وبینار با موضوع سئو تصاویر
امروز کلاً قراره چی بگیم و در مورد چی حرف بزنیم؟
• اصلاً SEO یا سئو چی هست؟
• Image SEO چیه؟
• از کجا آمده ام؟
• اصلا چرا عکس در سئو مهم است؟
• چرا Image SEO مهم است؟
• به روایت آمار
• بر اساس شواهد و رد پاها
• راهکارهایی برای Image SEO
اصلاً SEO یا سئو چی هست؟
مجموعه فعالیت‌هایی که برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو انجام دهیم، همچنین مجموعه فعالیت‌هایی که نباید انجام دهیم.
تعریف عادل طالبی: سئو مجموعه فرآیندهایی است که در داخل و بیرون از سایت با هدف بهبود جایگاه صفحات سایت ما در نتایج جستجوهای مخاطبان برای عبارت‌هایی که مورد نظر ما هستند انجام می‌شود.
کسی می‌تونه Image SEO رو متوجه بشه که SEO رو بدونه. پس اگر هنوز نمی‌دونی سئو چیست؟ ویدئوی وبینار سئو آنچه هست، آنچه نیست را در بخش منابع ببینید.
حالا Image SEO چی هست؟
الکسا وقتی برای سایت خودم استفاده می‌شه و وقتی که می‌خواهیم به کارفرما سایتمون رو نشون بدیم خوب نیست. اما امکان بلاگ و نکات آموزشی بسیار خوبی داره و تحلیل و بررسی رقبا خیلی خوبی داره.
بهترین تعریف در بلاگ الکسا «Image SEO فرآیندی است که اگر درست اجرا بشه می‌تونه به سئو سایت شما هم کمک کنه»
تاریخچه Image SEO
اگر سرچ کنید When google search started با تاریخ 1997 مواجهه می‌شید. همچنین اگر When google images search started با تاریخ 2001 July مواجهه خواهید شد. چیزی حدود 4 سال پس از راه اندازی گوگل آمد.
گوگل و جنیفر لوپز؛ در سال 1998 آلبوم خودش رو بیرون داد. در سال 2000 ورساچه، در تبلیغاتش از جنیفر لوپز استفاده کرد و با توجه به سرچ بالای عکس جنیفر لوپز گوگل مجبور شد تا Image search رو راه اندازی کنه که در بلاگ زیر گوگل توضیحات کامل داده:
اصلا چرا عکس در سئو مهم است؟
یه سری عوامل باعث اثرات کاهشی و افزایشی در سئو می‌شه.
اثرات کاهشی: عکس‌های بی کیفیت، عکس رو به درستی استفاده نکردن، استفاده از عکس‌های دیگران، عکس با محتوا تناسب نداشتن، حجم بالای عکس، فرمت عکس.
اثرات افزایشی: بحث Discover، اگه یه سری پارامتر رو رعایت کنید باعث می‌شه تا عکس شما در گوگل دیسکاور هم نمایش داده بشه و این امر منجر به اثرات افزایشی در سئو سایت می‌شه.
چرا Image SEO مهم است؟
اگر در سایت متمم بین اون همه متن زمخت تصویری وجود نداشت، خوانایی پایین میومد و منجر به خروج کاربر می‌شد.
به دو روش می‌شه درباره مهم بودن Image SEO صحبت کرد:
به روایت آمار: با مراجعه به سرچ کنسول سایتتون می‌تونید تفاوت داده‌های Search Type وب و تصاویر رو با هم مقایسه کنید و متوجه بشید که تصاویر سایتتون از وضیعت خوبی برخوردار هست یا نه.
برای اطلاعات بیشتر درباره Impression به وبینار گوگل آنالیتیکس 1 رو مشاهده کنید. یه تعریف مختصر از Impression شانس دیده شدن توسط موتورهای جستجو گفته می‌شه.
بر اساس شواهد و رد پاها: گوگل از سال 2017 نتایج جستجوها رو بر اساس سرچ مخاطب میاره. قبلا وقتی مخاطب جست‌وجو می‌کرد در نتایج سرپ وب رو مشاهده می‌کردیم ولی الان به جای اون All یا همه رو می‌آره. چون گوگل رفتار مخاطبان رو شناسایی کرد که مثلا اگر کسی به‌دنبال لباس عروس بگرده بلافاصله میره روی تصاویر، به همین خاطر گوگل با توجه به رفتار مخاطب بعد از جستجوی لباس عروس به صورت خودکار اول تصاویر رو می‌آره.
نکته‌ای که هست اگه کسی که در حوزه لباس عروس کار می‌کنه ولی روی تصاویر خوب کار نکرده، باخته. حتما باید از رد پاها استفاده کنید. باید کلمات کلیدی مربوط به حوزه کاریتون رو سرچ کنید و ببینید چی در نتایج می‌بینید.
راهکارهایی برای Image SEO
از کجا شروع شد؟
از Alt: موقعی که در سال 2001 گوگل Image Search رو فعال کرد، هنوز تکنولوژی به اندازه امروز پیشرفت نکرده بود. حتی روی وب پیج‌ها هم متن صفحه رو نمی‌خوند. فقط Title ،Keyword و Description رو می‌خوند و برای تصاویر از Alt استفاده کرد. در سال 2001 بخاطر کندی اینترنت گوگل تصمیم گرفت که اگر تصویر لود نشد یک متن جایگزین (Alternative Text) به جای اون بیاد. همچنین برای افراد نابینا هم این متن کمک می‌کنه تا توسط ابزارها اون متن رو بخونن.
بک لینک‌ها از سال 1998 مطرحه و گوگل بر اساس بک لینک‌ها بود که گوگل شد. در یه دوره‌ای که دیتابیس گوگل ضعیف بود، برای تصاویر از آلت (Alt) استفاده کرد. باعث شد یه سری آدم کلاهبردار به یه سری حقه فکر کنن. مثلا با یه عکس فیک محصول که Alternative Text دیگه کلیک می‌گرفتیم. این کلک‌ها باعث می‌شد مخاطب گول بخوره. مثلا سرچ می‌کردن محمدرضا فروتن و عکس کفش براشون میومد و مخاطب فکر می‌کرد که این کفش رو محمدرضا فروتن هم می‌پوشه بعد کلیک می‌کرد و ممکن هم بود منجر به یه خریدی بشه.
همیشه پلیس پشت سر دزده. گوگل اومد متن کنار تصاویر رو هم شروع به خوندن کرد تا متناسب با اون توضیحات تصاویر رو به کاربر نمایش بده. ممکنه تا سال 1394 می‌شد سر گوگل کلاه گذاشت، ولی امسال که سال 1400 شمسیه، اوضاع فرق کرده و سخت تر شده و باید به فکر انجام دادن کار به شکل صحیحش باشیم.
چه عواملی در Image SEO موثره؟ روش‌های اصولی و درست چیه؟
سایت / صفحات با رنک بالاتر: سایت‌هایی که رنک اول تا سوم در گوگل دارن، شانس بیشتری در دیده شدن در بخش Image SEO هم دارند. (سرعت، محتوا، لینک‌های داخلی، تجربه کاربری و...)
استفاده از تصاویر مرتبط با متن: تو می‌تونی گوگل رو گول بزنی ولی مخاطب رو نمی‌تونی گول بزنی. اگر تصویر نامرتبطی در سایت یا صفحاتتون قرار بدید اصلا رنک نمی‌گیره که بخواد در نتایج برتر بیاد.
تگ Alt: یه زمانی این تگ تنها عامل موثر بر Image بود. ولی امروز به تنهایی نیست. Alt در کنار Title ،Context، محتوا، H1 ،H2 ،H3 و …، کپشن، متن کنار صفحه تاثیرگذاره.
متن دور عکس: الان گوگل صفحه رو کامل رندر می‌کنه و تصاویر که Display=none شده رو شناسایی می‌کنه و یه امتیاز منفی محسوب می‌شه.
فرمت مناسب تصویر: خیلی‌ها این فرمت‌ها رو رعایت نمی‌کنن. یه سری تصاویر باید png باشه مثل لوگو. یه سری تصاویر باید jpg باشه مثل تصاویری که منظره دارن.
بهینه کردن حجم فایل: ابعاد تصاویر نباید خیلی زیاد باشه و البته باید کیفیت مطلوب هم داشته باشه و حجم تصاویر در سایت باید تا 70 کیلو بایت باشه. اما این سایز و حجم برای تمامی سایت‌ها صدق نمی‌کنه. مثلا سایتی که کارش تصویر و پس زمینه است باید متناسب با رفتار و نیاز مصرف کننده انتخاب بشه. به این نکته هم حواستون باشه که RGB باشه و CMYK نباشه.
کیفیت بصری تصویر: گوگل اخیرا دیگه تصاویر با کیفیت پایین رو نمیاره. الان گوگل با الگوریتم‌هایی که دست پیدا کرده کیفیت بصری تصویر رو تشخیص می‌ده. قبلا در حد Alternative Text بود به آن بسنده می‌کرد. الان به شارپ بودن، فلو بودن، فوکوس بودن تصویر اهمیت می‌ده.
اندازه مناسب تصویر: در بزرگترین سایز مانیتورها، تصاویر تا 950 پیکسل کافیه.
استفاده از Scrset: در حالت ریسپانسیو در HTML می‌شه، طول صفحه اگر تا 500 بودن عکس A، اگر تا 720 بود عکس B و به همین ترتیب می‌تونیم برای پهنای مختلف صفحه از تصاویر مختلف استفاده کنیم. اگر بتونید این کار رو انجام بدید به شدت تاثیرگذاره.
بارگذاری عکس در دو سایز: اگر امکان کدنویسی نداری، اگر وردپرس بلد نیسی، اگر محدود هستی به شاپفا، اگر امکان درج تصاویر به صورت scrset رو نداری، کافیه دو عکس با دو سایز بذارید.
درباره فرمت WebP: الان در سال 1400 هنوز وقتش نیست. اما از امروز شروع کنید فرمت‌ها رو تبدیل کنید به WebP چون ظرف 3 سال آینده این فرمت یکی از فرمت‌های اصلی تصویر در گوگل می‌شه.
نام فایل مناسب + نام مسیر مناسب: توجه کنید تصاویرتون در پوشه‌های تو در تو نباشه و همچنین نام اون متناسب با مطلب اون صفحه باشه. نام را فارسی یا انگلیسی بذارید. فینگلیش نذارید.
استفاده از Lazy Loading: در حوزه‌های مختلف استفاده از lazy loading در سال 1400 متفاوته. اگر مثلا در شرایط بی برقی، فروش موتور برق داری می‌تونی در این سایت lazy loading رو استفاده کنی. چون به سرعت سایت شما کمک می‌کنه.
Figure و Figcaption: نشون داده شده که در Image SEO این گزینه خیلی بیشتر از Alt اهمیت داره. اگر دیزاینر، فرانت‌اند داری کافیه بهش بگی این گزینه رو برای تمامی تصاویرت اعمال کنه. اما اگر با شاپفا سایت رو بالا آوردی نیازی نیست به این گزینه فکر کنی.
تصاویر و اسکیما: تصاویر در اسکیما به شکل‌های مختلفی میان. حتما تصاویر سایتتون به شکل‌ها و تعداد متعدد روی اسکیما باشه.
تصاویر و اپن گراف: از سال 2012 در بحث Image SEO مهمه. یکی از گزینه‌های با اهمیت بالا محسوب می‌شه.
تصاویر و توییتر کارد: بخش توییتر کارد از سال 2012 مطرح شده اما مهم تر از اپن گراف نیست.
سایت مپ تصاویر و نکات آن
اصولا 4 نوع داره:
سایت مپ URL
سایت مپ Image یا Image sitemap: برای Image SEO خیلی این نوع سایت مپ اهمیت داره. سه استاندارد زیر را برای سایت مپ ایمج و تصاویر توجه کنید.
• Caption
• Location
• License
سایت مپ ویدئو: مخصوص ویدئوهایی که در سرور خودتونه نه در آپارات یا سرور سایت دیگران بارگزاری کردی، می‌تونید از این سایت مپ استفاده کنید.
Sitemap of sitemaps: برای مدیریت سایت مپ‌ها و معرفی کردن اونها به گوگل استفاده می‌شه.
استفاده از CDN: استفاده از سرویس‌های cloudflare ,imagekit.io می‌تونه کمک کنه. هر ساب دامنه ای که cookieless باشه و فقط image، js , css و ... سرو کنه به عنوان cdn تو گوگل شناخته می‌شه.
Exiff و سئوی تصاویر: قبل از اینکه عکس رو آپلود کنید باید exiff رو تکمیل کنید. Title, Tags, Comment در اصل متادیتای عکس رو باید تکمیل کنید. دقت کنید که برخی از افزونه‌ها باعث حذف شدن exiff تصاویر می‌شن. باید حواستون باشه بعد از بارگزاری تصویر مجدد همون تصویر رو ذخیره کنید و properties تصویر دانلود شده رو بگیرید تا متوجه بودن یا نبودن exiff بشید.
افزونه ای در وردپرس به نام wp smush هست که می‌تونه به حفظ exiff عکس‌ها در هاست کمک کنه.
تصاویر، گوگل، OCR یا Optical Character Recognition: پلتفرم‌ها و مارکت پلیس‌ها بتونن متن یه تصویر رو بخونن. به قرار دادن لوگو، قرار داد متن تون روی تصویر توجه زیادی کنید.
Image SEO is one of the more often overlooked elements of on-page SEO, but that doesn't mean it's not important. In fact, if you're not careful, poor image SEO can do a heck of a job of sinking your page's ability to gain links, rise in the index and ultimately drive valuable organic traffic.