محتوا: Relevancy

مفهوم Revelency در محتوای خوب

اولین شاخصه محتوای خوب، Revelency است. برای جا انداختن این مبحث یک مثال می‌زنم: تصور کنید در دنیایی زندگی می‌کنید که هیچ چیز دیجیتالی نیست و همه چیز به صورت هارد کپی نگهداری می‌شود. من نیاز به مقاله‌ای در مورد آسیب‌های زیست‌محیطی دریاچه ارومیه دارم. برای پیدا کردن این مقاله، باید وارد ساختمان بایگانی جهانی شوم. بعد از ورود، به تابلوها نگاه می‌کنم که در واقع همان منوهای ما برای دسترسی به محتوا هستند. تابلوی کوریدور آسیا را می‌بینم و طبقه هفتم که ایران است. وارد آسانسور و سپس طبقه هفتم می‌شوم. دسته‌بندی‌ها و زیر دسته‌بندی‌ها همین شکل را در دنیای وب‌سایت برای ما دارند.

در طبقه هفتم اتاق‌های مختلفی است، وارد اتاق آذربایجان می‌شوم. تعدادی Rack وجود دارد. در ردیف رک‌های ارومیه، بالای برخی قفسه‌ها عبارت محیط زیست نوشته شده و در آن مقالات مختلف قرار دارد. اگر دقت کرده باشید فایل‌ها و پرونده‌ها زبانه‌ای دارند که مختصری از محتویات درون پرونده است و به شکل کلیدی و موثر، توصیف کننده هویت آن پرونده یا مقاله است. این زبانه‌ها همان تایتل در سایت و صفحه من که در قسمت Tabهای مرورگر نمایش داده می‌شود. حالا بر اساس این جست‌وجو می‌کنم. یک مقاله‌ و سپس مقاله دیگری بیرون می‌کشم. اگر دقت کنید در این مرحله بر اساس زبانه انتخاب می‌کنیم، پس خوب است که در تایتل صفحه به کلمه کلیدی جلب توجه کنید.

مقاله‌ها را بیرون می‌آورم و بررسی می‌کنم. صفحه اول عنوان مقالات نوشته شده که همان H1 من است و بعد دیباچه مقاله که در سئو به اسم First Paragraphe یاد می‌کنیم. اگر جذب شوم مطلب را ادامه می‌دهم، پس بهتر است در H1 و First Paragraphe کلمات کلیدی استفاده شود.

بعد از ورق زدن و مطالعه سرفصل‌ها، کلیات مقاله را می‌فهمم و عکس‌ها و تصاویر را نگاه می‌کنم. هویت اصلی یک عکس را چطور تشخیص می‌دهم؟ اینکه عکس زیر چه زیرعنوانی قرار گرفته؟ قبل و بعد آن چه توضیحاتی آمده؟ چه کپشنی دارد؟ این موارد کمک می‌کند هویت عکس را بهتر بشناسم. خیلی خوبه که در عنوان، First Paragraphe Headingها و Media Objectها کلمات کلیدی به شکل خوبی استفاده شده باشد.

در این بین می‌توان Listingهایی داخل مقاله باشد که در آنها هم کلمات کلیدی استفاده کنم. به یک سری از سایت‌های مرتبط با حوزه کاری رفرنس بدهم و همین‌طور محتوا را به مقالات مرتبط دیگر که پایه‌های اساسی تعاریف استفاده شده در این مقاله را دارند، یا برای مطالعات بیشتر در سایت خودم قرار دارند، کانکت کنم.

اولویت اول ما در رعایت کلمات کلیدی بخش سئو، متمرکز در تایتل، Meta Description و First Paragrapheها است. Meta Description توضیحاتی‌ است که راجع‌به محتوای آن صفحه در سایت ما قرار گرفته که کاربر نمی‌تواند ببیند، ولی موتورهای جست‌وجو می‌بینند و معمولاً وقتی کلمه‌ای را سرچ می‌کنند، تایتل در نتایج گوگل نمایش داده‌ می‌شود و Meta Description زیر آن قرار دارد.

اولویت بعدی ما Heading و Media Object و Naighbor Content و Last Paragraphe است. سپس Listing، کانکشن‌ها و رفرنس‌هایی که به مقالات دیگر داریم. گذاشتن تصاویر در مقالات، به کاربر کمک می‌کند در زمان کمتری با محتوای بیشتری مواجه شود. همین‌طور کمک می‌کند کاربر از فضای یکنواخت متنی فاصله بگیرد و جذابیت محتوا بالا برود.

ساختاری برای رعایت Revelency

• خیلی خوبه PKW و AKW را در تایتل استفاده کنید.

• خوبه که Meta Description شامل PKW و AKW و SKW باشد.

• عنوان یا H1 مقاله AKW یا SKW یا PKW داشته باشد.

• First Paragraphe هر سه کلمات کلیدی PKW و AKW و SKW را داشته باشد.

• در H2 ،H3 و اگر H4 داشتید، AKW و SKW و PKW به صورت چرخشی استفاده شود.

• در Last Paragraphe هر سه کلمه کلیدی را خلاقانه و هدفمند استفاده کنید.

اینکه از محتوای ما چه جاهایی استفاده شده و به آن لینک دادند، باعث می‌شود اعتبار محتوای ما بالا برود. ممکن است یک جایی از محتوای ما استفاده کنند ولی لینک نداده باشند، آیا این هم باعث بالا رفتن اعتبار می‌شود؟ بله، اگر در مرحله نگارش محتوا امضای محتوایی به کار برده باشیم.

امضای محتوایی چیست؟

جمله، جمله‌واره یا پاراگراف متنی است که معنای مستقل از قبل و بعد خودش در متن دارد و محتوای کنونی ما اولین مالک آن است.

مثلاً برای امضای محتوایی در مورد بیت کوین می‌توان گفت: «بیت کوین، حسرت بسیاری از افراد و امید بسیاری دیگر. چیزی که از آن به عنوان طلای دیجیتال یاد می‌شود یا رویای دیجیتال». این متن می‌تواند امضای محتوایی باشد که مثلاً به صورت مستقل توییت شود یا در جای دیگری درج شود.

داشتن امضای محتوایی به ما این ظرفیت را می‌دهد که اگر در یک کامنت یا مقاله استفاده شود، حتی اگر به صفحه ما لینک داده نشود منجر به بالا رفتن اعتبار صفحه شود‌. یعنی حکم سخن بزرگان دارد که دیگران به آن ریفر می‌کنند. اگر میخواهید Rank بگیرید، باید در هر مقاله امضای محتوایی داشته باشید.

آشنایی با چند مفهوم در Relevancy

در ادامه مبحث Relevancy، موضوعی داریم به اسم Context که اشاره به زمینه موضوعی و ماهیت موضوعی مقاله دارد. مورد بعدی Concept که چهارچوب و قالب محتوا است. Content همان محتوایی است که در این قالب بر اساس Contex تولید و درج می‌شود. کلمات و دایره واژگانی که حول موضوع ما استفاده می‌شود، به محتوا عیار می‌دهد. موضوعیت و چهارچوب کانسپتش را دقیق‌تر به گوگل می‌رساند.

توضیح Neighbor Content به طور خلاصه

عبارت است از محتوایی که در همسایگی اِلمان‌های رسانه‌ای یا کلمات کلیدی اصلی و یا هایپرلینک‌ها استفاده می‌شود. به نحوی معرف هویت و توصیف کننده نوع کارکرد آن اِلمان یا جایگاه کلمه کلیدی هستند.

چطور می‌توان در حوزه کاری Relevancy را تنظیم کرد؟

اول کلمات را با یک KW Research دقیق تعیین می‌کنیم تا توضیح کلمات کلیدی را در بخش‌های مختلف داشته باشیم، بعد در پاراگراف‌ها به شکل هدفمندی علاوه بر کلمات کلیدی، کلماتی که به صورت غیرمستقیم با موضوعیت ما جهت و معنا می‌دهد، استفاده کنیم.