فرم و لحن محتوا

در این قسمت می‌خواهیم در مورد فرم و لحن محتوا صحبت کنیم، البته به موارد دیگر اشاره می‌کنیم، اما فضای کلی ما را این دو موضوع در بر می‌گیرد.

فرم محتوا چیست؟

از نظر بسیاری از بزرگان این حوزه، فرم محتوا چیزی است که اولین جاذبه را برای شما دارد که بخواهید محتوایی را برای خواندن، انتخاب کنید.

فرض کنید شما وارد یک سایت می‌شوید و یک محتوای خوب از نظر واژه و جمله‌بندی پیش‌ رو داشته باشید، اما فرم خوبی نداشته باشد، چشم و ذهن شما را اذیت کند، نویسندۀ محتوا نباید امیدی داشته باشد تا شما برای خواندن آن محتوا وقت بگذارید.

چند نکته که باید در فرم محتوا رعایت شود. قرار است محتوای خود را به زیباترین شکل ارائه دهیم. ما قرار است محتوا را از نظر اینکه چشم آن را زیبا ببیند تغییراتی در ان ایجاد کنیم.

چه مواردی در فرم محتوا تاثیر می‌گذارد؟

1- قرارگیری تیترها: بهتر است تیترها به نمایی متفاوت از متن نمایش داده شوند. تیترها می‌توانند فونت بزرگ‌تری داشته باشد، Bold شوند، رنگ متفاوتی داشته باشد و ... .

2- پاراگراف‌بندی‌ها: تصور کنید می‌خواهید یک محتوا 1500 کلمه‌ای بخوانید که هیچ پاراگرافی ندارد و یک تکه است، بنابراین بسیار خسته‌کننده است و کسی متن را نمی‌خواند. Enter زدن به ما کمک می‌کند تا بتوانیم محتوا را به خوبی تنظیم کنیم، پاراگراف‌ها را از یکدیگر جدا کنیم و ... .

3- فاصله‌گذاری: پاراگراف‌ها باید فاصله‌گذاری درستی داشته باشند.

4- نشانه‌گذاری: نشانه‌گذاری‌هایی که باید رعایت کنیم؛ جایی که نقطه قرار می‌گیرد درست باشد، علامت سوال به‌جا باشد، این‌ها را درست انتخاب کنیم و در جایگاه مناسب قرار دهیم.

انواع لحن محتوا

بعد از اینکه ما با فرم محتوا آشنا شدیم، بهتر است این زیبایی را در جملاتمان با لحن و زبانمان نیز ارائه دهیم. چهار لحن متفاوت برای اینکه بخواهیم یک متن بنویسیم. چهار اسم مختلف دارد و قرار است هر کدام با لغات خاص ارائه شود. در تغییر لحن قرار نیست مفهوم را تغییر دهیم بلکه فقط مدل گفتمان را تغییر می‌دهیم. ما برای صحبت با پدربزرگمان یک لحن را انتخاب می‌کنیم و برای صحبت با دوست صمیمی لحن متفاوت می‌شود و دایره لغات تغییر می‌کنند. 

می‌خواهیم یک جمله را با لحن‌های متفاوت بخوانیم.

1- لحن فاخر یا درباری: ما در این لحن قرار است به شیوۀ گذشتگان صحبت کنیم.

مثال: افتخار دوستی با شخصی چون شما، مایۀ فخر و مباهات است.

2- لحن رسمی: لحنی که بیشتر در فضای وب فارسی رواج دارد و بیشتر سایت‌ها بر این اساس کار می‌کنند.

مثال: دوستی با شما افتخار ما به شمار می‌رود.

• لحن دوستانه و صمیمی: این لحن با لحن محاوره یا شکسته‌نویسی تفاوت دارد.

مثال: دوستی با شما را دوست داریم.

• لحن محاوره: لحنی که ما در گفتمان عادی استفاده می‌کنیم و حالت کاملا دوستانه و صمیمی دارد.

مثال: دوستی با تو رو دوست داریم.

وقتی از لحن محاوره استفاده می‌کنیم و قرار است شکسته‌نویسی انجام دهیم، باید بدانیم شکسته‌نویسی اصول و قواعد دارد که باید رعایت شود.

چگونه می‌توانیم از تمام فرم‌ها استفاده کنیم؟ باید دایره لغاتمان را افزایش دهیم.

چگونه دایره لغاتمان را افزایش دهیم؟

1- یک واژه دزدی: در ارتباطات روزانه واژه‌های زیادی می‌شنوید، به‌راحتی از آن‌ها نگذرید.

2- معادل‌یابی: سایت‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید یک کلمه را سرچ کنید و معادل‌هایی که برای آن واژه ارائه می‌شود را ببینید، آن‌ها را در مکالمات روزانه خود به کار بگیرید.

شما باید ابتدا یک واژه جدید را در کلامتان استفاده کنید بعد از آن می‌توانید به نوشته‌هایتان وارد کنید. اکثر اوقات اگر بخواهید برعکس این عمل کنید، آن واژه نمی‌تواند جایگاه مناسبی را در متن شما پیدا کند.

3- مطالعه: مطالعه بزرگترین اتفاق است، واژه‌هایی به شما معرفی می‌کند که شاید هیچ‌وقت به آن نرسید.

تمرین

شباهت اجسام بی‌ربط: این تمرین باعث می‌شود ذهن شما خلاقیت بیشتر از خود به خرج دهد و نگاه کردن متفاوت را یاد بگیرد. یک نویسنده در حوزه محتوای متنی باید توان‌مندی متفاوت نگاه کردن داشته باشد.

برای مثال: مبل و چهارچوبِ در چه شباهت‌هایی دارند؟

1- هر دو قالب دارند.

2- هر دو بعد از جا‌به‌جایی اولیه کمتر تحرک پیدا می‌کنند.

3- در هر دو می‌توان از فلز استفاده کرد.

4- در گذشته، در هر دوی آن‌ها از چوب استفاده می‌شد.

5- هر دو رنگ دارند و ...

تمرین 1: شما در مورد بادکنک و گوشی موبایل شباهت پیدا کنید.

تمرین 2: جملۀ «دیشب هوا طوفانی بود و باران شدیدی آمد» را با 4 لحن متفاوت بنویسید.

خلاصه موضوعات ویدئو