ساختار URL
یکی دیگر از قسمت‌های تکنیکال و فنی که بسیار حائز اهمیت است؛ ساختار و معماری سایت است، البته اسم دیگری به‌نام URL Structure یا ساختار URL نیز دارد.
یک نکته بسیار مهم این است که بدترین URL دنیا هم می‌تواند لینک 1 گوگل باشد.
بدترین URL چه ساختاری دارد؟
در ابتدا باید بدانیم که بدترین URL از دیدگاه گوگل و افراد چه ساختاری می‌تواند داشته باشد. ممکن است مشاهده کرده باشید که URLهایی در آدرس‌بار گوگل به‌صورت کاراکترهای مختلف نظیر علائم نگارشی، درصد و عدد نمایش داده شده که معنا و مفهوم خاصی از آن متوجه نشده‌ایم. اما این‌گونه URLها هم می‌توانند لینک 1 باشند، اما یک نکته خیلی مهم وجود دارد و آن هم ساختار صفحه است.
در طول این سال‌ها من مشاوره برندهای مختلفی بوده‌ام اما سایت azki.co برای مشاوره به ما مراجعه کرد. در این سایت صفحات لندینگی وجود داشت که فروش در آن‌ها اتفاق می‌افتاد اما این صفحات در گوگل رتبه نداشتند و به جای آن صفحات بلاگ در گوگل نمایش داده می‌شد و این درصورتی بود که صفحات بلاگ Convert نداشته و تبدیل به فروش نمی‌شدند.
این نکته را می‌دانیم که در بهترین حالت حدود 60 تا 70 درصد کاربرانی که وارد صفحه مقالات می‌شوند Bounce Rate (بانس ریت) شده و می‌روند. حتی اگر CTR خوبی سایت داشته باشد با یک درصدی ریزش اتفاق می‌افتد و در مواردی ممکن است Convert شوند که درصد Convert بلاگ یا مقاله کم است.
سایت ازکی با این اتفاق آسیب می‌دید. از طریق ابزارهای اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog) یا Site Auditor (Siteauditor.com) سایت ازکی را بررسی نمودیم. در Siteauditor ساختار سایت را به صورت یک گراف مشاهده کردیم و متوجه شدیم که یک عدم تعادل در صفحات سایت وجود دارد.
بدین صورت که بلاگ‌ها خیلی کامل و خوب چیده شده‌اند و اینترنال لینک‌های (لینک‌های داخلی) بین صفحات مقالات وجود داشت و همین روند سبب رشد آن صفحات شده است. از طرف دیگر؛ لندینگ پیج‌های که برای خدمات یا محصولات تولید شده است بدین صورت نبود و گراف خوبی نداشتند و این عدم تعادل بسیار واضح بود و استراتژی بهبود این سایت رفع عدم تعادل در ساختار آن بود.
ساختار سایت بهینه چه مفهومی دارد؟
منظور از ساختار سایت بهینه این است که در صفحات سایت، صفحات یتیم یا orphan page نداشته باشیم. صفحه یتیم بدین معناست که لینک درست یا هیچ لینکی به آن صفحه وجود ندارد. به همین ترتیب رسیدن مخاطب و خزش یا کراول (Crawl) خیلی سخت اتفاق می‌افتد. با چنین شرایطی که دسترسی به یک صفحه سخت است کسب جایگاه رتبه در گوگل بسیار کم است.
حتی گاهی اوقات کمپین‌های نادرست روی یک صفحه انجام می‌شود در چنین شرایطی وقتی صفحه نادرست بولد (bold) شود، صفحه‌ای که اهمیت بالایی دارد مهجور می‌ماند.
معماری صفحات بایستی به چه صورت باشد؟
ساختار معماری صفحات بایستی به‌نحوی باشد که صفحات مهم وب‌سایت بزرگ شوند، گاهی اوقات صفحاتی در سایت ما وجود دارند که نقش Supporter را دارند و هدف اصلی کسب‌وکار را ندارد. در چنین شرایطی ما بایستی صفحاتی که مهم‌تر هستند را bold کنیم.
لذا معماری سایت، میزان سرعت یا Performance، دسترسی و هدایت کاربران، همچنین لینک‌دهی‌های داخلی بایستی بدین صورت باشد. تمامی On Pageها در کنار off pageها بایستی هم مسیر شوند تا کاربر، ترافیک و Crawl را به صفحه‌ای هدایت کنند که برای کسب‌وکار مهم‌تر است.
نکات ساختار URL و معماری سایت
در ساختار URL و معماری سایت تعدادی قانون و نکات وجود دارد که آن را به صورت تصویری با مثال‌های مختلف مشاهده می‌کنیم.
URL SEF چیست؟
SEF یا Search Engine Friendly به‌معنای بهینه‌سازی URLها برای موتور جستجو است. ساختار URLهای سایت بایستی به‌نحوی باشد تا کراول به‌راحتی انجام شود.
یکی از مهم‌ترین عامل‌ها این است که، از ساب‌فولدرهای مختلف استفاده نمایید.
Folder/subfolder/subfolder/
به‌عنوان مثال زمانی‌که تصاویر گوشی خود را تصمیم دارید در هارد نگه‌داری کنید، آن‌ها را دسته‌بندی می‌کنید. این دسته‌بندی برحسب زمان، مکان و یا هر عامل دیگری انجام می‌دهید. در برخی موارد ممکن است با تصاویری مواجه شوید که در هیچ دسته‌بندی قرار نمی‌گیرند یا در چند دسته‌بندی قرار دارند. در چنین شرایطی ممکن است یک فولدر به اسم سایر بسازید و آن تصاویر را در آن فولدر قرار دهید.
برای ساختار URL هم این موضوع صدق می‌کند. مثال‌هایی برای مشاهده دقیق‌تر مطرح می‌کنیم. یک نمونه از آن را مطرح می‌کنیم. برای مشاهده بقیه مثال‌ها ویدئو را مشاهده نمایید.
https://www.sample.com/index.php?p=2&c=12
حتی چنین ساختار URL برای یک انسان هم خوانایی ندارد. هر کدام از این موارد همچون Index معنا و مفهوم مشخصی ندارد و برای کراول کردن گوگل این نوع صفحات بسیار سخت است.
اما یک مثال صحیح از ساختار URL بدین ترتیب است:
https://www.sample.com/iran/tehran/Sadeghiyeh
این ساختار در هر ساب‌فولدر سلسه مراتب (hierarchy) را رعایت کرده است لذا رعایت سمانتیک (Semantic Seo) اهمیت بالایی دارد.
تمرین و آنالیز
در ادامه ویدئو ساختار URL وب‌سایت‌های همچون دیجی کالا، جاباما را بررسی می‌کنیم. برای اطلاعات بیشتر بهتر است علاوه بر این سایت‌ها، سایت باما را هم برای درک بهتر ملاحظه نمایید.
نکات آنالیز سایت‌های نمونه
• ساختار URLها در صورتی‌که براساس یک سری حروف باشد که تنها برنامه‌نویس معنای آن را بداند چنین ساختاری خوانایی پایینی دارد، اما اگر واژه مورد نظر در URL مشخص و مفهوم باشد مشکلی نخواهد داشت.
• کوئری استرینگ‌های (Query String) صفحات مهم سایت را تبدیل به ساب‌فولدر یا ساب‌دایرکتوری نمایید.
• لزوما نیازی نیست هر URL ایندکس شود، مخصوصا کوئری استرینگ‌های که توسط فیلترهای سایت ایجاد (generate) می‌شوند. بنابراین صفحاتی که برای کسب‌وکار اهمیت دارد، ساختاری بهینه برای آن در نظر بگیرید.
• در زمان استفاده از کوئری استرینگ‌ها اگر ساختار ایجاد شده از نظر سرچ افراد حائز اهمیت است سعی کنید ساختار صحیح برای آن ایجاد کنید اما درصورتی‌که اهمیتی ندارد، حتی نیاز به ایندکس این‌گونه URLها نیست و بایستی کنونیکال آن را به صفحه ساب‌فولدر که اهمیت بالایی دارد انجام شود.
سگمنت (segment) چیست؟
به هر جفت Slash (/) که بین آن هر چیزی قرار می‌گیرد سگمنت (segment) گفته می‌شود. تعداد سگمنت‌ها و همین‌طور تعداد کاراکترهای داخل سگمنت‌ها می‌تواند بی‌نهایت باشد.
x.com/seg1/seg2/seg3
تعداد مناسب کاراکترهای URL
تعداد کل کاراکترهای درون URL در مرورگرها (browser) و وب‌سایت‌های مختلف متفاوت است. معمولا تعداد کاراکترهای بسیار بزرگ نخواهید داشت.
تعداد کاراکترهای URL برای کسب جایگاه در گوگل تاثیری ندارد، اما سعی کنید تعداد سگمنت‌های کمتری داشته باشید. البته ممکن است در برخی موارد بنا به‌دلایلی نیاز باشد که سگمنت‌های زیادی داشته باشید ولی سعی کنید صفحات مهم در سگمنت‌های اولیه باشد.
مثال: x.com/mobile/brand
mobile در این ساختار به‌عنوان دسته‌بندی یا سگمنت اصلی به‌شمار می‌آید که در ادامه زیرشاخه‌ی brand قرار گرفته که این عامل نیز ممکن است دارای سلسه مراتبی باشد.
سعی نمایید ساختار را بدین شکل رعایت کنید
1- صفحات لیست محصولات (Product Listing Page) - PLP
2- صفحه تک محصول (Product Details Page) - PDP
در هر صنعتی یکی از این صفحات اهمیت دارد. در صنعت ایکامرس (Ecommerce) مانند دیجی کالا و جاباما PDP خیلی اهمیت دارد اما در برخی کسب‌وکارها PLP اهمیت دارد. به‌عنوان مثال در سایت علی بابا لیست پروازها خیلی اهمیت دارد ولی آن پرواز در یک روز و ساعت خاص اهمیتی ندارد.
همچنین در صنعت املاک آنچه حائز اهمیت است که صفحه مربوط به خانه‌های یک منطقه جایگاه کسب کند و صفحه‌ای که مربوط به یک خانه مشخص است اهمیتی ندارد که رتبه پیدا کند زیرا یک روز این خانه هست و روزی دیگر به اجاره رفته است.
بنابراین اهمیت دارد در صفحاتی که برای کسب‌وکار مهم است اصول ساختار معماری URL نظیر سلسه مراتب مناسب، کلمات معنادار و مناسب و تعداد سگمنت کمتر، رعایت شود. در صفحه‌ای که سگمنت‌های بیشتری دارد برای کراول بایستی کلیک‌های بیشتری (عمق بیشتری) صورت بگیرد تا به آن صفحه مورد نظر برسد. پس رعایت این قوانین در ساختار و معماری URL بسیار اهمیت بالایی دارد.