جمع بندی گزارش Performance

پراستفاده‌ترین گزارش مورد استفاده ما در سرچ کنسول گزارش Performance است که برای ارتقا سئو اگر هر روز به آن سر نزنیم، هفته‌ای دو بار باید آنرا چک کنیم. در این مورد هم صحبت کردیم که می‌توانیم کلمات کلیدی را بر اساس نوع محتوا یعنی وب، عکس، ویدئو یا اخبار فیلتر کنیم و همچنین آنها را در بازه های زمانی مشخص بررسی کنیم یا به مقایسه اطلاعات در بازه‌های زمانی مختلف بپردازیم. در مورد میزان در معرض دید قرار گرفتن، تعداد کلیک و میانگین CTR و میانگین جایگاه هم صحبت کردیم و در مورد چگونگی تحلیل داده‌های ارائه شده صحبت کردیم و اینکه چگونه می‌توانیم با اقدامات اصلاحی سایتمان را بهبود بدهیم.

در لیست کلمات کلیدی نمایش داده شده، دومین زبانه بعد از Queries، Pages است که می‌توانیم ببینیم کدام صفحات بیشترین ورودی را گرفته‌اند و نتایج سنجه‌های چهارگانه برای هر صفحه مشخص می‌شود. برای این کار همچنین می‌توانیم تب Page را با زدن گزینه New به فیلترهای موجود اضافه کنیم. به همین ترتیب می‌توانیم میزان جستجوی عبارات را در کشورهای مختلف بررسی کنیم. این موضوع مخصوصاً برای افرادی که کار صادرات و بازرگانی خارجی انجام می‌دهند بسیار حائز اهمیت است. حتی می‌توانیم اهمیت آنرا در حوزه فعالیت‌های بین المللی از اهمیت Queries بیشتر بدانیم. در ادامه نوع ابزار استفاده شده برای جستجو و Search Appearance را مرور کردیم و نهایتاً بخش تاریخ را داریم که یک لیست ساده از همان سنجه‌های چهارگانه که به صورت زمانی مرتب شده است را به ما می‌دهد و برای رسم نمودار و استفاده در سامانه‌های دیگر بسیار کارآمد است.

گزارش Performance و گوگل شیت

در گوگل شیت زبانه Add-ons را انتخاب و به بخش Get Add-ons می‌رویم و عبارت Search Analytics for sheets را سرچ و به گوگل شیت اضافه می‌کنیم. بعد از اضافه کردن آن مجدد از زبانه Add-ons وارد شده و سایدبار را باز می‌کنیم. سپس آدرس سایت مورد نظرمان را وارد می‌کنیم که البته باید اجازه دسترسی به سایت مربوطه را هم به گوگل شیت بدهیم و بازه زمانی مورد نظرمان را هم مشخص کنیم. در ادامه می‌توانیم گزینه‌های دیگری را که مد نظر داریم از جمله Search Type, Queries, Country, … انتخاب کرده و فیلترهای دیگر را هم اعمال می‌کنیم. با این روش قابلیت دریافت کلمات کلیدی به صورت نامحدود وجود دارد. این در حالیست که در سرچ کنسول حداکثر تا 1000 داده را به ما نشان می‌دهد. نهایتاً بعد از اعمال تمامی تنظیمات دیتا را فراخوانی می‌کنیم و بدین ترتیب اطلاعات در گوگل شیت وارد می‌شود. نکته قابل توجه اینست که در فراخوانی اطلاعات ترتیب انتخاب فیلترها در نتیجه نمایش داده شده موثر است. برای مثال اگر ابتدا صفحه را انتخاب کنیم و سپس Queries را بزنیم، آنگاه صفحه به صفحه کلمات کلیدی و سنجه‌های آنرا به ما نشان می‌دهد اما اگر ابتدا Queries و سپس صفحه را انتخاب کنیم در اطلاعات فراخوانی شده کنیبالیزیشن را هم می‌توانیم ببینیم. در واقع برای یک کلمه کلیدی مشخص دو یا چند آدرس مشاهده می‌شود. این همان موردی است که وقتی یک عبارت را جستجو می‌کنیم دو یا چند صفحه از یک سایت در نتایج نمایش داده شود. برخی بر این عقیده‌اند که این کار خوب نیست و باعث می‌شود که یکی از آنها انتخاب شود و دیگری جایگاه نگیرد اما نکته مثبت هم دارد. برای مثال ممکن است یک سایت برای یک عبارت چهار رتبه اول نتایج را داشته باشد و طی چند ماه تا زمانی که گوگل این مورد را شناسایی کند و متناسب با تجربه کاربری یکی از آنها را در نتایج نمایش بدهد، این سایت به خوبی و بدون حضور رقبا در معرض دید قرار گرفته و جایگاه کسب می‌کند. اما می‌دانیم که این روند نمی تواند تا ابد ادامه داشته باشد و بعد از چند ماه یکی از لینک‌ها جایگاه گرفته و مابقی رتبه از دست خواهند داد. بنابراین کنیبالیزیشن فی نفسه نه خوب است نه بد اما باید از وجود آنها آگاهی داشته باشیم که اگر می‌خواهیم صفحه خاصی در نتایج جستجو نمایش داده شود قبل از اینکه گوگل بر اساس رفتار مخاطب به یکی از آنها جایگاه بدهد، خودمان سیگنال ارسال کنیم که صفحه مد نظرمان جایگاه بگیرد. بدین ترتیب جمع‌بندی گزارش Performance تمام شد اما خود Performance تا وقتی گوگل و سئو و موتورهای جستجو هست وجود دارد و تا ابد همراه ماست و هیچگاه تمام نمی‌شود.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره