باورهای غلط درباره تبلیغات گوگل

در این ویدیو، در خصوص باورهای غلط در تبلیغات گوگل صحبت می‌کنیم، در ابتدای این بحث لازم است بدانید، ((click through rate CTR برای محاسبۀ نرخ کلیک است. و فرمول محاسبه به این ترتیب است که Click تقسیم بر impression ضرب در 100، در نهایت CTR محاسبه می‌شود. اگر تبلیغ شما در صفحه لود شود و پایین صفحه باشد و کاربر آن را نبیند، باز هم امپریشن حساب می‌شود. معمولا سوال می‌شود که CTR باید چند درصد باشد؟

توجه کنید که با توجه به نتایج دلخواه و هدف‌گذاری، باید به این سوال پاسخ داد. گاهی ترجیح می‌دهیم، با حداقل هزینه CTR ما دو درصد باشد، ولی دوهزار کلیک دریافت کرده باشیم، بهتر از این است که CTR صد در صد باشد ولی دو کلیک و چهار ایمپرشن دریافت کنیم. بنابراین CTR به تنهایی نمی‌تواند معیار ارزش‌گذاری و تحلیل باشد.

باید تعداد کلیک و ایمپرشن در بحث CTR معنا‌دار باشد. هدف شما باید منطقی و قابل دسترس باشد. برخی خواهان جایگاه اول گوگل هستند، دستیابی به جایگاه اول گوگل یک باور غلط است. واقعیت این است که گوگل جایگاه نمی‌فروشد، برای درک بهتر این موضوع از شما می‌خواهم، تعمیر ماشین لباسشویی را سرچ کنید، یک سری از نتایج آگهی دارد، و دیگر نتایج ارگانیک است. در بالا و پایین صفحه ممکن است تبلیغ ببینید، حالا از شما می‌خواهم، همزمان در گوشی فرد دیگری سرچ کنید، تفاوت نتیجه را خواهید دید. دقت کنید و به خاطر داشته باشید که گوگل جایگاه نمی‌فروشد، بنابراین نمایش در گوشی شما با گوشی فرد دیگری ممکن است متفاوت باشد. باید یاد بگیرید که چگونه با کمترین هزینه حجم کلیک بالا را به دست آورید.

موضوع مهم بعدی این است که پس از چند بار سرچ و ندیدن تبلیغ، نمی‌توانیم بگوییم تبلیغی وجود ندارد، چون ما متر نیستیم در واقع این نیز یک باور غلط است؛ با ندیدن یک تبلیغ نمی‌توانیم، بگوییم که تبلیغی صورت نگرفته است. موضوع بعدی این است که ما ممکن است همواره نمایش نگیریم، فرض کنید دویست لیر بودجه برای کمپین در نظر گرفتیم و به ازای هر CPC حاضر هستیم، پنج لیر بپردازیم، در چنین حالتی حداکثر شما 40 کلیک به دست خواهید آورد. در صورتی که بالای صفحه باشید با فرض CTR40 درصد، حداکثر 80 ایمپرشن به دست خواهید آورد. شما به ازای هر 100 کلیک، یک بار نمایش خواهید گرفت، دیدگاه و افق باید وسیع باشد، فرض کنید یک فرد دیگر به ازای هر کلیک یک لیر بپردازد، CTR هم پایین‌تر می‌آید، حداکثر 200 کلیک مرتبط خواهید گرفت، آیا 200 کلیک مرتبط بگیرید، فروش بالاتری خواهید داشت یا 20 کلیک مرتبط فروش شما را بالا خواهد برد؟؟ قطعا زمانی که حجم بیشتری دریافت کنید.

اشتباه نکنید معمولا و بر اساس نوع کسب و کار، کاربری که پایین صفحه شما را می‌بیند و کلیک می‌کند به احتمال زیاد، کانورت بیشتری دارد. فرض کنید200 کلیک داد، ایمپرشن 50 درصد داد، 400 نمایش دریافت خواهید کرد، پس حجم بیشتر شد، از هر 20 سرچ یک بار نمایش دارید، حجم نمایش بیشتر خواهد شد. هنر کسی که تبلیغات گوگل کار می‌کند، این است که تعادل را بین بودجه و نرخ کلیک برقرار کند تا بتواند، نمایش داشته باشد. نمایش نه آنقدر پایین باشد که دیده نشود و نه آنقدر بالا باشد، که حجم نمایش را پایین بیاورد. بنابراین شروع می‌کنیم به بررسی تا حجم نمایش خوبی را دریافت کنیم، از سمت دیگر تعداد کلیک مورد نیاز را تأمین کنیم.

باورهای غلط را از ذهن خود پاک کنید؛ ندیدن تبلیغات، دلیلی بر نبودن آن نیست و ما متر نیستیم. گوگل جایگاه نمی‌فروشد و همواره در جایگاه اول بودن بی‌معنا است. قرار نیست ما همواره نمایش داده شویم. بر اساس اهداف، هدف‌گذاری درستی انجام بدهید، به نتیجۀ دلخواه خواهید رسید. هدف شما با قوانین گوگل، الگوریتم گوگل و بودجه‌ای که دارید باید همخوانی داشته باشد.

خلاصه موضوعات ویدئو