پرسش و پاسخ شماره 63 - 25 مرداد 1401
سوال 1: چطور می‌تونم اسم برندمون رو به گوگل معرفی کنم تا با تایپ اون، به‌صورت فارسی (زهکش)، لینکِ اولِ نتایج سایت ما باشه؟
پاسخ: در قسمت سئو دوره درباره این موضوع صحبت کردم و به این موضوع اشاره کردم که در تایتل صفحات آیا نام برند رو بیاریم یا نه. کلماتی که خاص هستند به سادگی و در کمتر از چندماه با زدن اسم سایت، سایت بالا میاد اما در مواقعی که نام برند کلمه عام هست یا ممکن هست برندهایی با کلمات مشابه وجود داشته باشه، باید یک سری کارها رو انجام بدیم. در این شرایط دو سری کار به‌صورت ویژه باید انجام بشه تا بالا بیایم. کار اول این هست که رپورتاژهایی رو با نام برند بنویسیم و همین‌طور باید بلاگ فنی‌هایی انجام بدیم و لینک بیلدینگ کافی داشته باشند، همچنین از طریق لینک لیست‌ها یا لیست‌های خریدنی، کلمه موردنظر رو به سایت خودمون لینک بدیم.
دومین کاری که باید هم‌زمان انجام بشه اینه که در شرایطی که نام برند شما، نام سایت شما کلمه عام هست، من توصیه می‌کنم در تمام صفحات روی تایتل کلمه برند بیاد. اول اسم محصول و بعد خط تیره یا دو نقطه، نام برند رو قرار بدید. یک کار دیگه‌ای هم که خیلی از افراد انجام می‌دن و جواب میده، Internal Linkهایی با نام برند در اکثر صفحات در جاهایی که امکان‌پذیر هست قرار بدید. مثلا در پایین محصولات و در قسمت توضیحات نام برند رو در صفحه قرار بدید و لینک به صفحه اصلی بزنید.
سوال 2: چطور می‌تونم سرچ باکس‌های مدّنظر خودم رو به گوگل معرفی کنم تا در نتایج اون‌هارو زیر عنوان صفحه اصلی نمایش بده و لینکهای تصادفی که خودش تشخیص داده رو نشون نده؟
پاسخ: حتما برای نمایش سرچ باکس، باید اسکیما داشته باشید. در وبسایت Potential Action رو اضافه کنید. معمولا برای سایت‌هایی با بازدید خیلی زیاد و تعداد صفحات بسیار بالا گوگل این رو نمایش میده. برای لینکهای تصادفی در قسمت سئو صحبت کردیم. گوگل خودش انتخاب می‌کنه که کدام صفحات رو به‌صورت سایت لینک نمایش بده. صفحاتی که در این قسمت مشاهده می‌کنیم دارای چند ویژگی هستند:
• این صفحات Internal Linkهای بالایی دارند و معمولا صفحاتی که از منوی اصلی و تمام صفحات لینک دارند، شانس دیده‌شدن در این قسمت رو دارند.
• همه لینک‌ها در این قسمت دیده نمی‌شن و معمولا لینک‌هایی دیده میشن که User Flow بالایی دارن، یعنی کاربران زیادی وارد این صفحه میشن، درصد بازدید از این صفحه به تعداد بازدیدکنندگان باید نسبت بالایی باشه و در همه صفحات لینک خورده باشه. خیلی از مواقع تمایلی نداریم که یک سری از صفحات در این قسمت مشاهده بشه و از نظر ما نامربوط هست مثل صفحه درباره ما و... . در گذشته امکان Remove کردن این صفحات وجود داشت و الان این امکان وجود نداره ولی یه راهکار جایگزین داریم که لینک‌هایی از این نوع رو Nofollow می‌کنیم و خود صفحه مقصد رو No Index می‌کنیم.
سوال 3: چیکار کنم که عنوان سئو و دسکریپشن نوشته شده توسط ما، برای محصول یا مقاله، توی نتایج نمایش داده بشن، نه هر عبارتی که گوگل خودش تشخیص میده باید نشون بده؟ این مورد اخیرا اتفاق می‌افته و گوگل نسبت به عنوان و دسکریپشن نوشته شده در یوست بی تفاوت عمل می‌کنه.
پاسخ: در گذشته گوگل اگر شما در Description متنی رو می‌نوشتید، همون رو نمایش می‌داد و اگر هم چیزی نمی‌نوشتید، بخشی از اوایل متن رو انتخاب می‌کرد. اما الان گوگل بنابر سرچ کاربر بخشی از متن رو نمایش میده و شما نمی‌تونید کاری در این مورد انجام بدید و گوگل طبق نظر خودش انجام میده و فعلا راهکاری وجود نداره.
سوال 4: من علاوه بر ویدئوهای دوره، تمام فایل‌های صوتی استراتژی‌های ورود به بازار رو هم گوش کردم و برای یک سوالی پیش اومده، فرض کنید در زمینه تناسب اندام کودکان ما یک نیازی رو شناسایی کردیم و می‌خوام این نیچ مارکت رو هدف قرار بدیم، به نظرتون با سایت شروع کنیم یا شبکه‌های اجتماعی؟
تحلیل شخصی من این هستش که شاید مخاطب هدف ما که در اصل پدر و مادر این کودکان هستن در شبکه‌های اجتماعی بیشتر حضور داشته باشن و کلا محتوای مرتبط با تناسب اندام چون خیلی زیاد وابسته هستش به عکس و تصویر شاید در شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام موفق‌تر باشه، با توجه به اینکه شما در یکی از فایل‌های صوتیتون در مورد اول وبسایت یا اپ حرف زدین می‌خواستم لطف کنید و راهنمایی کنید که در حوزه کاری من اول وبسایت یا اینستاگرام؟
پاسخ: اینستاگرام راه سریع‌تر و ساده‌تری هست و می‌تونید جذب مخاطب کنید و یکی از کانال‌های شما می‌تونه باشه. بعد در کنار اینستاگرام سایت رو راه‌اندازی کنید و سعی کنید کلماتی رو انتخاب کنید که سئو ساده‌تری دارند، در حقیقت روی Long Termها کار کنید تا زودتر ورودی بگیرید. یکی از مهم‌ترین ورودی‌ها اینستاگرام هست؛ البته بستگی به محصول داره، چه چیزی رو می‌خواید بفروشید دوره آموزشی، کتاب، لوازم ورزشی، بازی کودکان. این‌ها با همدیگر فرق دارند اما احتمالا برای برنامه ورزشی اینستاگرام بهتر هست. میزان سرچ برای عبارت برنامه ورزشی برای کودکان خیلی کم هست، به همین علت سایت رو در اولویت دوم قرار می‌دیم و اینستاگرام رو در اولویت اول. هر دو رو هم‌زمان پیش می‌بریم اما منابع بیشتری رو به اینستاگرام اختصاص می‌دیم و سایت رو آروم آروم پیش می‌بریم. سایت رو حتی می‌تونی با سایت‌ساز بالا بیارید.
سوال 5: ما درحال راه‌اندازی یه فروشگاه اینترنتی مبلمان هستیم الان که این پیام رو دارم می نویسم. در حال تکمیل لیست کلمات کلیدی در A-Method هستم.
سوالم اینه، با توجه به اینکه قیمت انواع مبل‌ها و این نوع محصولات زیر 10 میلیون نیست، چطور کاربری که فقط داره چندتا عکس می بینه و حدود 200 - 300 کلمه متن و توضیح می‌خونه، اعتمادش رو جلب کنیم و راضیش کنیم که بیاد ثبت نام کنه و وارد درگاه بشه و درکل خریدش رو با این قیمت‌ها از سایت انجام بده؟
پاسخ: جوابش رو قبلا دادیم. رفتار مصرف‌کننده برای خرید مبل، Emotional هست. بحث احساس در زمان خرید بر منطق غلبه داره. خیلی از افراد پول‌هایی رو برای مبل می‌دن که با منطق سازگار نیست. برای محصولاتی مثل مبل فارغ از قیمت، دیدن و لمس کردن و اطمینان از کیفیت و اصالت وجود داره. برای مبل برند خیلی اهمیت داره. کسانی از راه دور سفارش می‌دن که اطمینانشون در شبکه اجتماعی جلب شده باشه و این اطمینان و اعتماد طی فرآیندهای برندینگ به‌دست میاد که بخشی از آن دهان‌به‌دهان هست. سعی کنید صفحه و اینگیجمنت خوبی داشته باشید، فالور بالایی رو جذب کنید و کم‌کم بعد از گذشت زمان افراد حاضر میشن تا از شما خرید کنن.
سوال 6: سوالم راجع‌به scale کردن کمپینه. برای مثال فرض کنید تبلیغات بنری می‌خوایم بریم. اول هم با توجه به بودجه‌ای که داریم تست می‌کنیم. از کجا مطمئن بشیم تا چقدر میشه اسکیل کرد. مثال ما تو کمپین تستمون 2000 تا یوزر گرفتیم از کجا معلوم بتونیم 20000 تا هم بگیریم یا اگر هم گرفتیم با همون قیمت بگیریم؟ به هرحال یه ظرفیتی هست دیگه. اینو چطور میشه پیش‌بینی کرد که به اشتباه نخوریم؟
پاسخ: امکان پیش‌بینی وجود نداره. فقط می‌تونیم تا اونجایی افزایش بدیم که ببینیم استاپ کرد و از اونجا به بعد سراغ کانال‌های دیگری برویم.
سوال 7: سوالم راجع‌به listening social. برای مثال زمانی که از ابزارایی مثل نیوزباکس یا awario استفاده می‌کنیم. به کدوما توجه کنیم؟ مثال یه نفر اومده کلی بدو بیراه گفته راجع‌به برند ما. یه نفره که می‌تونه به هر قصد و نیتی این کارو کرده باشه. الزمه به تک تک محتواهایی که کاربرا می‌ذارن توجه کنیم؟ یا فقط اونا که بیشتر تکرار میشه؟ در کل چطور میشه فیلتر کرد؟
پاسخ: یک جاهایی باید پاسخ داد و در جاهایی هم نباید پاسخ داد. بررسی می‌کنم و ببینم چه کسی هست بعد با بررسی یا بلاک می‌کنم یا در دایرکت طرف، جوابشو می‌دم. بعضی اوقات طرف دایره ارتباطی سنگینی داره، در این شرایط باید پاسخ داد پاسخی مبتنی بر اصول روابط عمومی. میزان اینکه این شخص چقدر مورد توجه هست، در پاسخ ما تاثیرگذاره.
سوال 8: ما یه محتوای پیلار داریم و شاید 8 تا یا بیشتر محتوای کلاستر. کی اینا رو منتشر کنیم بهترین حالته؟ باید صبر کنیم همش آماده شه با هم منتشر کنیم؟ برای بازنشر اون‌ها تو سوشال‌مدیا چطور؟ بعد تکمیلشون اقدام کنیم یا قبلش؟
پاسخ: من معمولا اول صفحه پیلار رو می‌گذارم و بعد به‌ترتیب کلاسترش رو می‌چینم. باید در انتشار محتوا نظم و ترتیب داشته باشید. برای سوشال مدیا به ترتیب و با یک نظمی و کم‌کم منتشر کنید.
سوال 9: محتواهایی که وایرال میشن. سه تا حالت داره. یا برنامه‌ریزی می‌کنیم محتوایی تولید کنیم وایرال شه کار خاصیم نمی‌کنیم فقط محتوای پر پتانسیل تولید می‌کنیم. یا خود محتوا ناخودآگاه وایرال میشه و ما توش دخیل نیستیم یه حالت سوم هم هست که ما برنامه‌ریزی می‌کنیم ولی با کمک اینفلوئنسرها فرآیندشو تسریع می‌کنیم که بیشتر وایرال بشه. برای حالت سوم چطور میشه پیش‌بینی هزینه و بودجه کرد؟ میشه یه کم راهنمایی کنید؟
پاسخ: پیش‌بینی دقیقی نمی‌شه داشت. اگر می‌خواین محتوایی به‌صورت عام وایرال بشه، بستگی به خود محتوا داره که چقدر پتانسیل وایرال شدن داره و نمی‌شه عدد مشخصی رو براش در نظر گرفت. معمولا اعدادی که شرکت‌ها در سال 1401 پرداخت می‌کنن برای وایرال شدن یک محتوای خوب، 100 تا 300 میلیون تومان برای تولید خود محتوا. مورد هم دیدم بیش از 300 میلیون تومان هزینه شد اما وایرال نشد.
سوال 10: من به جلسه یازدهم رسیدم و آموزش آنالیتیکس قدیمیه universal و GA4 آپلود نشده، کدوم جلسه رو ببینم؟ چون جلسات بعدی هم به این جلسه ربط داره.
پاسخ: آموزش GA4 الان رو همین جلسه 11 و 12 هست. می‌تونید ببینید.
سوال 11: فرض کنید توی یک بیزنس بزرگ من می‌خوام یه بیزنس‌لاین جدید ایجاد کنم به نظرتون با CEO مجموعه به چه شکل مذاکره کنم بهتره؟ ازش سهم بخوام توی اون بیزنس‌لاین یا ورتیکال یا اینکه نه؟ مثال اینو می‌دونم که یه جایی مثل اسنپ کال استراتژی‌اش این هستش که سهمی نمیده به MDهاش، اما خب اون MD وقتی ایده برای خودشه، خودشم داره زورش رو میزنه که اون ایده رو اجرا کنه و بیاره کناره بیزنس اصلی، چجوری می‌تونه سودی ببره اگر سهم نگیره؟
پاسخ: بحث معامله و مذاکره هست. گاهی اوقات من در مذاکره در جایگاهی هستم که تعیین کننده شرایط هستم. اگر یک مزیت غیرقابل کپی‌کردن خودت، مجموعه یا تیمت نداره و به‌راحتی میشه کپی کرد باید بپذیریم که چرا باید مجموعه سرمایه‌گذاری، ما رو سهیم و یا شریک کنه. فایل‌های مذاکره آقای شعبانعلی رو ببینید.
سوال 12: حدود 10 ریپورتاژ برای کلمه خرید لپ‌تاپ دل رفتم و در جایگاه 5 قرار دارم. حالا می‌خواستم ببینم با 4 میلیون تومان در زومیت برم که تگ اسپانسر داره یا دو تا سایت که تگ اسپانسر را نمی‌زنه.
پاسخ: اگه Rel=”Sponsored” زده، در سئو خیلی تاثیر نداره و هزینه‌‌های کمتری برای این نوع باید بپردازید. اگر منظورتون تگ تبلیغاتی هست که روی خود مطلب می‌زنند این یک مقداری بستگی به این داره که محتوا‌ها چقدر دیده بشن؛ ما خودمون از زومیت ورودی‌های خوبی می‌گیریم. باید مطلب رو طوری بنویسید که شانس دیده‌شدن بیشتری داشته باشه.
سوال 13: چند تا سوال داشتم درباره سئو سایت منظم: الف. از پیلار کلاستر استفاده کردید؟ اگر آره کدوم صفحه پیلار و کدوم کلاستر؟ ب. اینکه مقالات رو از منابع خارجی برداشتید و لینک اون مقاله هم گذاشتید و لینک فالو هم هست این نوفالو باشه بهتر نیست؟
پاسخ: در مورد این موضوع اختلاف نظر زیاد هست. اگر مطلبی رو از تسنیم برداشته باشم لینک نوفالو می‌دم ولی اگر از متمم یا نیل پاتل مطلبی رو درج کنم، لینک فالو می‌دم.
ج. لینکهای داخلی که دادید داخل مقالات همه به مابقی مقاله‌ها داده شده قبال گفته بودید که لینک‌ها به یک برکه لندینگ یا پیلار باید داده بشه علت این هم بفرمایید. د. اینکه می‌خواستید که با چه کلمه کلیدی کدام صفحه بالا بیاد؟ و اینکه انکر‌تکست‌هایی که دارید بیشتر تک کلمه ایی مثل (سئو) هستش کلمات لانگ‌ترم بهتر نیست لینک بدیم؟
پاسخ: من مؤسس منظم هستم و سرمایه‌ای رو آوردم و یه تیم خوب هم تشکیل دادم. تا این لحظه هم از همکاران پرسشی نکردم. در منظم من هدف‌گذاری مالی کردم. جواب این سؤالات رو ندارم و تا امروز وارد جزئیات نشده‌ام.
ذ. در وبینار 45 گفتید که بابک بنیادی هم تو دوره هستش اما تا الان که من ندیدم فکر کردم شاید من دارم از طریق ویدان می‌بینم اینجا نیست؟
پاسخ: در جلسه 79 می‌تونید ویدئوهای تدریس بابک بنیادی رو ببینید.
ح. امکان این هست که یه آموزش هم به صورت عملی برای رفع خطاهای گوگل پیج اسپید اینسایت. داشته باشیم؟
پاسخ: آقای علی حسینی مجموعه ویدئویی رو برای رفع خطاهای گوگل پیج اسپید اینسایت منتشر کردند و به‌صورت عالی توضیح دادند. در جلسه 78 دوره هم می‌تونید تدریس علی حسینی رو ببینید.
سوال 14: می دونم که جزییات شبکه های اجتماعی چندان زمین بازی شما نیست اما با توجه به تجارب‌تون و همچنین از اونجا که گفتید گاهی برای پاسخ به همراهانتون در این دوره با متخصصان و کسانی که تجربه بیشتری در زمینه ویژه ای دارند هم مشورت می‌فرمائید این سوال رو مطرح می‌کنم: در بخشی از کارمون صفحه ای در اینستاگرام در زمینه گردشگری داریم برای مخاطب غیر ایرانی.
a. برای رشد صفحه آیا راهی یا آژانسی وجود دارد که بشه با اینفلوئنسرهای خارجی ارتباط برقرار کرد تا صفحه ما رو تبلیغ کنند؟ یا اینکه بشه از تبلیغات خود اینستاگرام در ایران استفاده کرد؟
پاسخ: در مورد قسمت اول سؤال اطلاعی ندارم و کار نکردم. برای قسمت دوم سؤال کار کردم و پولمون مسدود شده و اگر ردی از ایران وجود داره تبلیغات اینستاگرامی انجام ندهید.
b. گذشته از استفاده از اینفلوئنسر یا تبلیغات اینستاگرام، آیا شما یا همکارانتون تجاربی دارید در مورد اینکه چگونه میشه صفحه‌ای در شبکه‌های اجتماعی رو برای مخاطب خارجی رشد داد و فالور واقعی گرفت؟ c. با توجه به آخرین تغییرات الگوریتم اینستاگرام در حال حاضر یعنی مرداد 1401 آیا توصیه یا توصیه‌های ویژه ای دارید برای رشد صفحه؟
پاسخ: با تبلیغات اینستاگرام میشه نتایج بسیار خوبی گرفت اما به شرطی که خارج از ایران باشید. با اینفلوئنسر این کار رو انجام ندادیم. من متخصص اینستاگرام نیستم و اطلاعات خاصی هم ندارم. اما در آکادمی منظم تکنیک‌های روز اینستاگرام رو آقای کاظم‌زاده تدریس می‌کنه.
سوال 15: می‌خواستم بدونم چه زمانی یک شخص استحقاق اینو داره که: الف. مشورت بده به افراد دیگه. ب. دوره آموزشی ضبط کنه. چون خاطرم هست یک جا از شما شنیدم که مایل به ضبط دوره آموزشی نبودین ولی استاد شعبانعلی نظرتون رو عوض کردن برای همین مشتاق شدم نظرتون رو راجع به دو سوال بالا بدونم.
پاسخ: در مورد مشاوره من با پادکست منفی بیست صحبت‌هایی داشتم، حتما گوش بدید. کسی که می‌خواد مشاوره بده باید هم تجربه داشته باشه و هم مطالعه و دانش. یاد گرفتن یک مهارت هست، یاد دادن هم یک مهارت.
سوال 16: تحقیقات بازار در فضای آنلاین چگونه است؟ چه روش‌هایی دارد؟ برای تست ایده، تست فروش محصول و ...
پاسخ: یک جلسه برای تحقیقات بازار در فضای آنلاین ضبط می‌کنیم. تست ایده و تست فروش محصول رو آقای مانوئل اوهانجانیانس توضیح دادن. ویدئوهای آقای غانم زاده در یوتیوب هم خوب هست.
سوال 17: کامل‌ترین منبع برای یادگیری وردپرس چی رو معرفی می‌کنید؟
پاسخ: وردپرس رو بلد نیستم اما آقای رضا کیا در وبینارهایی که داشتیم، به‌خوبی توضیح دادن.