پرسش و پاسخ - شماره 71 - 22 اسفند 1401
سوال 1: آقا ما طبق فرمایشاتتون پیش رفتیم و در قسمت destination می‌خوایم urlهای کیوردها رو در بیاریم می‌رسیم به چنتا عبارت مثل:
کفش ورزشی آدیداس
کفش ورزشی مردانه آدیداس
کفش ورزشی زنانه آدیداس
لباس ورزشی آدیداس
لباس ورزشی مردانه آدیداس و ... من در این قسمت باید همه رو بزنم
/brand/adidas که خب در این صفحه لباس ورزشی و کفش و همه رو باهم نشون میده در این صورت من باید در قسمت برندهای وردپرس بیام برند لباس ورزشی رو با برند کفش ورزشی آدیداس جدا جدا درست کنم؟ یا اینکه راهکار چیز دیگری هست؟ من عبارت‌های بالا رو سرچ کردم ببینم رقبا چیکار کردن که دیدم معمولا روی خود دسته‌بندی این عبارت‌ها کار شده به یه همچین آدرسی مثلا /product-category/runingshoes منتها من فکر میکنم اگر مشتری سرچ کنه کفش ریبوک میخواد کفش ریبوک ببینه نه همه‌ی برندهای کفش رو البته یه چند مورد بودن ک به صورت درست پاسخ مشتری رو داده بودن با این آدرس /brand/reebok اما این سایت‌هایی که خوب جواب مشتری رو داده بودن مثلا کل سایت فقط کفش ورزشی داره واسه همین به راحتی با ایجاد برند میتونه بهتر نتیجه بگیره؟ راهکار درست واسه سایت من که لباس و کفش و ... ورزشی داره چی هست؟
پاسخ: درباره ساختار آدرسی‌دهی، عده‌ای به Friendly URL اعتقادی ندارند. مجموعه‌ای از عوامل در سئو میتونه تاثیرگذار باشه از جمله Heading ،Title، خود محتوا، لینک بیلدینگ‌ها، انکر تکست‌ها، اینترنال لینک‌ها و ... . یکی از مواردی که من خودم رعایت میکنم، Friendly URL هست. در مورد اینکه فارسی یا انگلیسی باشه صحبت کردیم و گفتیم که نظر من این هست که URLهای فارسی بهتر هستند اما با توجه به اینکه در لینک بیلدینگ، بک لینک‌ها، رپورتاژ‌ها معمولا این لینک‌ها Encode می‌شن و همین‌طور گاهی در بعضی از CMSها زمانی که می‌خوان کپی یا منتقل بشن، اگر این URLها فارسی باشن، به‌درستی منتقل نمی‌شن.
همین‌طور وقتی که این URLها رو می‌خواین در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بذارید، URLهای فارسی به مشکل می‌خورن مثل Twitter و جاهایی هم که مشکل نداره مثل واتساپ، تلگرام یا ارسال در پیامک خیلی طولانی و Encode میشه، توصیه میشه که به‌خصوص در لندینگ‌های مهم و مواردی که می‌خواین Off-Page کار کنید با URLهای انگلیسی کار کنید. اگر Friendly URL تاثیر داشته باشه، انگلیسی باشه نه فینگیلیش و مواردی که در سایت و On Page کار می‌کنیم و CMS میتونه هندل کنه از آدرس‌های فارسی استفاده می‌کنیم.
ما در مورد ساختار آدرس‌دهی و نحوه چیدمان URL چند مدل رو مرور کردیم. مدل اول، مدل ساده بود. در سایت‌هایی که تعداد محتوا کمی دارند در Root قرار بدید. مثلا کفش آدیداس/Z.com. در سایت‌های شرکتی، سایت‌هایی با تعداد صفحه کم و سایت‌هایی که سئو براشون اهمیت نداره این مدل خوب هست و حداقلی از امکانات رو داره و URLها طولانی نیستند و به Category نمی‌رسن و نیاز به دسته‌بندی عجیب و غریب هم نیست اما اکثر سایت‌ها اینگونه نیستند؛ یعنی حتما بخش‌ها و Categoryهای مختلف دارن و برای اینکه مشتری بتونه محصول رو به‌راحتی پیدا کنه و دسته‌بندی از Category استفاده می‌کنن؛ زمانی که Category دارین بهتر هست که نظم و ترتیبی به این URLها داده بشه و دو روش در همین‌جا مطرح بود؛ روش اول روشی هست که Categoryها رو در یک پوشه‌ای به‌نام Category قرار می‌داد و محصولات رو در پوشه Product و پرستاشاپ، وردپرس به‌شکل دیفالت معمولا از این روش استفاده می‌کنند.
شاپفا اجازه Category تو‌در‌تو نمی‌ده اما در وردپرس امکان‌پذیر هست. به نظر من بهتر هست که اگر محصولی دارید به‌نام کفش ورزشی آدیداس مدل A24، اگر برند مهم‌تر هست برند رو بزنید اما اگر محصول مهم‌تر هست محصول رو بزنید. مثلا برند مهم هست:
/A24کفش ورزشی/آدیداس/Z.com
مدل دیگه‌ای هم هست که در سایت‌های وردپرسی دیدم و به‌خوبی کار می‌کنه، تگ هست؛ مثلا به کفش ورزشی مردانه آدیداس تگ می‌دن و این تگ‌ها رو برای سئو نمی‌دن و برای مخاطب هست که اگر روی این تگ کلیک کنه، کفش ورزشی مردانه آدیداس رو می‌بینه و خود این صفحات تگ‌ها هم با این روش ورودی می‌گیرن. زیر هر محصول و در منو‌ها و دسترسی سریع تگ مرتبط رو قرار بدید و اندکی هم روی سئو کار کنید، به‌خوبی بالا می‌آیید.
سوال 2: اگر در لیست نهایی A.method که سایت‌های رقبا را بر اساس وزن کلمات و تکرار آنها طبقه‌بندی می‌کنیم، یک شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام رتبه خوبی داشته باشد، آیا میتوان گفت که سئو در این حوزۀ کاری مناسب نیست و باید روی شبکه‌های اجتماعی کار کرد؟ یا فرصت خوبی ست که قبل از دیگر رقبا جایگاه خود را در کلمات مدنظر تثبیت کنیم؟ سوال دوم اینکه اساسا در دسته‌بندی سایت‌های رقبا به روش a.method، شبکه‌های اجتماعی در کدام دسته قرار می‌گیرد؟ (paid، بستر، رقیب مستقیم یا آمریکا)
پاسخ: تحلیل اولتون غلط هست و ما اینگونه به سئو نگاه نمی‌کنیم. سئو برای بعضی از سایت‌ها اهمیت بالایی داره و برای بعضی‌ها اهمیت کمتر. میزان این اهمیت با یک تحلیل دیگه‌ای انجام می‌شد؛ مشتریان را به سه دسته تقسیم‌بندی کردیم: Customer، Cold Customer و Potential Customer و اگر Cold Customer داشته باشیم، احتمالا شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات برامون پر‌رنگ‌تر میشه. اگر Potential Customer داریم، سئو، گوگل ادز و تبلیغات در سایت‌ها یا صفحات تخصصی برامون مهم‌تر می‌شن. از اینستاگرام یکی دو صفحه بیشتر در سرچ دیده نمی‌شه اما حداقل هفت تا هشت تا سایت دیده میشه. در بحث دسته‌بندی رقبا، شبکه‌های اجتماعی، آپارات، یوتیوب، اینستاگرام از نوع Maid حساب می‌شن چون من هم می‌توانم بدون پرداخت هزینه در آنها اکانت داشته باشم اما Paid هم همان Maid هست اما با پرداخت هزینه.
سوال 3: در حوزه شال و روسری اگر کلماتی همراه با ارزان و تخفیف مثل شال و روسری ارزان رو سرچ کنید در اکثر کلمات دو نتیجه اول مال سایت شال مد است حالا چند تا سوال دارم.
1-3: در حوزه‌هایی مثل این که اکثر رقبا روی تخفیف و ارسال رایگان مانور دادن و با توجه به این که سود پائینی داره ما از چه استراتژی باید استفاده کنیم؟
پاسخ: خیلی وقت‌ها رقیبی هست که خیلی سنگین روی تخفیف مانور میده، این تخفیف از دو جا نشئت می‌گیره منابعی داره یا از مزیت‌های رقابتیش هست که میتونه بر همین اساس تخفیف‌های عجیب و غریبی بده. خیلی از تخفیف‌ها ظاهری و در ذهن مخاطب هست. استراتژیتون باید بر این اساس باشه که رقبا چگونه تخفیف می‌دهند و شما چگونه می‌تونید تخفیف بدید.
2-3: با توجه به این که سایت شال مد یک صفحه با عنوان تخفیف‌ها داره و تخفیف‌هاش رو اونجا نمایش میده و در اکثر نتایج با کلمات ارزان و با تخفیف دو نتیجه اول مال خودشه و بیشتر کلیک‌ها رو می‌گیره من باید از چه استراتژی می‌تونم استفاده کنم؟
پاسخ: خیلی اوقات روشی که رقیب استفاده می‌کند بسیار ساده هست و شما هم می‌تونید از همین روش استفاده کنید.
شال مد یک صفحه درست کرده که در حقیقت پیلارش هست و تخفیف‌هاشو در همان‌جا قرار میده، محتوا به‌روز میشه، بک لینک‌های قابل قبولی داره و از کل سایت هم لینک می‌گیره و همین موضوع باعث شده که مشتریان ثابتی پیدا کنه که دائماً به این صفحه سر بزنند.
3-3: با توجه به این که سایت شال مد سرچ نام برند داره و چند ساله داره کار می کنه و در اکثر کلمات رتبه اول رو داره و من نمی‌تونم رو سرچ نام برند کار کنم به نظر شما باید چه کار کنم تا رتبه‌های سایت شال مد رو بگیرم؟ تو بعضی کلمات رتبه‌های رقبا رو گرفتم و رتبه 2 هستم ولی هنوز نتونستم سایت شال مد رو بگیرم
پاسخ: اگر سایتی قبل از شما شروع به کار کرده و محتوای خیلی خوب و با کیفیت‌تر از شما داره، لینک‌های بیشتری هم داره، شما نمی‌تونید کاری کنید و باید شما مزیتی داشته باشید که به چشم گوگل بیاد و بپذیره که شما بهتر هستید.
سوال 4: ما در سرچ کنسولمون هر بار Total crawl requests پایین و بالا میشه میخوام بدونم پایین و بالا شدنش به چه عواملی بستگی داره و چطور میشه افزایشش داد؟
پاسخ: میزان کراول باجت رو گوگل تعیین می‌کنه، با توجه به میزان صفحات شما، نرخ آپدیت صفحات، میزان بک لینک‌ها، صفحاتی که به سایت شما اضافه میشه و اهمیت صفحات و میزان ورودی‌هایی که از کلمات مهم می‌گیرید روی Crawler-Requestها تاثیر می‌ذاره. بیشترین موردی که تاثیرگذار هست، تعداد صفحات و اضافه‌شدن صفحات به‌طور منظم هست. بالا و پایین شدن دست گوگل هست، گاهی اوقات دو سه برابر میشه، این معمولا در دو حالت اتفاق می‌افته و بعدش پایین می‌آید.
زمانی که گوگل الگوریتم‌ها رو آپدیت می‌کنه تا کراول باجت رو بالا ببره و اطلاعاتی رو جمع‌آوری کنه که قبلا جمع نمی‌کرده. وقتی که اُفت می‌کنه دو حالت داریم، یا جایگاه‌ها تغییر نمی‌کنن یا جایگاه‌ها افت پیدا می‌کنند و بهبود نداریم؛ در بازه‌ای که در حال کراول هست، در حقیقت در حال چک بیشتر هست و احتمالا گوگل سیگنال‌هایی گرفته که نشون میده شما از روش‌هایی مانند Black Hat و ... استفاده کردید و با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده‌ترش، شما رو تحت نظر قرار داده و جریمه کرده و باعث افت رتبه شده اما اگر اُفت رتبه نداشتید یعنی گوگل فهمیده شما مشکلی ندارید و رهاتون کرده. مقدار ده، 20درصد تغییر روزانه طبیعی هست.
سوال 5: یکی از دوستان ما مشاور کنکور هستش و در اینستاگرام بالای 50 هزار فالور داره. در همون پیجش هم خدمات کنکوری ارائه میده. الان اومده و یک دفتر در یکی از استان های همجوار تهران کرایه کرده و میخواد کارش رو گسترش بده و هدفش هم افزایش مراجعین به دفترش هستش. به نظر شما چگونه و از چه راه هایی میتونه تعداد مراجعینش رو افزایش بده؟
پاسخ: استان همجوار کجاست و این موضوع مهم هست. برای آفلاین یا دیجیتالی هم روش‌هایی هست. کارهایی که مبتنی بر لوکیشن هستند در فضای فیزیکی می‌تونیم از بیلبورد و ... استفاده کنیم. برای فضاهای دیجیتال و آنلاین هم مثلا در قم کانال‌های قمی داریم اخبار قم، اینفلوئنسر‌های قم، رسانه‌های محلی؛ چه رسانه‌های فیزیکی یا رسانه‌های دیجیتال کمک‌کننده هستند که با تحقیق بازار می‌تونیم پیداشون کنیم.