جلسه بیستم : کتاب‌خانۀ دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال

اگه بخوایم برای کمک به سئو SEO سایت از تبلیغات کمک بگیریم از کدام نوع تبلیغات دیجیتال استفاده کنیم ؟ تبلیغاتی کلیکی Ad Network ها یا تبلیغات سرچی Google Ads ؟

سوالم در مورد سایت هایی مثل تابناک است. همیشه برای من سوال بوده با توجه به هزینه های بالای تبلیغات در این سایت ها و اینکه حجم تبلیغات در این سایت خیلی زیاد است و همانطور هم که فرموده بودین خیلی از این تبلیغات دیده نمی شود چرا یک کارشناس تبلیغات یا بازاریابی سراغ همچین سایت هایی می رود؟

فرض کنیم برند فست فودی یا کافه داریم و میخوایم تبلیغات کلیکی با هدف registration بگیریم. آنگونه که من متوجه شدم هزینه تبلیغات CPA .... CPL سنگین است. آیا تبلیغات CPC می تونه برای هدف ما مفید باشه؟ (آیا نیاز هست در کنارش پروموشنی مثه تخفیف برای ترغیب به ثبت اطلاعات و لید، داده شود؟

سلام وقت بخیر ، شما در زمان بررسی CPM فرمودید که در سایت های بزرگ مثل تابناک و... آگهی و بنر و تبلیغات ما زیاد به چشم مخاطب نمیاد و مخاطب این آگهی رو ذهنش ایگنور میکنه و بهش توجهی نمیکنه ، یک سئوالی توی ذهن من هست که خب چرا برند های مطرح و بزرگ همیشه این بنر هارو اجاره میکنن ، حتی بانک های بزرگ ، این موضوع در خصوص برندینگ هست ؟ این که برندشون در جایگاه های مختلف حضور داشته باشه ؟ ممنون میشم در این خصوص توضیحات بیشتری بفرمایید

ما توی حوزه ای کاریمون، تبلیغات کلیکی به صورتی هست که ، وقتی اجرا میکنیم ، کاربر وقتی این تبلیغ رو ببینه ، حس کنجکاوی داره که ببینه چه خبره ، چی به چیه ، حتی شده ، همینطور یه کلیک میکنه روی این بنر و وارد سایت میشه ،نوع سرویس کاری ما هم به صورتی هست که فروش از طریق تماس یا لید انجام میشه ، چطور میتونیم فیلتری داشته باشیم که این نرخ کلیکی که افراد برای توجه و یا کنجاوی انجام میدن رو کاهش بدیم که بتونیم هزینه ای معقول تر و حرفه ای تری رو در خصوص تبلیغاتی کلیکی داشته باشیم

در بین مدل های قیمت گذاری در تبلیغات دیجیتال مدل CPP یا cost per point هم به چشمم خورد و اشاره شده بود cpp هزینه را در یک کمپین تبلیغاتی، در ارتباط با میزان امتیاز رتبه‌بندی محاسبه می کند و در این روش اثربخشی هزینه دو یا چند رسانه رادیویی یا تلویزیونی مقایسه می‌شود. دقیقا منظور این مدل چیست؟ امتیاز را بر چه اساسی و با مقایسه با چه چیزی می سنجند ومعیار این امتیاز چیست؟ اگر نمونه ای از همچین کمپینی به یاد دارین ممنون میشم برای من مثال بزنین؟

زمانی که قصد داریم به هدف آگاهی از برند در فضای دیجیتال تبلیغات بریم کدام روش مفید و موثر تر است؟ CPT یا CPM ؟ و یا به کمک CPC به لندینگ پیج بیاریم و در مورد برند و خدمات و ارزشی که برای مخاطب ایجاد می کنه صحبت کنیم؟

گفتید اینکه مخاطب یه لحظه چشمش به بنر ما خورد اسمش awareness یا brand awareness نیست. در تبلیغات کلیکی، brand awareness دقیقا چیه؟ خیلیا اینجوری مردمو گول میزنن که اگرچه با تبلیغات در سایت ما براتون فروش ایجاد نشد ولی brand awareness تون افزایش پیدا کرد

در گفتگوی اینکه زمان خرید 1 تا 6 عصر بیشتر بود توضیح دادید و به جایی رسیدید که فرمودید باید تبلیغ را خودتان pouse یا play کنید، این دسترسی را ad network به شما میداد تا توی سایتی که تبلیغ رفتید این کار را بکنید؟ یا خود ad network این کار را میکرد؟ البته بعدش فرمودید به ad network گفتید خسته شدید از متوقف و پلی کردن، اینجا برام گنگ بود آخر چه کسی قبول کرد در ساعت مختلف تبلیغ را نشان بدهدیا ندهد؟ آیا ad network برای این مورد هم مثل بقیه موارد فیلتر داشت؟ تا بهتر بتوان هدفمند کرد تبلیع را؟

سلام. با توجه به مشکلاتی که گفته شد، ایا ادورز بهترین راه حل نیست؟

در صحبت ها فرمودید که دو مفهوم PPC و CPC در واقع مفاهیم مشابهی هستند و فقط از نظر گوگل تفاوت دارند (تفاوت هزینه و سرمایه گذاری)، اما در منابع مطالعاتی تعاریف متفاوتی از این دو مفهوم ارائه شده.
در واقع این دو مفهوم به این شکل معرفی میشود:
PPC: به شیوه پرداخت هزینه تبلیغات اشاره دارد و نوعی از تبلیغ است.
CPC: زمانی به کار می‌رود که شما در حال برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خود به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC) هستید و هزینه‌ای که در نظر دارید برای هر کلیک بپردازید را CPC می‌نامید.
لطفا در این مورد شفاف سازی بفرمایید.

آیا تبلیغات retargeting و Product Retargeting هم از انواع cpc هستند؟

در سایت مدیا اد برای تبلیغات cpo این تعریف رو آورده است:
مدل تبلیغات مخفف شده Cost Per Order میباشد که مانند CPL زیر مجموعه مدل CPA میباشد. که در واقع به معنای اینکه زمانی که کاربری خریدی انجام میدهد تبلیغ دهنده به ازای آن خرید یک کمیسیونی دریافت میکند و هزینه به ازای هر یک سفارش می باشد.نحوه محاسبه این نوع مدل تبلیغاتی از تقسیم هزینه کل اکشنها به تعداد آنها می باشد.
همینطور برای cps که حالا در اینجا از s منظورش sells هست، این تعریف رو :
هزینه به ازای فروش،تبلیغ دهنده با ازای هر conversion یا تبدیلی که صورت می گیرد،هزینه ای پرداخت میکند.و نحوه محاسبه آن از تقسیم هزینه کل بودجه تبلیغ به تعداد فروشی که انجام شده است، به دست می آید.
متوجه این موضوع هستم که شما گفتید ترجیح میدید که برای هر دوش cpo به کار ببرید.
اما برام ابهام پیش اومد که الان برای هر دوی اینها یک تعریف گفته درسته؟ یا من اشتباه متوجه شدم؟
همینطور در معایب sell)cps) گفته شده که به دلیل پیچیدگی ها publisher ممکنه تقلب کنه.
مگر ما به ازای هر فروش پول نمیدیم ؛ چجوری میتونه تقلب کنه؟

من تعریف ecpm رو خوندم و طبق چیزی که متوجه شدم در واقع درآمدیی که از تبلیغات کسب کردیم/تعداد نمایش 1000
بنظر همون برگشت سرمایه از تبلیغات هست؛ درسته؟
اگر اینطور هست چرا بعضی از سایت ها انقدر در حال تولید اصطلاحات جدید هستن ؟ این کار باعث گیج شدن دیجیتال مارکترها ومدیران در تحلیل نمیشه؟

درآمد حاصل از CPM بهتر از CPC و باثبات‌تر است.
هزینه تبلیغات CPM از تبلیغات CPC بیشتر است.
این جمله رو توی یک از سایت ها خوندم؛ شما چقدر این جمله رو درست میدونید؟

درخیلی از سایت هایی که مطالعه میکردم نوشته بود که تبلیغات cpm مناسب است برای دیده شدن و همینطور ارزان تر هست.
بنظر شما چون تبلیغات cpm ارزان تر و به صرفه تر هست و در معرض دید افراد بیشتری قرار میگیره می تونیم با تبلیغات cpm a/b test انجام بدیم تا سایت های خوب برای تبلیغ رو پیدا کنیم.
سپس در آن سایت های تبلیغات کلیکی بریم.
چنین چیزی قابل اجرا هست؟

تبلیغاتی که در یوتیوب پخش می شود نوع cpc هست یا cpm؟ یا باتوجه به انتخاب ما هرچیزی که در خواست میکنیم میتونه باشه؟

من در جست و جوهام با مفهوم performance marketing آشنا شدم که در توضیحاتش گفته شده در این روش، تبلیغ کنندگان فقط در صورت انجام اقدامات خاص هزینه پرداخت می‌کنند و به نظرم شباهت خیلی زیادی با مدل CPA داره. سوالم اینه که آیا روش پرداخت CPA در تبلیغات کلیکی، همون performance marketing هست؟ و performance marketer کسیه که مجری تبلیغات CPA هست؟

سلام وقت بخیر این اطلاعاتی که ارائه شده برای تاریخ کنونی صحیح است ؟ یا این که تجربه های جدید شما از این ادنتورک ها تغییر کرده و تجربه ای جدیدی دارید؟

در میان توضیحات در مورد اندازه بنر ها صحبتی شد که کدام اندازه بنر میتواند برای کدام دستگاه بهتر باشد ممنون میشم توضیح بیشتری در این مورد داده بشه همچنین تجربه خودتون از کدوم اندازه در چه موقعیت های خوب بوده است

در صورتی که فرصت شد و صلاح دونستید خواهشم اینه که از منظر خودتون بفرمائید برای شروع یک کسب و کار جدید یا پیدا کردن ایده برای شروع یک کسب و کار چه متغیرهایی رو باید در نظر بگیریم (اگر منبعی رو هم می شناسید برای مطالعه و تحقیق بیشتر ممنون می شم معرفی بفرمائید) و اصولا چه چیزهایی رو باید مد نظر داشته باشیم تا بتونیم مسیری رو که در پیش می گیریم ادامه بدیم و در ادامه دچار تردید و دوگانگی نشیم. ببخشید سوال کمی کلی هست و پاسخ های متنوع و متعددی هم می تونه بسته به شرایط هر فرد داشته باشه اما من می خواستم ببینم شما در این مورد چطوری فکر می کنین و دیدگاه تون چی هست اش؟

روی اسم خود فرد هم میشه برای پرسنال برندیگ سئو انجام داد

چرا شما و بعضیها لینک های کوتاه شده سایتشون رو با یکی دیگه از سایتهاشون درست میکنن؟ مثلا شما با ffo.ir لینک ها رو کوتاه میکنید. چرا مثلا اینجوری mydmc.ir/WPorsesh لینک نمیسازید؟