مفاهیم پایه سئو
قصد دارم در ساعات پیش رو، چکیده‌ای از دانش خودم در بخش سئو را در اختیارتان قرار دهم تا بتوانید از کارکرد آن در بخش‌های مختلف کسب‌وکارتان استفاده بهینه داشته باشید.
مسئولیت سئوکار چیست؟
مسئولیت سئوکار، تسهیل در فهم محتوای ما برای گوگل است.
دغدغه گوگل چیست؟
دغدغه گوگل برای رتبه دادن، این است که مطمئن شود بهترین و کاربردی‌ترین محتوا، از بین محتواهای دیگر را متناسب با چیزی که کاربر سرچ کرده است، می‌توانیم در اختیارش قرار دهیم یا نه.
اگر بخواهیم دقیق‌تر شویم گوگل دنبال این است که کاربر چه می‌خواهد. جهت درک خواسته کاربر، درگیر معیارهای کمی و کیفی می‌شویم اما گوگل یک ابزار است و به واسطه یک سری معیارهای پارامتریک می‌تواند بررسی کند که واقعا کاربر چه می‌خواهد و واقعا محتوای ما می‌تواند نیازش را برآورده کند یا نه.
گوگل چگونه کار می‌کند؟
در این قسمت درگیر دو مدل داده هستیم. یعنی گوگل محتوای سایت ما، محتوای سایر سایت‌ها و همچنین رفتار کاربران را از طریق دو درگاه بررسی می‌کند.
دسته اول: داده‌های آزمایشگاهی یا Lab Data
گوگل محتوای سایت ما و سایر سایت‌ها را بر اساس یک سری پارامترها اسکن می‌کند که آیا آن کلمه‌های کلیدی را در عنوان، Meta Description، پاراگراف اول و آخر دارم یا نه؟ آیا سایت من سرعت خوبی دارد یا نه؟ آیا برای نمایش در موبایل بهینه شده یا نه؟
دسته دوم داده‌های میدانی یا Field Data
داده‌هایی که براساس نظارت گوگل و بررسی گوگل از تراکنش کاربر با محتوای ما و از تراکنش کاربران دیگر با محتوای دیگران بدست می‌آید.
به‌طور مثال، محتوایی را فرض کنید که تمام کلمات کلیدی را دارد، منحصر به فرد است، شکل خوبی دارد، عکس دارد و همه چیز خوب است. گوگل براساس Lab Data بررسی می‌کند، رتبه خوبی هم می‌دهد اما گوگل می‌بیند کاربر ما در یک زمان مشخص با یک IP مشخص، وارد نتیجه یک شده ولی در کمتر از 15 ثانیه برگشت می‌زند به محتوای گوگل و وارد محتوای دیگر می‌شود. در این بخش با بررسی دیتای میدانی که وجود دارد، گوگل متوجه می‌شود اگر این سایت خوب بود، کاربر را نگه می‌داشت.
اینجا گوگل متوجه می‌شود این سایت مناسب رتبه یک نیست و رتبه دو یا سه می‌دهد. بعد از مدتی دوباره بررسی می‌کند و می‌بینیم که همان سایت رتبه خود را از دست داد. پس ما نمی‌توانیم فقط به چیدمان پارامتریک الگوهایمان اتکا کنیم. باید کاربر هم در نظر بگیریم چون رفتار کاربر در مواجهه با محتوای ما هم، در بخش سئو تاثیرگذار است.
چارچوب‌های کلی حاکم بر بازی را تا اینجا متوجه شدیم. اگر دقت کنید هیچ‌کس بهتر از گوگل به محتوای ذهنی و رفتاری ما و خواسته‌های ما آگاه نیست. چرا؟ چون ما در هر دیوایسی با پروفایل خودمان کانکت هستیم، رفتارهای مختلفی را نشان می‌دهیم که گوگل رد پای ما را دارد یا اگر فقط سرچ را در نظر بگیریم، گوگل سابقه جستجوی ما را دارد. یعنی تقریبا به رفتار ما آگاه است.
تا اینجا نگاه کلی و پارامتریک از گوگل را نشان دادیم، در ادامه راجع به ابعاد آن صحبت می‌کنیم