پرسش‌وپاسخ با موضوع سئو و تحقیق کلمات کلیدی
سوال 1: برای تولید محتوا می‌گن ابتدا باید پرسونای خودتو شناسایی کنی. آیا در تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی ربطی به پرسونا داره یا فقط در Tone of Voice تاثیر داره؟
پاسخ: اگه بخوایم استراتژی سئو رو از ابتدا براساس تولید محتوا جلو ببریم، خیلی مهمه که چه افرادی با شما در ارتباطن و مخاطبای شما کیا هستن. براساس این موضوع شما می‌تونین کلمات کلیدی رو کمی متفاوت انتخاب کنید. پرسونا تا حد زیادی به Tone of Voice مرتبطه و کمتر به کلمۀ کلیدی.
سوال 2: برای تحقیق کلمات کلیدی به روش Semilinear اکثر Search Engineها پولی هستن. برای این کار چه سرویس‌هایی رو معرفی می‌کنین که پولی نباشن و اگر هم پولی هستن از کدوم شرکت‌ها میشه اکانت رو شارژ کرد؟
پاسخ: همۀ سرویس‌ها مثل KW founder و keyword tool و حتی keyword planner پولی هستن اما یه بخش رایگان هم دارن. بخش رایگان این سرویس‌ها، دیتای زیادی به شما نمی‌ده. مثلا یه بخش‌هایی رو تار می‌کنن. ابزاری که خودم باهاش کار می‌کنم KW founder، گوگل ترند و ساجسشن‌های گوگله. بیشتر گپ‌های محتوایی و تیترها و مواردی که برام خیلی مهم بوده رو از ساجسشن‌های گوگل درآوردم. اکانت‌های پولی معمولا بهتر می‌تونه جوابگوی نیاز شما باشه. برای شارژهای اکانت‌هاتون لازم نیست دلاری بدین. می‌تونین از شرکت‌های مختلف اینا رو بخرین.
سوال 3: در ابتدای تولید محتوای یک سایت در هفته چند تولید محتوا باید انجام شود تا در 3 ماه اول اثرگذار باشه؟ چه تعداد کلمه تولید محتوا مهمه؟
پاسخ: اگر در ابتدای شروع یه سایت هستین و هنوز سایت بالا نیومده، قبل از اینکه سایت رو بزنین و روی دامنۀ اصلی بالا بیاین، سایت رو روی لوکال هاست بالا بیارین، کاراشو انجام بدین، ادیتا رو بزنین و از اون طرف به‌طور موازی، کیوورد ریسرچ‌هاتون رو هم انجام بدین. حدود 30 تا محتوا آماده روی این سایت داشته باشین، وقتی سایت اصلی بالا میاد حداقل این 30 تا رو باید روش داشته باشین. چه خوبه که این محتواها تارگت شده باشه و براساس کلمه‌های کلیدی و اون هدفی که دارین، نوشته شده باشه. اگر فقط می‌خواین یه محتوایی داشته باشین، بهتره که یه کیوورد ریسرچ ساده داشته باشین که بدونین کاربراتون براساس چه کلمه‌هایی دارن سرچ می‌کنن.
در مورد تعداد کلمات محتوا، اینو بدونین که روی محتوای زیر 800 کلمه از نظر سئویی نمی‌شه خیلی حساب کرد. برای شروع کار بهتره که از محتواهایی با تعداد کلمۀ زیاد استفاده کنین. بین 800 تا 1500 کلمه خوبه. اما اگه می‌خواین خیلی خاص باشین و آسمان خراش بسازین، بهتره که بالای 3 هزار کلمه محتوا داشته باشین و در کنار محتوای متنی، عکس، ویدئو و صوت هم بذارین. یعنی محتوای متنوعی داشته باشین. خیلی هم وسواس نداشته باشین و اجازه بدین زمان بگذره و محتوای شما دیده بشه.
سوال 4: در منوی بالای سایت استفاده از Branded Keywordها اثرگذار هستند. این چقدر درست است؟ برای استفاده از Branded Keyword در چه جاهایی پیشنهاد می‌کنید؟
پاسخ: منوی ما سطح 1 هست. یعنی چیزهایی که در منو قرار می‌دیم، اهمیت زیادی دارن. مثلا ما یه سایتی داریم که مجله‌اش برامون خیلی مهمه. ما اون بالای منو اسم این مجله رو نوشتیم. این یعنی می‌خوایم از این اسم و برند استفاده کنیم. برندد کیوردها رو توی رسانه‌ها و رپورتاژ آگهی‌ها خیلی می‌تونین استفاده کنین. اینکه یه رپورتاژ منتشر کنین و علاوه بر کیوردهاتون، از برندد کیوردها هم استفاده کنین. این سرچ‌ها به مرور زمان می‌تونه به بالا اومدن سایت شما کمک می‌کنه. البته نکته اینه که این موضوع خیلی به برند و کسب‌و‌کار شما بستگی داره. لزوما با گذاشتن کیوورد برندد توی هدر قرار نیست شما بازدید بگیرین.
سوال 5: سوال من در رابطه با روش A.Method یا روش‌های مشابه هست. وقتی در این بخش کل کیوردها مشخص شدند و یک‌جا تحویل محتوانویس می‌شوند، چطور کنترل کنیم که از کیوردها به‌طور صحیح استفاده میشه یا نه؟ با توجه به تعدد مقالات و محتوانویسان متعدد، مثلا یه محتوای اصلی داریم که می‌خواهیم تمرکز روی این محتوا باشه ولی محتوانویس کیورد مشابه را در محتوای دیگر بیشتر استفاده کرده و شاید بهتر، و آیا ممکن است برای محتوای اصلی اختلال ایجاد شود؟ یا اگر بخوام یه جور دیگه بگم، مثلا داشتن چند مقاله یا یسری کیورد مشابه به شرط لینک دادن به مقاله پیلار صحیح است؟ آیا کنیبالیزیشن پیش نمیاد؟
پاسخ: در مورد بخش اول، ما برای چگالی عبارت کلیدی یه فرمول داریم: کل محتوا تقسیم بر تعداد سیلاب‌های اون کلمۀ کلیدی ضربدر 3 یا 4 درصد. منظور از تعداد سیلاب، تعداد بخش‌های عبارت کلیدی است. مثلا «خرید پوشاک بچه‌گانه ارزان»، این 4 بخش، یه عبارت کلیدی رو تشکیل می‌دن. حالا فرض کنین که تعداد کل کلمات محتوا، 2000 کلمه است. 2000 رو تقسیم بر 4 می‌کنیم میشه 500. ضربدر 3 درصد می‌کنیم میشه، 15. یعنی در این محتوای 2000 کلمه‌ای بین 10 تا 15 یا نهایتا 17 بار باید این عبارت کلیدی تکرار بشه تا امکان جایگاه گرفتن ما بیشتر بشه.
اما در کنار این چگالی، باید لینک‌سازی داخلی، سئو، لینک‌سازی خارجی، سایت و همه موارد دیگه هم درست انجام شده باشه. دقت کنید که این عدد 3 و 4 درصد که گفتیم خیلی بستگی به کلمۀ کلیدی و نوع محتوا داره. ممکنه شما کمتر از این یا بیشتر از این هم بتونین استفاده کنین و البته باید به این موضوع دقت کنین. حتما محتوا رو چند بار بخونین تا کلمۀ کلیدی خیلی توی چشم نزنه. مطلب شما باید در کنار داشتن چگالی مناسب برای کلمۀ کلیدی، کاربرپسند هم باشه. یعنی فقط به فرمول اکتفا نکنین.
در مورد بخش دوم، با یه عبارت کلیدی نباید دو یا سه صفحۀ ما بالا بیاد چون کنیبالیزیشن ایجاد میشه. هر صفحه از سایت من باید با یه کلمۀ کلیدی بالا بیاد. حالا نکته این‌جاست. مثلا من یه سایت فروشگاهی دارم، یه صفحۀ محصول رو با یه کلمۀ کلیدی بالا میارم، یه مطلب هم با همون کلمۀ کلیدی توی وبلاگ می‌ذارم. ماهیت این دو صفحه با هم متفاوتند. توی یکی فروش دارم توی یکی دیگه فقط دارم دیتا می‌دم. این دوتا اگر زیر هم باشن، کنیبالیزیشن نیست. چون محتوا متفاوته. ولی اگه دو صفحه از وبلاگم بالا بیاد، کنیبال میشه. پس باید یکیشو خالی کنیم و مطالبش رو روی صفحۀ اول ریدایرکت می‌کنیم.
سوال 6: سوال دیگر من در مورد عنوان مقالات هست. در سایت برخی کارفرماها مقالاتی داریم که مثلا عنوانش آخرین ترند طراحی در سال 2022 است. با پایان سال آیا تغییر نام مقاله به سال جدید یعنی 2023 مشکلی ایجاد نمی‌کنه و از نظر سئو کار درستی هست یا نه؟ البته می‌دونم میشه یه مقالۀ جدید نوشت ولی اینجوری برخی مقالات که مفید هستند عملا از چرخه خارج شدن چون کسی دوست نداره محتوای قدیمی و تاریخ گذشته بخونه.
پاسخ: فرض کنید که شما در مورد یه موضوعی محتوا تولید کردین، مثلا رنگ ترند سال برای پارچه در سال 2021. سال بعد شما باید رنگ ترند سال 2022 رو بذارین. کافیه که مطلب جدید رو بیارین بالای مطلب قبلی توی سایت بذارین و سئو تایتل و دیسکریسپشن رو هم تغییر بدین. در واقع شما هم محتوای قبلی رو حفظ کردین و هم محتوای جدید رو دارین. به مرور زمان می‌تونین محتوای قدیمی رو جمع‌و‌جورش کنین و مثلا از 2000 کلمه برسونیدش به 300 کلمه و کاملا مطلب رو خلاصه کنین. بعدها می‌تونین این مطالب رو به‌صورت یک جدول دربیارین که گوگل هم اونو می‌فهمه. یعنی به‌مرور زمان شما محتوا رو بهبود دادین. برای تاریخ پیشنهاد می‌کنم که کلا تاریخ روی محتواتون نذارین. اما تعداد بازدیدکننده رو بذارین بمونه.
سوال 7: شاید سوالم مستقیما به دوره مربوط نباشه. موتورهای جستجو مانند ایمالز و ترب یا مثلا سایت علم نت که در واقع در تعدادی سایت دیگه جستجو می‌کنند و نتایج اون‌ها رو در درگاهی واحد به نمایش می‌ذارن، چجوری کار می‌کنند؟ می‌خوام بدونم مثلا برای ایجاد یک سایت که بیاد در چند سایت دیگه جستجو انجام بده، چه کاری باید انجام بدیم؟
پاسخ: روش کار ایمالز و ترب این‌جوریه که شما به‌عنوان فروشنده وارد این سایت‌ها می‌شین و یه پنل می‌سازین و محصولتون رو اونجا می‌ذارین. یه سری قوانین هم داره که باید مثلا اینماد داشته باشی، قیمتی که اونجا می‌ذاری از قیمت بازار بالاتر نباشه، قیمت سایت خودت نباید پایین‌تر از اینجا باشه و از این موارد. یادتون باشه که همزمان با فعالیت در ترب و ایمالز، باید سایت خودتون هم فعال باشه تا بتونین نتیجه خوب بگیرین.
اگه شما می‌خواین جستجو کنین باید یه سری ربات جستجوگر داشته باشین. شما می‌تونین با پایتون یا پی‌اچ‌پی یه ربات بسازین. اما قبلش باید ببینی که اصلا به دردت می‌خوره و کجا می‌خوای ازش استفاده کنی. چون ربات نوشتن کار سخت و زمان‌بر و پرهزینه‌ایه.
سوال 8: در مورد پیدا کردن کلمات کلیدی رقبا و تحقیق کلمات اون‌ها، چه روش‌ها و ابزارهایی رو پیشنهاد می‌کنین؟ اکثر ابزارهای این کار رایگان نیستند. آیا راهی هست که بشه از روش‌های دیگه‌ای تحلیل کرد و کلمات رو پیدا کرد؟
پاسخ: من از ابزار سمراش Semrush استفاده می‌کنم. سمراش یه بخشی داره به اسم کیوردگپ، که شما می‌تونی 5 تا از رقباتو بذاری اونجا، علاوه بر اینکه کیوردگپ شما رو نسبت به اونا به‌صورت شماتیک نشون می‌ده، کیوردهای اونا رو هم بهتون نشون می‌ده. KW Finder هم علاوه بر قسمت کیورد، یه قسمت با دامنه هم داره. یعنی اگه شما اسم دامنۀ رقیبتون رو اونجا بذارین و اینتر رو بزنین، عبارت‌های کلیدی که این سایت با اونا ورودی داره رو به شما نشون می‌ده. یه راه دیگه هم اینه که شما یه سری از عبارت‌های خودتونو سرچ کنین و ببینین رقباتون کیا هستن. یعنی نتایج اول گوگل رو ببینین که از چه کلماتی ورودی گرفتن.
سوال 9: برخی از سئوکارها، کیورد ریسرچ رو به وسیله مایندمپ پیاده‌سازی می‌کنن. ممنون میشم در رابطه با استفاده از مایندمپ در تدوین استراتژی سئو و کلمات کلیدی توضیح بدین. (اگه نمونه‌ای دارین با ما هم به اشتراک بذارین.)
پاسخ: مایندمپ ساختار ذهنی منسجم‌تری به شما می‌ده. من وقتی کیوردها رو با ای‌متد درمیارم، یه ابری از کلمات کلیدی می‌سازم. مثلا می‌گم اونایی که جنس فروش دارن توی یه دسته، اونایی که جنس بلاگی دارن در یه دسته، عبارتهایی که از جنس برند هستن در یک دسته. با مایندمپ بین این‌ها ارتباط برقرار می‌کنم. گاهی کلمات کلیدی شما خیلی زیاد می‌شن. در این صورت باید کلمات رو توی اکسل ببرین. اونجا ستون به ستون براساس ماهیت کلمه‌ها اون‌ها رو جدا کنین.
سوال 10: نحوه و فرمت گزارش به کارفرما به چه صورته؟ (ممنون میشم اگه امکانش هست، نمونه‌های این گزارش‌ها رو با ما هم به اشتراک بذارین.)
پاسخ: من نمی‌تونم گزارش‌ها رو براتون به اشتراک بذارم چون دیتاهای شرکت‌های مختلفه. اما یه توضیحی براتون می‌دم. کارفرماها عموما با ساختار اصلی سئو آشنا نیستن و فقط نتیجه است که براشون مهمه. در واقع ما باید نتیجه رو باهاشون به اشتراک بذاریم. کاری که من می‌کنم اینه که همون ابتدا که یه پروژه رو می‌گیرم، در مورد چند تا عبارت باهاشون صحبت می‌کنم و می‌گم که در یه بازۀ چند ماهه روی این عبارت‌های کلیدی کار می‌کنم. در کنار این عبارت‌ها، حتما ما می‌تونیم روی عبارت‌های دیگه هم جایگاه بگیریم. اون عبارتهایی که از اول گفتم رو توی اکسل سورت می‌کنم، جلوش جایگاه فعلی رو می‌نویسم و هر ماه که جلوتر می‌ره، جایگاه جدید رو می‌نویسم. بعد از گذشتن سه ماه، اوریج پوزیشن رو می‌نویسم و در نهایت اون تعداد ویو و تعداد کلیکی که گرفتم رو هم توی همون اکسل می‌نویسم. در ادامه برنامه‌ها و کارهایی که انجام دادم، برنامه‌ها و کارهایی که در ادامه می‌خوام انجام بدم رو هم به‌صورت تیتروار پایینش می‌نویسم. اگه اینا رو به‌صورت نمودار دربیارین خیلی خوبه. هرچقدر که گزارش به‌سمت تصویری شدن پیش بره، جذاب‌تر و قابل فهم‌تر خواهد بود.
سوال 11: برای بهینه‌سازی صفحه‌ای که در گوگل جایگاه گرفته، اگر کلمات کلیدی تایتل و دیسکریپشن رو تغییر بدیم جایگاهش ممکنه افت کنه؟
به‌عنوان مثال یک صفحه برای «خرید ایزوگام» جایگاه خوبی گرفته ولی کلمات کلیدی در تایتل و دیسکریپشن Long Tail هستن. اگر با هدف ارتقا جایگاه، تایتل و دیسکریپشن رو با کلمات کلیدی اصلی مثل «خرید ایزوگام» جایگزین کنیم، جایگاه سایت بهتر میشه یا ممکنه افت کنه؟
پاسخ: گاهی اوقات دیده شده که افت کرده و گاهی نه. اما نکته‌ای که خیلی مشهوده اینه که اگه شما عبارت کلیدیتون رو توی تایتل و توی دیسکریپشن، بردکرامب و URL داشته باشین، احتمال اینکه جایگاه بگیرین بیشتره.
«خرید ایزوگام» رو اگه بخواین بلندش کنین مثلا میشه «خرید ایزوگام در شهر تهران»، یا «خرید ایزوگام با بهترین قیمت». در هر دوی این موارد ما عبارت رو طولانی کردیم اما کلمۀ کلیدی اصلی که خرید ایزوگام هست رو حذف نکردیم. اگر سعی کنیم عبارتهایی که به‌هم چسبیدن و با هم هستن رو نگه داریم، و اون عبارت لانگ تیل هم بشه، هیچ ایرادی پیدا نمی‌کنه. به یه نکته هم توجه کنید. چیزی که ما توی متا دیسکریپشن نوشتیم گاهی اصلا نمایش نمی‌گیره. دلیلش اینه که گوگل با توجه به سرچ مردم، چیزی رو که فکر می‌کنه بهتره به کاربرانشون می‌ده. پس هم امکان پیشرفت و هم پسرفت برای دیسکریپشن وجود داره. اما امکان پیشرفتش با تغییر خیلی بیشتره.
سوال 12: سایت نوپا که دو ماه از اجرای سئو می‌گذره روی Long Tail جایگاه خوبی گرفته، آیا مربوط به گوگل دنس میشه؟ و اینکه برای این سایت گوگل ادز اجرا کردیم، همزمان در سرچ ارگانیک روی کلمات اصلی جایگاهش ارتقای خوبی داشته، دلیلش چیه؟ آیا Engagement ورودی‌های ادز تاثیری در جایگاه داشته؟
پاسخ: می‌تونه مربوط به گوگل دنس باشه اما یه نکته‌ای هست. اگر سعی کنین عبارت رو نگه دارین، یعنی محتوا رو مرتب غنی و به‌روز کنین، بهتون کمک می‌کنه که جایگاهتونو حفظ کنین. پویا بودن سایت برای ارتقای جایگاه کمک می‌کنه. قطعا وقتی به‌وسیله گوگل ادز یا با تبلیغات بنری یا هر وسیله دیگه‌ای، یه موج به سمت سایتتون راه بندازین، روی جایگاه کلمۀ کلیدی شما تاثیر می‌ذاره.