وبینار نظارت بر پروژه های سئو

نظارت بر پروژه‌های سئو

صحبت‌های این وبینار به افراد یا کافرمایانی که در فضای آنلاین وبسایت یا کسب‌وکار دارن کمک می‌کنه. به این افراد می‌گه نظارت بر پروژه سئو شامل چه مواردی می‌شه و چه پیچیدگی‌هایی در این مسیر وجود داره.

همچنین برای تیم‌های In-house SEO، کسانی که در یک شرکت به صورت تیمی کار می‌کنن و کارهای سئو رو پیش می‌برن. این صحبت‌ها به آنها کمک می‌کنه که از کارفرما بخوان تا یه ناظر براشون در نظر بگیره. در نهایت این وبینار به افرادی کمک می‌کنه که به شکل Out-Source پروژه می‌گیرن. گفته می‌شه چه مسیری رو باید طی کنن و اگر هم به مشکلی برخوردن، چگونه می‌تونن با نظارت اون رو مرتفع کنن.

پس قرار نیست در مورد SEO و آموزش سئو صحبت کنیم، اما قراره تعارضاتی که در حوزه سئو وجود داره رو مرتفع کنیم. در این وبینار قراره یک سری سرنخ به شما داده بشه تا زوایای دیدتون رو عوض کنید.

بحث نظارت که مطرح می‌شه، معمولا یک بار منفی در زبان فارسی داره و افراد در برابر نظارت گارد می‌گیرن. اما نظارت الزاما چیز بدی نیست و به معنی، زیر نظر گرفتن رفتار، کارها، یا اطلاعات، با هدف تاثیرگذاری، مدیریت یا هدایت کردن اونهاست.

چرا نظارت مهم است؟

اختیار، الفبای اولیه مدیریت و پایه مشروعیت بخشی به فعالیت‌های اداری است. نکته اساسی اما، در این است که هر جا اختیار مطرح شده است، امر نظارت و کنترل اجتناب ناپذیر می‌شود. چرا که اختیار و نظارت دو روی یک سکه‌اند و هر جا اختیار تفویض گردد، یقینا باید در آنجا نظارت وجود داشته باشد وگرنه در تحقق رسالت و اهداف سازمان باید با دیدۀ تردید نگاه کرد.

نظارت و کنترل یکی از اجرای اصلی مدیریت محسوب می‌شود. بدون توجه به این بخش سایر اجزای مدیریت مانند برنامه‌ریزی، سازماندهی و هدایت، ناقص بوده و هیچ تضمینی برای انجام درست آنها وجود ندارد.

مدیران توجه داشته باشند که باید:

1. کار را بسپارند و اختیار بدهند.

2. اگر نظارت نشود، ضرر می‌کنی.

زمانی که یک برنامه تهیه و اجرای آن سازماندهی شد، انتظار این است که هدف‌های برنامه تحقق پیدا کنند و در اجرای برنامه اطمینان وجود داشته باشد که روند حرکت دقیقا به سوی اهداف تعیین شده است.

هدف از انجام کنترل و نظارت این است که مشخص شود آیا سازمان یا موسسه به اهداف خود رسیده یا خواهد رسید؟ اگر اهداف محقق شده است، تحقق اهداف به چه میزان است؟

کنترل یعنی فرآیند تحت نظر قرار دادن فعالیت‌ها برای حصول اطمینان از این که آنها همان‌گونه که برنامه‌ریزی شده، انجام شوند.

هدف دیگر کنترل، اصلاح انحرافات قابل ملاحظه و مهم مشاهده شده در طی این فرآیند است.

کنترل و نظارت، فرآیندی است که بایدها را با هست‌ها، مطلوب‌ها را با موجودها و پیش‌بینی‌ها را با عملکردها مقایسه می‌کند.

کنترل و نظارت، تصویر روشنی از اختلاف یا تشابه بین این دو گروه از عوامل را در اختیار مدیران قرار می‌دهد.

ناظر کیست؟

ناظر در لغت به معنای نگاه‌کننده است. در اصطلاح به کسی می‌گویند که عمل یا اعمال نماینده شخص یا اشخاصی را مورد توجه قرار داده، صحت و سقم آن عمل یا اعمال را با مقیاس معینی که مشخص است، می‌سنجد و برای این کار در چارچوب اختیارات تفویض شده، اختیار دارد.

سئو چیه؟

Search Engine Optimization که منظور از Search Engine‌ها همون گوگل است.

تعریف من از سئو، مجموعه فرآیندهایی است که در داخل و بیرون از سایت با هدف بهبود جایگاه صفحات سایت در نتایج جستجوی‌های مخاطبان برای عبارت‌هایی که مورد نظر ما هستند انجام می‌شود.

• سئو یک مجموعه‌ای از کارهاست مثل بازی لگو

• سئو هم در داخل و هم بیرون سایت باید کار شود

• سئو، برای عبارات به دقت انتخاب شده‌. هم مربوط به کسب‌وکار من باشد و هم مردم آن را سرچ کنند.

ما چند دسته کی‌ورد داریم

• کی‌وردهایی که مربوط به برند هستن

• کی‌وردهای اعتباری

• کلماتی که توسط مردم زیاد سرچ می‌شود

• کلمات قابل تبدیل

ما این کلمات را با مدل‌ها از جمله Linear ،Semi-linear، متریکس، توزیع متوازن یا A method که بتونه کسب‌وکار رو به اهدافش برسونه.

نتیجه سئو: ارتقای رتبه صفحات سایت در نتایج جستجوی مردم

نظارت کجای سئو قرار می‌گیرد؟

قبل از توضیح این موضوع، می‌خوایم وارد یک سری مدل‌ها بشیم.

زمانی در مورد مدل صحبت می‌کنیم، که در یک فضای پیچیده گیر می‌کنیم. وقتی عوامل موثر بر نتایج زیاد، فرآیندها پیچیده، ورودی‌ها زیاد و انتخاب مسیر درست سخت می‌شه، مدل‌ها به کمک ما میان.

مدل چیست؟

مدل، از ریشه لاتینی Modus به معنای‌ اندازه گرفته شده است. مدل به ما کمک می‌کند که به متن و درون پدیده‌هایی که نمی‌توانیم مستقیما آن‌ها را ببینیم هدایت شویم. مدل جزئی کوچک یا بازسازی کوچکی از یک شی بزرگ است که از لحاظ کارکرد با شی واقعی یکسان است.

مدل منعکس‌کننده واقعیت است و جنبه‌های معینی از دنیای واقعی را که با مسئله تحت بررسی ارتباط دارند مسجم می‌سازد.

مدل روابط عمده را در میان جنبه‌های مزبور روشن می‌کند و امکان آزمایش تجربی تئوری را با توجه به ماهیت این روابط فراهم می‌کند.

با آزمایش مدل، درک بهتری از بعضی از قسمت‌های دنیای واقعی حاصل می‌شود.

مدل مطلوب مدلی است که آیینه تمام نمای اجزای اصلی و عمده پدیده موردنظر باشد. مدل مانند واقعیت مفصل و پیچیده نیست ولی با نشان دادن روابط اصلی اجزا و آثار آنها وسیله‌ای ساده و مناسب در اختیار تحلیلگر است.

مدل‌ها خلاصه‌ای از واقعیات و روابط اصلی بین اجزای پدیده‌ها هستند و نمایی کلی از واقعیت را نشان می‌دهند.

شکلی که در حد فهم و درک ما باشد و بتوانیم به کمک آن، کیفیت تصمیم‌گیری خود را بهتر کنیم و تحلیل‌های مناسب‌تری انجام دهیم. همه مدل‌ها غلط هستند ولی بعضی از آنها مفید هستند. (جورج باکس)

مدل‌ها حتما در مقایسه با واقعیت کمبودهایی دارند. کسی در توصیف جهان اطراف خود توانمندتر است که به مدل‌های بیشتری مجهز باشد.

کسی در سئو موفق تر است که به مدل‌های بیشتری مجهزتر باشد.

نباید تنها به یک مدل اکتفا کنید، باید مدل‌های مختلفی رو یاد بگیرید، تا در کسب‌وکار، در مهارت‌هاتون و در سئو موفق‌تر عمل کنید.

اگر در گوگل سرچ کنید، SEO Models مدل‌های متفاوتی براتون نمایش داده می‌شه. در این مدل‌ها به طور کلی مراحل اجرای سئو رو براتون مدل کرده.

نمونه‌ای از مدل برای سئو

1. تحلیل اولیه (Initial Analysis)

2. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research and Analysis)

3. تحلیل رقبا (Competitor Analysis)

4. سایت مپ (Sitemap + RSS feed Inclusion)

5. Search Engine + Directory Submission

6. فعالیت در سوشال مدیا (Social Book Marketing)

7. رپورتاژ آگهی (Blogs + Press Release Creation)

8. قرار دادن مقاله (Article Submission)

9. لینک‌هایی به سایت بِدن (Link Popularity)

10. بررسی گزارش سرپ (SERP Report)

فرآیند مدل سایت mindworxsoftware

1. تحلیل وبسایت (Website Analysis)

2. تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Topic Research)

3. تحلیل رقبا (Competitive Analysis)

4. توسعه محتوا (Content Development)

5. بهینه‌سازی داخلی (On Page SEO)

6. لینک بیلدینگ (Back link Building)

7. رصد بازدیدکننده (Visitor Tracking)

8. تحلیل و بررسی نتایج (Result Analysis)

9. گزارش (Reporting)

یک نمونه چک لیست سئو

برای ارزیابی سئو مراحل باید در چند فاز طی شود:

1. In-depth Site Analysis

2. Content Duplicacy Check

3. Initial Back Links Analysis

4. Google Penalty Check

5. Competition Analysis

6. Initial Rank Report

7. Keyword Research

8. Broken Links Check

نمونه دیگر چک لیست سئو – SEO Process

1. Website Analysis

2. Client Requirement

3. Keyword Research

4. Content Writing

5. Website Optimization

6. SEO Submission

7. Link Building

8. Reporting

یک نمونه ساده‌تر برای فرآیند سئو

1. Site Analysis

2. Link Building

3. Keywords

4. Reporting

5. Development

6. Research

یک نمونه پیچیده‌تر فرآیند سئو

1. Website Analysis

2. Problem Identification

3. Keyword Research

4. Website Optimization

5. Content Development

6. Outreach

7. Traffic Increase

8. Reporting

نمونه مدل‌های دو قطبی

بسیاری از متخصصان سئو معتقدن که ما یکسری فرآیندها به نام On page و Off page داریم.

On Page

Title Tags

H1 Tags

Meta Tags

Keyword Density

Robots.txt

Off Page

Social Media

Link Building

Articles Posting

Blog Forums Post

Social Book Marking

مدل‌ها کارشون اینه که به ما کمک کنن، چی بسازم.

نمونه مدل دو قطبی از سایت devopedia.org

On Page

• Site performance

• URL Structure

• Anchor Text

• HTML Tags

• Broken Links

• Keyword Density

• Internal Linking

• Content

Off Page

• Link Building

• Social Signals

• Brand Mentions

• Directory Submissions

• Social Bookmarking

• Image/Video Sharing

• Guest Posting

نمونه‌ای از سایت ماز Moz - Classic SEO Model

Moz.com/blogs/seo-cyborg

Cyborg: موجود فیزیکی با یک سری امکانات فراتر از بایولوژی خودمون ترکیب می‌شه. مثل بتمن

Crawl > Index > Rank

نمونه مدل دیگری از سایت ماز - Enhanced Model

Crawl > Render > Index > Signaling > Rank > Connect

مدل SEO Cyborg بسیار مهم است و باید حتما به منبع آن که آدرسش رو قرار دادم سر بزنید و مطالعه کنید.

مدل بلوغ سئو – Maturity Model

Moz.com/blog/seo-client-maturity

مدلی است که به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کنه تا متوجه بشن که آیا آمادگی سئو شدن دارن یا نه.

نمونه دیگر مدل بلوغ سئو که در آژانس منظم هم از این مدل استفاده می‌کنیم. آدرس منبع رو براتون قرار می‌دم تا خودتون بخونید. (Capgemini.com)

در واقع این مدل چهار بخش داره:

1. Crawlability

• Penalty

• Access

• Crawl

2. Content Optimization

• KWs

• Top Content بسته به بیزینس متفاوت تحلیل می‌شه (مثلا در یک فروشگاه category محسوب می‌شن)

• Sub Content

3. Offsite

• Local

• Link Develop

• Social / PR

4. Content Creation

• On Site

• Blog

هر مدلی بر اساس گام‌هایی که داره یک سری چک لیست داره.

انواع چک لیست‌ها:

• چک لیست آغازین

- بررسی نکات مربوط به دامنه و NS

- بررسی نکات مربوط به هاست و شرایط آن

- بررسی نکات مربوط به CMS

- بررسی ساختار URLها

- بررسی سنجه‌های لایت هاوس و Core Web Vitals

- بررسی منوها و Navigation

- بررسی محتوای موجود

• چک لیست‌های ابزار: GSC

- بررسی مالکیت

- بررسی خطاها

- بررسی سایت‌مپ

- بررسی robots.txt

- بررسی گزارش Performance

- بررسی گزارش Pages

- بررسی تطبیقی Pages-Queries و تشخیص C.Gap

نکته: وبینار تحلیل تکنیکال داده‌های سرچ کنسول رو حتما ببینید.

نکته مهم در سرچ کنسول اینه که بررسی کنید، صفحاتی که بیشترین ورودی رو از گوگل می‌گیره، چه کوئری‌هایی در چه پوزیشن‌هایی بالاست. در ادامه برای کوئری‌هایی که در پوزیشن‌های پایین قرار دارن چه کاری می‌شه روی محتواشون کرد که این صفحات هم در نتایج بالا بیاد.

• چک لیست‌های ابزار: GTM

- بررسی مالکیت

- بررسی اسکریپت ها

• چک لیست ابزار: GA

- بررسی مالکیت

- بررسی ورودی ها

- بررسی Goalها

- بررسی Conversion Rate در انواع ورودی و مقایسه با Organic

- بررسی سنجه‌های کیفی مانند Average Session Duration-Page per Session-Session و Returning Visitor

- بررسی صفحات Drill Down و تطبیق با Pages در GSC

- بررسی Landing Pages، تطبیق با GSC Pages

• چک لیست‌های ابزار: UI Tracking Tools

- بررسی مالکیت

- بررسی هیت مپ‌ها و User Flow

- بررسی Script Errors

- بررسی Scroll Dept.

- بررسی Rage Clicks

- بررسی Recording صفحات Pages در GSC

- بررسی نسخه موبایل موارد بالا

• چک لیست‌های ابزار: سایر ابزارها (جت سئو، وبمتریک و...)

- بررسی مالکیت

- بررسی گزارش‌های هر کدام

چرا بررسی مالکیت ابزارها مهم است؟

• مهمترین دارای ما در سئو: جایگاه

• بعد از آن: داده‌ها

یا

• مهمترین دارایی ما در سئو: داده‌ها

• بعد از آن: جایگاه‌ها

Ownership یکی از مهم ترین پارامترهایی است که ناظر باید حواسش به این موضوع باشه که مالکیت تمامی اکانت‌ها و دسترسی‌ها مربوط به صاحب بیزینس باشه نه سئوکار.

بررسی کی‌وردها (Keywords)

• Branded Keyword

• Unbranded Keywords

- اعتباری

- پر جست‌وجو

- تبدیل‌پذیر

• بررسی جایگاه فعلی در Keyword List

• بررسی تغییر جایگاه کلمات در بازه‌های 3، 6، 9، 12 ماهه

مقاله‌ای که مربوط به سایت سمراش (SWMRUSH) است با موضوع: A glimpse into Keyword Intent for the New Year رو حتما مطالعه کنید تا با مدل جدید دسته‌بندی کلمات کلیدی که مربوط به سال 2022 است، آشنا بشید.

نکات سئوی On-Page

• آدرس‌ها

• متاتگ‌ها

• اسکیماها

• تگ‌ها

• تصاویر

• محتوا، ساختار، پیلار، کلاستر، صفحات کتگوری و ...

• لینک‌های شکسته، ریدایرکت‌ها

نکات سئوی Off-Page

• استراتژی

• رپورتاژها

• لینک‌ها

• فعالیت سوشال

چک لیست سایت Backlinko

آدرس منبع: Backlinko.com/seo-checklist

• Seo Basic Checklist

• Keyword Research Checklist

• On-Page SEO Checklist

• Technical SEO Checklist

• Content Checklist

• Bonus #1: Advanced SEO Tips and Tactics

• Bonus #2: Case Studies and Examples

• Conclusion

چک لیست مربوط به سئو

آدرس منبع: Cognitiveseo.com/blog/17963/technical-seo-checklist

1. Website Loading Speed Time

2. Improve Server Response Time

3. Optimize and Reduce Image Size without Affecting the Visual Appearance

4. Minimize the Render-Blocking JavaScript and CSS

5. Limit the Number of Resources and HTTP Requests

6. Set a Browser Cache Policy

7. Reduce the Number of Redirects and Eliminate Redirect Loop

8. Avoid Loading Your Site with too Much Stuff

چک لیست سئو مربوط به شاپیفای

آدرس منبع: Shopify.com/blog/seo-checklist-online-store

1. Basic SEO Checklist

2. On Page SEO Checklist

3. Building links for SEO Checklist

4. Technical SEO Checklist

5. Local SEO Checklist

6. What to do if you get stuck

7. Giving searchers what they want

8. SEO Checklist FAQ

چک لیست سئو سایت Clickminded

آدرس منبع: Clickminded.com/seo-checklist

• Download this checklist

• SEO Basics

• Keyword Research Checklist

• On Page SEO Checklist

• Link Building Checklist

• Technical SEO Checklist

• Bonus SEO Tips

چک لیست سئو از سایت Ahrefs

آدرس منبع: Ahrefs.com/blog/seo-checklist

• Basic SEO Checklist

• Technical SEO Checklist

• Keyword Research Checklist

• Content Checklist

• On-Page SEO Checklist

• Link Building Checklist

اگه مدل و چک‌لیست داشته باشیم، چه خطری سئو رو تهدید می‌کنه؟

1. کم بودن دانش و تخصص: خیلی از افراد که ادعای سئو می‌کنن فقط یک سری مطلب خوندن

a. بروزرسانی و تغییر مداوم الگورتم‌های گوگلی

b. عدم مطالعه Case Study‌های جدید

c. عدم ارتباط با جامعه متخصصین سئو

d. عدم مطالعه نظام‌مند

e. نداشتن یا کم بودن دانش فنی

f. نقصان در مهارت‌های نرم

g. ناآگاهی با روش‌های برنامه‌ریزی و گزارش‌دهی

2. اشتباهات سهوی

a. یادم رفت بک‌آپ بگیرم

b. نمی‌دونم سرور کجاست

c. این افزونه چیه

d. یادم رفت لینک‌های داخلی بدم

e. این متاها رو باید ست می‌کردم

f. پس این رپورتاژهام کو

g. این سایت‌ها چیه به ما لینک دادن

3. اهمال کاری

a. این رو فردا بررسی می‌کنم

b. این سخته

c. حالا یه چهار تا رپورتاژ بریم

d. همین محتوا خوبه

e. چند تا لینگ فعلا بسازیم

f. حوصله تیم فنی رو ندارم

g. کی ورد ریسرچ سریع و ساده

4. اشتباهات عمدی

a. وابسته کردن کارفرما به خود

b. کیورد ریسرچ بر اساس سنجه‌های عملیاتی

c. عدم ارائه اطلاعات شفاف عملکردی

d. بلک‌هت، قمار با سرمایه و دارایی کارفرما

e. رزومه سازی برای خود

f. ثبت سرچ کنسول و آنالیتیکس توسط ایمیلی شخصی

g. عدم دسترسی کارفرما به سورس ها

برنامه‌ها و گزارشات پیشینی Active Reports

به سوال زیر باید پاسخ داده شود:

• چه کلماتی؟

• چرا؟

• چگونه؟

گزارشات پسینی Passive Reports

• چه کلماتی اومدیم بالا؟

• چگونه؟

• چه کلماتی بالا نیومدیم و چرا؟

آیا نظارت برای سئو لازم است؟

خیلی وقت‌ها ما بررسی می‌کنیم که اگر تیم سئو درست کار می‌کنه، هشدارهای لازم را به کارفرما بدیم که سئوکار شما داره درست کارش و انجام می‌ده.

اجرا و نظارت

در واقع نظارت و اجرا دو بال پروژه‌های سئو هستند و بدون این دو بال نمی‌شه پرواز کرد.

یک سوال مهم: آیا سئو، لازم است؟

واقعیت اینه که برای بسیاری از کسب‌وکارها سئو لازم نیست. مثل املاک، که به‌جای سئو باید توی دیوار و شیپور حضور داشته باشه. برخی از محصولات و خدمات Cross selling هستن. مثل زیرپوش، این مدل محصولات باید در پلتفرم‌ها فروش بره. این محصول در کنار محصولات دیگه فروش می‌ره.

معرفی وبینار سئو آنچه که هست، آنچه که نیست

Mydmc.ir/show/?id=2454

معرفی کانال تلگرامی آژانس منظم برای مشاهده مطالب مدیریتی سئو

t.me/monazam_agency