگه بخوای خیلی تکنیکال بری، زعفرون رو بذار توی لیست A و لیست B رو زیر زعفرون 50 تا بذار. بعد برای این 50 تا Suggestionها رو دربیار و رتبهبندی کن. برای هرکدوم هم یه لیست 1 و 2 و 3 درست کن و بگو این لیست کلمۀ کلیدیای منه برای زعفرون با اینا محتوا بنویسین. و برای بقیۀ محصولات هم همینطور.
سوال 10: در بحث سئو و مباحث محتوا پیدا کردن گپ محتوایی خیلی سخته، اینکه بتونیم عباراتیو پیدا کنیم که جستجو بالایی دارند اما پاسخ مناسبی براش نیست و رقیبی روی این عبارات کار نکرده، چطور میتونیم این عبارات رو در کیوورد ریسرچ پیدا کنیم؟ خیلی این موضوع مهمه برام.
پاسخ: یکی از موضوعاتی که دغدغۀ محتواکاراست همینه. خیلی کلمهها رو سرچ میکنی و میبینی محتوای زیادی براش کار شده و عملا جای کار دیگه نداره. اگه آدمهای دیگه محتواهای بهتر تولید کرده باشن ممکنه تو شانسی نداشته باشی. مگه اینکه توی اون حوزه، شما یه سایت بزنین و فقط درمورد اون مطلب بنویسی. اگه اینگونه نباشه و نتونی گپها رو پیدا کنی به مشکل میخوری. حالا برای پیدا کردن گپها، من معمولا کیورد ریسرچ انجام میدم و روی کلماتی وقت میذارم که بهنظرم محتوای خوبی در موردشون وجود نداره و بعد با سایت پروفایلر و سایت اکسپلور AHF و اینها، نگاه میکنم که رقبا سراغ کدوم کلمات کمتر رفتن یا بکلینک گرفتن. اینطوری میتونم یه تخمینی داشته باشم که روی چه کلماتی بهتره که کار کنم. کلا کار سختیه. گاهی لازمه که سایت رقبا رو شخم بزنین و ببینین که روی چه موضوعاتی کمتر کار کردن. یه کار دیگهای هم که من میکنم اینه که میرم زیر پستای اینستاگرامی رقبا و ببینم مردم چه سوالایی میپرسن. اینطوری میرم روی اونا کار میکنم.
سوال 11: اینکه امکان آموزش دادن روشهای بلک هت در دوره وجود داره؟ اگر ما در لینکسازی لایه 2 یا 3 بلک هت بریم امکان این وجود داره که به سایت ما آسیبی وارد بشه؟
پاسخ: نه ما این کارو انجام نمیدیم. بله اگه گوگل بفهمه سایت آسیب میبینه.
سوال 12: در رپورتاژ آگهی تعداد لینکها مهمتره یا کیفیت لینکها؟!
پاسخ: هر دو مهم هستند.
2-12: از ابزار sceaming frog بخش تکنیکال سایتی رو تحلیل کردم و تمام ارورها 404 رو برطرف کردم دوباره که تست میگیرم ارورها رو بهم نشون میده بنظرتون ربات اسکریمینگ فراگ صفحات رو کش میکنه و یادش میره کش رو پاک کنه؟!
پاسخ: این اتفاق وقتی میفته که شما توی سیستمی بهعنوان ادمین وردپرس لاگین باشین اگه اون سایت کش شده باشه، این احتمال هست. شما باید یا اون کش رو رفرش یا غیرفعال کنین یا مرورگر Screaming Frog رو عوض کنین.
سوال 13: من میخوام ماهانه 5 تا رپورتاژ برای یک سایت در حوزه کودک و مادر برم. به نظرتون 5 تا اوکی هست و به سئوی سایت صدمه نمیزنه.و برای مرحله اول سایتهای خبری رو انتخاب کردم. به نظرتون بهتره که از چه دسته بندی برای رپورتاژ استفاده کنم؟
پاسخ: تکنیکی که من استفاده میکنم اینه که اول کلمات رو سرچ میکنم. 4 نوع سایت در نتیجۀ نهایی گوگل آنالکتیکس میاد. نوع اول، رقبای مستقیم هستن. رقبایی که دقیقا روی همون حوزه و کلمات ما کار میکنن. نوع دوم سایتهایی بود که در برابر اونا هیچ کاری نمیتونیم بکنیم. مثل سایت ویکیپدیا که کاری از دست ما برنمیاد. نوع سوم Earned Media هستن که سایتهای رایگانی مثل آپارات و ویرگول هستن که میشه بهشون لینک بدی. نوع چهارم هم Paid Media هستن مثل سایتهای تسنیم و عصر ایران و مانند اینها. من از این روش چهارم استفاده میکنم. چون این سایتها جدی هستن. من در این سایتها رپورتاژ میرم و مثلا از اینفلوئنسرا میخوام که عصرایران رو پروموت کنن. یعنی با یه تکنیکی این صفحهها رو بیرون میکشم.
اینکه چند تا رپورتاژ بهتره، من معمولا دوتا کار انجام میدم. با اون سایتهایی که گفتم رقبای اصلی که رنکای بالایی دارن رو آنالیز میکنم. اینکه اینا چه میزان لینکی رو با چه فاصله زمانی تولید میکنن. بعد میرم سراغ سایتهایی که اونا رپورتاژ رفتن و انکرتکستهاشونو درمیارم. میخوام ببینم این رقبا در یه بازۀ زمانی چند تا رپورتاژ رفتن. اگه اونا مثلا 2 تا رفتن من با 3 تا شروع میکنم. (ببینید این مقدار توضیح کافیه یا بیشتر بنویسم. چون آقای طالبی خیلی در این مورد صحبت کردن)
سوال 14: ما در یکتانت روی یه کمپین قیمت کلیک بعضی سایتها رو بالا بردیم همون قیمتی که یکتانت خودش تعیین میکنه. مثل سایت x مثلا کلیکی گاهی 1200 میده گاهی 1500. حالا جالبش اینه که الان این سایت x زیرنظر ما هست و خریدیمش من نمیدونم البته دلیلش چیه که مستقیم باهاشون کار نمیکنیم. الان مشکل اینه که با این قیمت کلیک هنوزم داره توی سایت x, به جای تبلیغات نیتیو یکتانت ما، تبلیغات گوشت و مرغ نشون و متفرقه نمایش داده میشه.الان یعنی اون گوشت و مرغیا قیمت کلیک رو از ما بیشتر زدن؟ یا اینکه برام سواله خود سایت x امکانش رو داره که انتخاب کنه چه گروهی از تبلیغات یکتانت روی سایتش و اون جایگاه دیده بشن؟ یا خیر نمیتونه؟ مثلا بگه توی این جایگاه فقط دستهبندی بازی. که اگه میتونه من به سردبیر سایت بگم تعیین کنه.
پاسخ: گفتیم که شانس ایمپرشن گرفتن به چند تا عامل بستگی داره:
1. CTR: یعنی معمولا یکتانت برای بازۀ زمانی کوتاهی چند هزار تا ایمپرشن میذارن و CTR اولیه رو حساب میکنن. اگه CTR کم باشه دیگه تبلیغ تو رو نشون نمیده و مال کسایی رو نشون میده که CTR بالاتری دارن.
2. ممکنه رقبا پول بیشتری به یکتانت بدن. یعنی مجموع بودجۀ موجودی حساب هم مهمه. هرچقدر موجودی بیشتر باشه شانست بیشتره.
3. هدفمندها از وایدها شانس بیشتری دارن. پس مجموعهای از عوامل روی ایمپرشن گرفتن تاثیر میذاره. اما CTR و بودجه مهمترین عوامل هستن.
سوال 15: سوال بعدی من تبلیغات رو هر سری روی موبایل باز کردم فقط هزینه هدر رفت و وب رجیستر از یوزر نداشتیم دلیل خاصی داره؟ میگن کلیک توی موبایل خطا میره و ممکنه دست یوزر اشتباهی بخوره. البته ما بازیمون کلا روی دسکتاپ هست ولی گفتیم تست کنیم و هر سری جواب خوبی نگرفتیم. حتی تبلیغات پوش هم چه دسکتاپ چه موبایل همیشه فقط بودجه هدر میره و من دلیلش رو نمیدونم کلا. میشه راهنمایی کنین اگه راهکار خاصی داره؟ پوش و موبایلی
پاسخ: منم توی موبایل با این مشکل روبهرو شدم. حالا یا لندینگ مشکل داره یا موبایلیا سرسرکین یا من متوجه شدم که تبلیغات موبایل، ساعتای عصر خوب نیست و ما کلیکهای بیخود داریم. دلیل قطعی براش ندارم. برای بعضی از محصولات، فقط وقتی موبایل جواب میده که من تبلیغات ریتارگتینگم رو روش انجام بدم. برای گیم، تا جایی که میدونم روی موبایل معمولا جواب میده. البته اگه بنرتون درست باشه و تارگت درست و سایتهای درستی انتخاب کرده باشین باید ورودی خوبی بگیرین. یه نگاهی به تبلیغه و جایی که داری تبلیغ میکنی بنداز.
سوال 16: آقای طالبی میخوام از تجربه و نظر شما استفاده کنم. ما یکسری محصولات آرایشی بهداشتی تولید میکنیم و خیلی از سایتهای فروشگاهی میخوان که با محصولات مارو بفروشن و در کمپینهای مشترک مثل اینفلوئنسر مارکتینگ شرکت کنن (مثلا به این صورت که هزینههای اینفلوئنسرها با درصد مشخص تقسیم و محصول ما معرفی میشه. فروش هم در سایت اون شریکمون انجام میگیره) به نظر شما همین همکاری رو (به همین شکل که بخشی از هزینهها توسط برند پرداخت بشه) میشه با ادنتورکها انجام داد؟ مثلا درصدی از هزینه کمپین بنری تا سقف مشخصی توسط برند پرداخت بشه و گزارش اون کمپین با جزییات به برند تحویل داده بشه؟
با دو تا فرض: 1.سایت فروشگاه تازه بالا اومده 2. سایتهایی مثل خانومی و مو تن رو و ... . (در واقع کاری که دیجیکالا انجام میده؛ اما میخوام کمی متعادل و به نفع هر دو طرف باشه
پاسخ: باید کسی رو پیدا بکنین که حاضر باشه با شما این کمپین رو بره. مشخصا سایتهایی مثل خانومی، معمولا روی برندهایی که قبلا کار شده کار میکنن. سایتهای فروشگاههای تازه بالا آمده بستگی داره به اینکه کی پشتش هست و چقدر بودجه داره. طبیعیه که اگه بودجه باشه تبلیغات زیادی میدن و خب دیده میشه. پس برندهای آرایشی و بهداشتی باید اول فرایند برندینگ رو کامل کنن و بعد انتظار داشته باشن سایتی مثل خانومی اونا رو کار کنه.
سوال 17: من برای تبلیغات گوگل رفتم دامنه 0com خریداری کردم و دامنه اصلیم ir هست، حالا یک کپی از سایت درست کردم و no index robots.txt, canonical رو برای دامنه com. انجام دادم. حالا اگر از این سایت منوهای اصلی رو تمام به سایت اصلی لینک بدم امکان داره گوگل برای حساب کاربریم مشکل درست کنه؟
پاسخ: نه مشکلی ایجاد نمیکنه.
سوال 18: سوال بعدی این هست که ایا تبلیغات گوگل display میتونه برای کاربرای داخل ایران تاثیرگذار باشه؟
پاسخ: بله. برای کسانی که فیلترشکناشون روشنه جواب میده. اسنپ و علی بابا این کارو میکنن. اینا حرفهای هستن اگه جواب نمیداد ادامه نمیدادن.
سوال 19: من حدود دو ماه هست که دارم از تکنیک بلاگ فنی استفاده میکنم ولی هیچکدوم از بلاگها اصلا ایندکس هم نشدن و نتیجه ای داخل سرچ کنسول نمایش داده نمیشه راه حلی هست برای سرعت دادن به ایندکس شدن وبلاگها.
پاسخ: وبلاگها معمولا بین 3 تا 6 ماه طول میکشه تا دیده بشن. اما نشونههاش رو میشه دید. خیلی از لینکهای که گوگل داره روی سرچ کنسول نشون میده نمیاد اما اثرشون رو گذاشتن. پس ما تکنیک بلاگ فنیمون رو ادامه میدیم.