مقدمات و مفاهیم: تعاریف

رفتار گوگل در سرچ کاربر

راز موفقیت در فهم و اجرای سئو در درک و فهمیدن رابطه‌های انسان‌ها با یکدیگر و تعاملات انسانی هست. همونطور که قبلاً گفتم گوگل همه چیز را به صورت پارامتریک نگاه می‌کند. این نگاه پارامتریک برخواسته از الگوهایی که از رفتارهای انسان‌ها برداشت کردند و داخل نرم‌افزار قرار دادند، صورت گرفته است. به طور مثال شما چه زمانی از یک شخص خوشتون می‌آید؟ زمانی که رفتار و محتوای صحبت آن شخص شما را جذب کند. وقتی در یک جمع شلوغ هستید، سعی می‌کنید به سمت آدم‌هایی بروید که برای شما جذاب‌تر و مورد پسندتر هستند و وقتی خارج از آن فضا هستید، با افراد دیگر هم تعامل می‌کنید، در جای دیگر ممکن است از آن فرد یاد کنید.

اگر بخواهم این موضوع را در دنیای سئو شرح بدهم، می‌توانم بگویم زمانی که شما یک عبارتی را سرچ می‌کنید اگر با یک برند قبلاً ارتباط خوبی گرفته باشید و خاطره خوبی داشته باشید، حتی اگه آن برند در شلوغی نتایج صفحه اول و صفحات مختلف قرار داشته باشد، ترجیح شما کلیک روی نتایج آن برند یا وب‌سایت است.

مثلا شما سرچ می‌کنید هویج و روی نتیجه سوم کلیک می‌کنید، چندین نفر دیگر هم روی نتیجه سوم کلیک می‌کنند. گوگل خواسته یا ناخواسته برداشت می‌کند که براساس تحلیل‌های Lab Data و Field Data که انجام داده، این سایتی را که رتبه سه قرار داده، به خاطر Interaction کاربرها که بخشی از Field Data محسوب می‌شود، بهتر است رتبه این سایت بالاتر باشد. این پارامترها را گوگل از رفتار انسانی برداشت کرده است.

گوگل یک سری دیتا سورس دارد، مثل پروفایلی که داریم، مثل Ip Adress و یا User Agent که شناسه منحصر به فرد مرورگر ما هست، متوجه می‌شود چه تایمی از چه صفحه‌ای وارد گوگل شده و از خود گوگل روی چه نتیجه‌ای کلیک کرده، در چه دستگاهی و وارد چه صفحه‌ای شده است. گوگل همان صفحات را بر اساس متنی که دارند و یا متوسط زمانی که برای خواندن یک متن به طور اتوماتیک در نظر دارد، متوجه می‌شود کابر چقدر با آن محتوا درگیر شده است. در خصوص Down Stream و Up Stream سایت می‌توانید سرچ کنید و اطلاعات بیشتری درباره آن بخوانید.

تصور کنید من کلمه هویج را سرچ می‌کنم، وارد نتیجه هویج‌نیوز می‌شوم و داخل آن وب‌سایت می‌شوم. بعد از 2 دقیقه که آنجا بودم، وارد یک صفحه دیگر سایت هویج‌نیوز می‌شوم. مثلا صفحه خیار و بعد از چند دقیقه وارد صفحه گوجه می‌شوم. در چندتا صفحه می‌گردم و زمانی که در این سایت بودم، بیشتر و بیشتر شده، در نهایت از یک صفحه متمایز از آن صفحه‌ای که وارد شده بودم، دوباره سرچ می‌کنم راهنمای کاشت هویج خانگی‌. گوگل می‌بیند همان کاربر در یک تایم لاین نسبتاً مناسبی هم در آن سایت بوده و از یک صفحه متفاوت دوباره سرچ کرده. سیگنالی که گوگل می‌گیرد این است که محتوای این وب‌سایت توانسته کاربر را Engage بکند و کاربر درگیر محتواهای دیگر این وب‌سایت هم شود و این سیگنال منجر می‌شود وب‌سایت هویج‌نیوز روی کلمات مختلفی رتبه بالاتری کسب کنند.

این رفتارها و تعاملاتی که با محتوا داریم به صورت پارامتریک یک سری ردپا از خودشان به جا می‌گذارند که گوگل می‌تواند آنها را پایش کند. مثل سرچ هیستوری که ما در موتورهای جستجو داریم یا سرچ فلویی که داریم. زنجیره سرچی که شرح داده بودم، همین‌طور سرچ‌های دیگری که در گوگل باز داریم، محتواها و CTR کلمات مختلفی که در نتایج قرار دارند، همه این موارد به گوگل سیگنالی ‌می‌دهد که رفتار کاربرها را بررسی کند و براساس نوع رفتار کاربرها و میزان رضایت‌مندی آنها، براساس المان‌ها و پارامترهایی که گفتم تشخیص دهد این محتوا مورد پسند کاربر بوده یا خیر.

عموماً با یک جمله خیلی عمومی مواجهید: محتوای خوب تولید کنید، گوگل به شما رتبه می‌دهد. خوب یک واژه کیفی هست و از نظر هر کس متفاوت است ولی گوگل نگاه پارامتریک دارد و خوب است که محتوایی تولید کنیم که پارامترهای قابل درک گوگل را داشته باشد.

آشنایی با کلیدواژه‌های پرکاربرد در محتوا و سئو

در این دوره‌ من از یک سری پارامترها و تعاریف استفاده کردم که بعضی از پارامترها، عباراتی به زبان لاتین هستند و اگر واقعا قصد فعالیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ دارید نباید انتظار داشته باشید همه چیز به زبان فارسی باشد.

Keyword: یکی از این واژه‌ها Keyword به معنی کلمه کلیدی است که در مستندات با KW از آن استفاده می‌کنیم، کلمه‌‌ای که برای ما مهم است که در آن Rank بگیریم یا مهم است که با کلمات مرتبط با آن رتبه بگیریم و فعالیتی انجام دهیم.

Link: کلمه بعدی Link است به معنی ارتباط. محتواهایی که در یک سایت است و از طریق لینک‌هایی که درون هر محتواست می‌توان به صفحه مورد نظر دیگری در همان سایت لینک داد. به واسطه آن لینک کاربرها می‌توانند کلیک کنند و به محتوا دسترسی داشته باشند. به این لینک Internal Link یا لینک داخلی می‌گوییم.

نکته: لینک‌های داخلی هرچقدر هدفمند‌تر، بهتر و تعداد بالاتری باشد اعتبار صفحه شما را در گوگل بالاتر می‌برد. همچنین اگر کلمات کلیدی به شکل درستی در صفحه جایگذاری شده باشند، احتمال رتبه گرفتن محتوای شما را در یک سری کوئری‌ها بالا می‌برد.

External link: لینک‌هایی که از خارج از سایت ما، به سایت ما می‌آید را لینک خارجی می‌گوییم.

Referring Domains: به دامنه سایت‌هایی که به ما لینک می‌دهند دامنه‌های ارجاع‌دهنده یا به اختصار RD می‌گوییم.

Number Of Backlink: به تعداد لینک‌هایی که از سایت‌های خارجی به سایت ما آمدند اشاره دارد.

Authority: قدرت صفحه به واسطه لینک‌های داخلی و خارجی است که یک صفحه دارد. در این دوره معنای Authority از نظر ما همین است. وقتی می‌گوییم یک صفحه آتوریتی بالا دارد، یعنی از سایت‌های دیگر و همچنین از صفحات داخلی سایت خودمان لینک‌های خوبی گرفته است.

Link Juice: منظور جوهرۀ یک لینک است. هر صفحه در یک سایت، آتوریتی منحصر به خودش را دارد. بخشی از این آتوریتی می‌تواند از طریق لینک به صفحه‌ای از سایت خودمان یا سایت خارجی که لینک‌ داده شده منتقل شود. هر چه قدر تعداد لینک‌های داخل یک صفحه زیاد باشد، مقدار آتوریتی که به لینک مقصد می‌رسد کمتر خواهد بود، که اصلاحا گفته می‌شود Link Juice کمتری به لینک مقصد رسیده است.

Primary keywords یا PKW: به کلماتی گفته می‌شود که برای رنک گرفتن در اولویت ما هستند. این اولویت اول می‌تواند برحسب تصمیم کارفرما باشد یا از نظر تیم سئو تشخیص داده شده که پرسرچ‌تر است. دقت کنید صحبت کارفرما برای انتخاب این دسته کلمات در اولویت است.

Alternative Keywords یا AKW: کلمه کلیدی جایگزین گفته می‌شود.

Secondary keywords یا SKW: کلمه کلیدی ثانویه

 

مثال: هواپیما (PKW)، بلیط هواپیما (AKW)، خرید بلیط هواپیما (SKW)

User Intent: قصد کاربر. چیزی که کاربر بابت آن در گوگل جست‌وجو می‌کند.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره