یه تیر و دو نشون!
سال 1404، می تونه سال تغییر بزرگ برای تو باشه، اگه دیجیتال مارکتینگ رو بلد باشی!
همین الان، دوره mydmc رو با 50 درصد تخفیف بخر و علاوه بر استفاده از mydmc به دوره جدید که آخر بهار 1404 منتشر میشه هم دسترسی کامل داشته باش.
یعنی یه دوره می‌خری و به 2 دوره کامل دیجیتال مارکتینگ
دسترسی داری. کد تخفیف: eid404
هر چند CTR صد مطلوب است اما در واقعیت این عدد محقق نمی‌شود مگر اینکه شانسی در تعداد خیلی کم یا مثلاً یک Impression داشته باشیم و خودمان روی آن کلیک کنیم که بتوانیم CTR صد بگیریم. در مقابل CTR صفر داریم که حتی ممکن است با جایگاه‌های خوب مثلاً 3 و 4 کلیک نگیریم. بنابراین CTR صفر به تکرار دیده می‌شود اما صد به ندرت و یک بازه بین صفر تا صد وجود دارد که باید یک حد توقع یا میانگین داشته باشیم که در تحلیل‌ها به ما کمک کند و بتوانیم دلیل آنها را پیدا کنیم.
تحلیل اعداد CTR
می‌خواهیم از بین Queryهای یک سایت میانگین بگیریم و میانگین CTR آنهایی که پوزیشنشان در یک حد مشخصی است را بسنجیم. پس Export را می‌زنیم و مثلاً فایل اکسل آنرا دانلود می‌کنیم و با اعمال فیلتر، داده‌هایی را که پوزیشن آنها زیر 1.5 است انتخاب می‌کنیم. بعد CTRهای آنها را انتخاب می‌کنیم و می‌بینیم که میانگین آنها 50% است. بنابراین اگر پوزیشن عبارت ما 1 باشد انتظار کلیک 50% را داریم (البته میزان خطا هم برای آن در نظر می‌گیریم و بازه 40-60% را ملاک قرار می‌دهیم) البته اگر Branded KeyWord باشه انتظار کلیک بیشتری داریم. در این وضعیت اگر نرخ کلیک 40 تا 60% نمی‌گیریم باید علت را بررسی کنیم. پس آن عبارت را سرچ می‌کنیم. مثلاً اگر عکسی قبل از سایت ما نمایش داده شود با وجودی که در رتبه یک هستیم اما نرخ کلیک کمتر از حد مورد انتظار ما خواهد بود. اگر دو ردیف عکس باشد و گوگل مپ هم در نتایج بیاید، این نرخ باز هم کمتر می‌شود و میزان ورودی تا 15% هم می‌رسد. حالت دیگر آن است که هیچ مپ و عکسی قبل از سایت ما نباشد اما این احتمال وجود دارد سایتی که در رتبه‌های بعدی ما قرار دارد به علت استفاده از یک آیکون مثل قلب در تایتل و جلب توجه ورودی بیشتری دریافت کرده باشد. در تحلیل‌ها به این نکته هم باید توجه داشت که ابزار جستجو (موبایل یا دسکتاپ) در نمایش نتایج موثر است و باید در همان بستر به بررسی علت‌ها بپردازیم. حالت دیگر حضور ویدئوها در نتایج جستجوست که ورودی‌ها را به خود جلب می‌کند. پس می‌توانیم مثلاً یک ویدئو در سایت آپارات منتشر کنیم، لینک سایتمان، عکسمان، لوگو، شماره تماس و آدرسمان را در کپشن بنویسیم و برای عبارت مورد نظر سئو کنیم و بک‌لینک‌هایی به سایر شبکه‌های مجازی خود بدهیم و حتی شاید نیاز باشد رپورتاژ هم برویم. هر چند گفتیم اهمیت off pageها در حال کم شدن است اما هنوز خالی از اهمیت نیست پس تمام احتمالات را در نظر می‌گیریم. از طرف دیگر هنوز نمی‌دانیم برخورد گوگل در مواجه با ویدئوهای اسپانسری آپارات چگونه است اما اگر فردی از سایت آپارات قانع شود که روی لینک ما کلیک کرده و به سایت ما وارد شود و زمانی را در سایت ما بماند، می‌تواند به سئو سایت ما کمک کند. همچنین می‌توانیم غیر از آپارات ویدئوهایی در تماشا و نماشا هم منتشر کنیم و به آنها هم لینک بدهیم. گاهی ممکن است یک سایت با استفاده از نام یک سایت معروف در عنوان خود جایگاه گرفته باشد و حتی بالاتر از خود آن سایت هم در نتایج نشان داده شود. هر چند ممکن است سایت اصلی بابت این موضوع شکایت کند اما بسته به نظر قاضی ممکن است به نتیجه برسد یا خیر. نهایتاً اینکه ممکن است همیشه دلیل اصلی ورودی نگرفتن را پیدا نکنیم اما همان دلایلی که پیدا می‌کنیم و انجام اقدامات اصلاحی به بهبود سئو سایمان کمک می‌کند. باید دقت کنیم بررسی تمام کلمات حائز اهمیت است. اگر یک عبارت مهم باشد و پوزیشن خوبی هم برای آن گرفته باشیم اما 20 تا 30 درصد نسبت به میانگین پوزیشن، کمتر ورودی می‌گیریم داریم ضرر می‌کنیم.
پوزیشن و انتظار میانگین CTR
فرایند بررسی کلمات کلیدی را می‌توانیم برای جایگاه‌های غیر از جایگاه اول هم بررسی کنیم. اگر یک کلمه مهم داریم اما جایگاه یک را ندارد آن را هم باید بررسی کنیم، ببینیم چه کسی اول است؟ چرا اول است؟ از کجا بک لینک گرفته؟ و با ابزارهایی مانند KW Founder ,semrush و ... بررسی می‌کنیم که آنها چه کارهایی کرده‌اند و ما هم آنها را انجام می‌دهیم یا روی سایت خودمان متمرکز می‌شویم و حتی با تغییرات کوچک تجربه کاربری را بهتر می‌کنیم و در نتیجه جایگاهمان را ارتقا می‌دهیم.
تقریباً برای کلمات در جایگاه 1 انتظار میانگین CTR بین 40 تا 60% را داریم و اگر جایگاهمان 2 باشد این عدد حدوداً بین 24 تا 36% خواهد بود و در جایگاه 3 انتظار ما از میانگین CTR تقریباً 16 تا 24% است. در جایگاه 4 این عدد به 12 تا 16% تقلیل پیدا می‌کند و در جایگاه‌های 5 تا 7 انتظار عددی کمتر از 10% را داریم و باز هم اگر جایگاه 7 تا 10 را بررسی کنیم به میانگینی کمتر از 5% خواهیم رسید و در نهایت برای کلمات با پوزیشن بالای 10 انتظار میانگین کمتر از 1 را داریم. هر چند این اعداد بر اساس بررسی یک سایت خاص تعیین شده و ممکن است در حوزه‌هایی که تعداد کلمات کلیدی یا میزان سرچ کم است این اعداد تغییراتی داشته باشد؛ اما تجربه نشان داده تقریباً این اعداد برای اکثریت سایت‌ها در حوزه‌های مختلف صدق می‌کند.
پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره
پرسش محمدعلی عبدالعلی زاده
سلام وقت بخیر. اگر رقبا روی کیوورد مورد نظر ادز رفته باشن CTR ما در سئو کمتر میشه درست میگم؟ راه‌حلش هم احتمالا اینه که ما هم مثل بقیه ادز بریم که باز باعث کاهش بیشتر CTR ما توی اون کیوورد در سئو میشه. آیا این کاهش CTRمشکل خاصی برای سئو به وجود نمیاره و باعث نمیشه گوگل اینجوری تصمیم بگیره که چون CTRما پایینه رتبه‌ی ما رو هم کاهش بده؟
پرسش کیمیا هوشیدری
سلام. چرا توی یک سری عبارات پوزیشن رو زده ۱ ولی وقتی اون عبارت رو سرچ میکنم اصلا تو نتایج نیستیم؟ آیا سرچ کنسول باگ داره؟ چون تعداد عبارات اینطوری زیادن.