عناصر سازنده مقاله

یک مقاله از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟

در این جلسه قرار است دربارۀ عناصر سازندۀ مقاله با یکدیگر صحبت کنیم. پیش‌تر به آیتم‌های این موضوع اشاره کردیم، در این جلسه می‌خواهیم توضیح بیشتری در مورد آن‌ها بدهیم و ببینیم باید با آن‌ها چه‌کاری انجام دهیم و ... .

تصور کنید در خیابان درحال قدم زدن هستید و چشم‌تان به یک تابلو می‌افتد.

1- تیتر یا عنوان مقاله

جذابیت تابلو، همان عنوان، Title و تیتر مقاله است و باید جذابیت داشته باشد.

تیتر جذاب چه ویژگی‌هایی دارد؟

1. شفاف و مفهوم باشد.

2. طولانی یا خیلی کوتاه نباشد.

3. مفهوم مقاله را منتقل کند.

4. برای خواننده جذابیت ایجاد کند.

5- مخاطب را فریب ندهد.

باید توجه داشته باشیم، هنگام نوشتن تیتر به سمت نوشتن تیتر زرد نرویم. یکی از مهم‌ترین عوامل برای پایداری مخاطب این است که، نباید به‌خاطر جذاب کردن تیتر، مخاطب را فریب دهیم.

2- مقدمه

مهم‌ترین عامل بعد از تیتر، در جذب مخاطب برای اینکه مقاله را مطالعه کند، لید مقاله است. مقدمه می‌تواند یک یا چند پاراگراف داشته باشد.

ویژگی‌های مقدمه مقاله چیست؟

1. باید بگوییم که قرار است دربارۀ چه‌ چیزهایی صحبت کنیم.

2. برای مخاطب سوال ایجاد کنیم، که تا انتهای مقاله با ما همراه باشد.

3. موضوعی را مطرح کنیم که مخاطب از آن اطلاع ندارد. این کار باعث می‌شود مخاطب اسکرول کند و به بدنه مقاله برسد تا به پاسخ نیاز خود برسد.

4. از فریب مخاطب دوری کنیم.

3- بدنۀ اصلی

چه‌چیزهایی قرار است توضیح دهد؟ چگونه این مسیر را برای مخاطب بچینیم؟

• اولویت‌بندی در ارائه موضوعات با توجه به میزان اهمیت

باید به تمام چیزهایی که در مقدمه و تیتر گفته شده، در بدنه اشاره شود. حواسمان باشد همه چیز را در پاراگراف‌های ابتدایی نگوییم. طوری نباشد که مخاطب جوابش را در همان ابتدا بگیرید و تا پایان مقاله همراهی نکند. قرار است مخاطب را زمان بیشتری در صفحه نگه داریم و بابت این زمانی که صرف می‌کند به او اطلاعات بدهیم.

• ارائه تمام گفتنی‌های لازم دربارۀ موضوع مقاله

• پاسخگویی کامل به سؤالات ایجاد شده در مقدمه و تیترها

4- دعوت به اقدام

Call To Action را می‌توانیم در هر جای مقاله استفاده کنیم. شما به عنوان تولیدکننده محتوا و کارشناس محتوا می‌توانید از مخاطب درخواست داشته باشید، که مخاطب به آن سمت حرکت کند.

نکته: در نوشتن میان تیترها در میانۀ بدنه دقت داشته باشید که میان تیتر به پاراگراف پایین مربوط باشد.

5- نتیجه‌گیری

در نتیجه‌گیری قرار است چه اتفاقی بیافتد؟

1. وقتی مخاطب به قسمت نتیجه‌گیری می‌رسد، باید به موضوع اصلی اما به شیوۀ متفاوت تاکید داشته باشیم. (همان جملات را تکرار نمی‌کنیم، بلکه نگاه کلی به موضوع داریم و آن را در یک یا چند پاراگراف برای مخاطب توضیح می‌دهیم.)

2. از مطرح کردن سؤال در انتهای مقاله بپرهیزید، زیرا مقاله در حال تمام شدن است و فضایی برای پاسخگویی نیست.

3. اگر در انتهای مقاله سؤالی مطرح کردیم، از مخاطب برای انجام کاری (CTA)، درخواست می‌کنیم. برای مثال هدایت مخاطب به مقاله دیگری در سایت.

بحث Call To Action در انتهای مقاله بولد می‌شود و تاکید بیشتری روی آن است. هیچ قانونی وجود ندارد که شما از Call To Action در انتهای مقاله استفاده کنید. بسته به تجربه و توانایی کاری متوجه می‌شوید که در هر جای مقاله مخاطب به چه حد از پختگی رسیده است و شما می‌توانید چیزی را از او درخواست کنید.

6- منابع

اینکه بخواهیم منابع و Referenceهایمان را معرفی کنیم، می‌تواند برای مقاله اعتبار داشته باشد. شما به‌عنوان نویسندۀ محتوای دیجیتال وظیفه دارید منابع را اعلام کنید. اینکه در زمان بارگذاری یا از نظر تیم سئو و مدیران دیجیتال مارکتینگ مجموعه این منابع انتشار پیدا کند، وظیفه شما نیست، شما فقط وظیفه دارید، اعلام کنید که من برای نوشتن این مقاله از این منابع استفاده کردم.

مواردی که تا الان توضیح دادیم عناصری بود که باید برای نوشتن یک مقاله از آن‌ها استفاده کنیم. اما از این عناصر در کجا استفاده کنیم؟

برای اینکه بدانیم در کجا استفاده کنیم، وارد قسمتی به اسم مقاله‌نویسی به روش پرسش‌و‌پاسخ می‌شویم. روش پرسش‌و‌پاسخ چگونه است؟

برای مثال فرض کنید قرار است در مورد یک لپ‌تاپ بنویسیم. تمامی سؤالاتی که برای شما به‌عنوان کسی که می‌خواهد مقاله را بنویسد، مطرح می‌شود را روی کاغذ بنویسید. شاید موضوعی را انتخاب کرده‌اید که اطلاعاتی در موردش ندارید. جای نگرانی نیست. در گوگل سرچ کنید و ببینید مقالات دیگر چه سؤالاتی مطرح کردند، مطالعه کنید و ببینید چه سؤالاتی برای شما به وجود می‌آید. سؤالاتتان را اولویت‌بندی کنید و برای هر کدام از سؤالات 300 کلمه بنویسید.

تمرین: در مورد یخچال، از روش پرسش‌وپاسخ و همان مواردی که گفته شد استفاده می‌کنید و مقاله بنویسید و کلیۀ موارد را رعایت کنید.

خلاصه موضوعات ویدئو