یه تیر و دو نشون!
سال 1404، می تونه سال تغییر بزرگ برای تو باشه، اگه دیجیتال مارکتینگ رو بلد باشی!
همین الان، دوره mydmc رو با 50 درصد تخفیف بخر و علاوه بر استفاده از mydmc به دوره جدید که آخر بهار 1404 منتشر می‌شه هم دسترسی کامل داشته باش.
یعنی یه دوره می‌خری و به 2 دوره کامل دیجیتال مارکتینگ
دسترسی داری. کد تخفیف: eid404
زیرساخت راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی
فرضم کنیم که شما محتوا تولید کردید و داخل سایت و شبکه‌های اجتماعی‌تان نیز به اشتراک گذاشتید و در این فکر هستید که آن را ارتقا دهید. برای این کار باید سراغ سوشال مدیا مارکتر بروید. سوشال مدیا مارکتر باید کمپین شما را راه‌اندازی کند و شما را از یک وضعیت به وضعیت بهتر ببرد. پس بیایید با هم زیرساخت یک کمپین خوب را بررسی کنیم.
1- در آغاز کار باید مخاطبانتان را مشخص کنید.
2- پیام چیست؟
3- هدف یا تارگت چیست؟ kpiها چیست؟
4- زمان‌بندی کمپین چگونه است؟
5- بودجۀ کمپین را مشخص کنید.
اغلب مباحثی که در این بخش مطرح میشوند از طریق تجربه به‌دست آمده‌اند.
در ابتدا شما باید خودتان را بریف کنید. (Brief yourself)
راه مشخصی که تمام جزئیات یک پروژه را داخل خودش جای داده است. باید دربارۀ جزئیات راه‌اندازی یک کمپین بحث و تبادل‌نظر کنید. برای این کار، ابتدا باید مخاطبان خودتان را دسته‌بندی کنید و اطلاعات دموگرافی «Demography» افراد را شناسایی کنید، مانند سن، جنسیت، میزان تحصیلات و... . اگر بخواهید عمیق‌تر بررسی کنید باید بدانید که جامعۀ هدف کمپین شما در چه وضعیت اقتصادی‌ای هستند یا در کدام دهک قرار می‌گیرند.
برای اینکه این این مبحث برایتان ملموس‌تر شود، تجربۀ شخصی‌ام را در مورد تپسی مثال می‌زنم. افرادی که تپسی می‌گیرند معمولاً در چند دسته قرار می‌گیرند. مثلا کسانی که تپسی معمولی می‌گیرند یا تپسی لاین. این افراد هرکدام خصوصیات منحصر‌به‌فردی دارند که ما به‌عنوان صاحب کسب‌وکار باید با آن‌ها آشنایی داشته باشیم. در اصل باید مشتریانمان را بشناسیم تا بتوانیم آن‌ها را تفکیک و دسته‌بندی کنیم. وقتی این موضوع را شناختیم، در اصل درحال شکل‌دهی تارگت مارکت و تارگت گروپمان و طراحی کمپین هستیم.
در هنگام ساخت کمپین اول باید تارگت مارکت را کامل طراحی کنید و تا آنجایی که می‌توانید در موردش صحبت کنید. دربارۀ مسائل روانشناختی مخاطبان، اینکه چطور فکر می‌کنند. این شناخت باعث می‌شود بتوانیم درست‌تر پیامم را به هر دسته و یا شخص منتقل کنم.
طراحی درستِ پیام
بخش بعدی، اجرای «Proposition and Massaging» است که هدف از آن طراحی درست پیام‌هایتان است. باید مشخص کنید که مخاطبانتان در صورت شنیدن چه چیزی واکنش نشان می‌دهند. چه چیزی او را به وجد آورد؟ آیا کد تخفیف است یا سفر رایگان و ... .
اخیراً کتابی به نام ایده عالی مستدام «Made To Stick» از انتشارات آریاناقلم می‌خواندم. در این کتاب از موضوع جالبی صحبت به میان آورد: اگر قصد دارید در مورد 3 موضوع صحبت کنید بهتر است که یکی از آن‌ها را انتخاب کنید و درباره‌اش صحبت کنید. وقتی شما دربارۀ 3 موضوع صحبت می‌کنید انگار که دربارۀ چیزی صحبت نکرده‌اید. پس اگر قصد دارید سفر اول را تخفیف بدهید برای اینکه خودتان را پروموت کنید و در ذهن افراد این پیام را جا دهید، سعی کنید فقط همین کار را به‌خوبی انجام دهید، اینکه بخواهید مثلاً یک لینک دانلود هم بگذارید و موارد دیگری هم اضافه کنید، درواقع در ذهن مخاطبانتان این همه پیام جا نمی‌شود. باید تعیین کنید که برای شما در وهلۀ اول چه چیزی مهم است: برای من استفاده از تپسی به‌عنوان سفر اول رایگان، بسیار مهم است. اینک در بخش بعدی به این فکر کنید که او اکنون به چه چیزی نیاز دارد، مثلا بعد از سفر رایگان مخاطب چه حسی باید داشته باشد؛ این‌ها همان تارگت گروپ هستند که مشخص شدند و مسیج (پیام) هم که مشخص شد.
خلاصه موضوعات ویدئو
ویژگی‌های یک کمپین تبلیغاتی
در یک کمپین تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی ابتدا باید به چند مورد توجه کرد: 1- شناسایی مخاطبان کمپین 2- مشخص شدن پیام کمپین و هدف Target 3- نحوه زمان‌بندی 4- بودجه بندی
در این ویدئو درباره نکات اولیه اجرای کمپین توضیح داده شده است.