تکنیکال سئو
موارد فنی در بخش سئو، زیرمجموعه موارد On Page هستند. هدف ما از ایجاد بعضی نیازمندی‌ها در این بخش و اصلاح و ارتقای موارد در بخش فنی، کمک به ارائه بهتر محتوا برای کاربران و موتورهای جستجو است. چیزی که راجع به موارد فنی باید بدانید این است که دامنه بسیار گسترده‌ای از موارد را در بر می‌گیرد که به آن‌ها تکنیکال سئو می‌گوییم و اصلا برای بعضی بخش‌ها نیاز داریم یک دانش برنامه‌نویسی فنی، مکمل فعالیت‌های ما باشد.
اما ما به‌عنوان یک سئوکار باید بدانیم چه موارد مهمی وجود دارند و پیاده‌سازی آن را به برنامه‌نویس ارجاع دهیم. لازم نیست دست به کد شویم یا اجرایش کنیم. در این جلسه یک سری از موارد ضروری و پایه‌ای بخش سئوی تکنیکال را مطرح می‌کنم. ولی با رعایت این موارد، شما با خیال راحت می‌دانید سایت خودتان یا مشتریانتان بیس لاین‌های خیلی از موضوعات را دارند.
منظور از NISB چیست؟
اولین مورد NISB هست که مخفف کلمات زیر است:
Navigation: یعنی آیا منوهای بالای صفحه، پایین صفحه، سایدبار و... برای گوگل Crowlable هست؟ آیا به شکل درست در نسخه موبایل و دسکتاپ برای کاربران نمایش داده می‌شود؟ این‌ها به پیمایش صفحات سایت توسط گوگل کمک می‌کند و همینطور ارزش یک صفحه را از طریق اینکه در کجا قرار گرفته به دست بیاورد. قاعدتا وقتی یک جنس در ویترین مغازه هست، یعنی صاحب ارزش و مهم است. گوگل با این دید به صفحات داخل منوها نگاه می‌کند.
Internal Link: یعنی آیا لینک‌هایمان را به شکل صحیح در صفحات سایت قرار داده‌ایم؟ اینکه چطور یک لینک را صحیح قرار بدهیم، در بخش لینک‌سازی کامل‌تر عرض می‌کنم اما کلیت موضوع این است: لینک‌سازی بینامتنی یکی از موضوعاتی است که در سئو می‌تواند به شما کمک کند. اگر شما لینک‌سازی بینامتنی صحیحی داشته باشید حتی بدون لینک‌سازی داخلی، ظرفیت بالایی برای Rank گرفتن صفحاتی که روی کلمات رقابتی پتانسیل کمتری برای بالا آمدن دارند را می‌توانید داشته باشید.
Sitemap: اینکه چک کنیم آیا سایت ما سایت مپ دارد یا نه؟ این مورد را، می‌توانیم داخل سرچ کنسول بررسی کنیم، یا با برخی نرم‌افزارهای آنلاین در گوگل بررسی کنیم که سایت‌مپ دارد یا نه؟ روش دیگر هم مثلا آدرس سایت را به صورت زیر تایپ کنید و داشتن یا نداشتن سایت‌مپ را بررسی کنید:
Havij.com/Robots.txt
Breadcrumb: کمک می‌کند سلسله مراتب تعلقی یک محتوا و مسیر رسیدن به یک محتوا را کشف کنیم. وجود Breadcrumb از دو بعد اهمیت دارد:
1. جایگاه تعلقی یک محتوا را به کاربر و موتور جست‌وجو می‌رساند.
2. مسیر رسیدن محتوا را برای کاربر و موتورهای جستجو مشخص‌تر می‌کند. کاربر می‌تواند به سلسله مراتب دسته‌بندی‌های بالادستی راحت‌تر دسترسی پیدا کند.
NISB اولین پوینتی هست که در هر سایت باید بهش بپردازیم چون مشکل اصلی ما Crawl است. اگر درست کراول نشویم، نمی‌توانیم انتظار داشته باشیم رنک درستی بگیریم. اگر بهترین پرفورمنس دنیا هم داشته باشیم، وقتی محتوا به شکل صحیح کراول نشود چطوری رنک بگیریم؟
بهینه‌سازی با به‌کاربردن درست تگ‌های تایتل و دیسکریپشن
موضوع بعدی موارد مربوط به بهینه‌سازی‌های ابتدایی صفحه است. یعنی Title و Meta Descriptionها به شکل صحیح نوشته شده و تگ‌هایشان درست قرار گرفته باشند که با ابزارهایی مثل Rankmath یا Yoast می‌توانیم این مشکل را برطرف کنیم.
در بخش فنی یادتان باشد، خوبه که عکس‌ها به شکل Native فراخوانی شود به‌خصوص عکس اسلایدرها، عکس‌های داخل متن‌ها و صفحات کاستومایزمان. یعنی برای فراخواندن عکس از تگ‌هایی مثل Image یا Figure استفاده شده باشد. این کمک می‌کند با استفاده از تگ‌های Html خیلی راحت‌تر کراولرها محتوای ما را پایش کنند و ما هم می‌توانیم با استفاده از تگ‌هایی مثل Alt، مشخصات لازم آن صفحات را بنویسیم.
تگ تایتل و تگ متادیسکریپشن که قبلا راجع بهش صحبت کردیم، تگ‌های کریتیکالی برای ما هستند. تگ H1 تگ مهمی برای صفحات مقالات، صفحات محصولات و دسته‌بندی‌ها محسوب می‌شود. در هر کدام از این صفحات، نباید بیشتر از یک تگ H1 داشته باشیم.H1 حکم همان عنوان مقاله اصلی را دارد که یک مقاله نمی‌تواند دو عنوان داشته باشد. پس یک محصول هم نمی‌تواند دو تگ عنوان داشته باشد. گوگل متوجه می‌شود که به صورت Patern در تمام صفحات قرار دادیم، خیلی راحت‌تر صفحات را پایش می‌کند که هدف ما از بخش On Page سئو اینه که فهم بهتر محتوایمان را تسهیل کنیم.
موضوع پرفورمنس صفحات به همراه Page Experience منجر می‌شود که کاربرها بر اساس معیارهایی که گوگل تعیین کرده، تجربه بهتر و دسترسی راحت‌تر و سریع‌تری به محتوا داشته باشند. هرچند که الزاما اعداد و متریک‌هایی که گوگل می‌دهد، دقیق نیستند اما می‌توانند خط مشی خوبی به ما بدهد. در نهایت هم ری‌اکشن کاربر نسبت به سایت و محتوا است که حرف آخر را می‌زند. یعنی اگر سایتی داشته باشم که پرفورمنس خوبی نسبت به بقیه نداشته باشه ولی کابران از بین نتایج مختلف من را انتخاب کنند منجر می‌شود رنک بهتری بگیرم. برای بررسی پرفورمنس سایتتان می‌توانید از ابزارهایی مثل لایت‌هاوس و جی‌تی‌متریکس استفاده کنید.
رعایت چند نکته فنی برای داشتن پرفورمنس بهتر
سعی کنید همیشه فایل‌های Css قبل از فایل‌های Js فراخوانی شوند. این کمک می‌کند سرعت لودینگ Layout بالاتر رود.
سعی کنید فایل‌های Css و جاوا اسکریپت کم‌حجم باشند.
از فرمت‌های کم حجم و بهینه برای تصاویر و ویدئو استفاده کنید.
اگر سایت از تکنولوژی Csr استفاده می‌کند، تیم فنی الزامات لازم برای داشتن یک نسخه Ssr برای موتورهای جست‌وجو فراهم کند. این کار به کراول بهتر کمک می‌کند.
در سایت‌های وردپرسی از قالب‌هایی استفاده کنیم که از صفحه‌سازها استفاده نمی‌کنند. صفحه‌سازها چون شلوغی کد بالایی دارند حجم صفحه را بالا می‌برند در نتیجه پرفورمنس صفحات را پایین می‌‌آورند.
معرفی چند ابزار برای بررسی سئو تکنیکال
1- GTMetrix
2- Seobility
3- Lighthouse
در ویدئو سایتی را با تک‌تک این ابزارها از نظر فنی بررسی کردیم که می‌توانید مشاهده کنید.