پرسش و پاسخ دوره بازاریابی دیجیتال
سوال 1: پنل جدید سایت خیلی جذابه. جناب طالبی من شنیدم مهاجرت کاری تو حوزه دیجیتال مارکتینگ سخت و تقریبا غیر ممکن هستش. آیا همچین صحبتی درسته؟ موضوع بعدی اینکه برای مهاجرت تو حوزه دیجیتال مارکتینگ، داشتن کدوم مهارت ها می تونه برگ برنده باشه؟ با داشتن سابقه کار نیمه مرتبط، آیا میشه اپلای کرد (ترکیبی از فروش، بازاریابی و نیمچه سابقه تو حوزه دیجیتال مارکتینگ). ممنونم.
پاسخ: در بحث مهاجرت قوانین کشورها متفاوت هست. مهاجرتهای مختلفی وجود داره، مهاجرت تحصیلی و... . اگه موضوع دیجیتال مارکتینگ رو کنار بذاریم، مهاجرت تحصیلی آسانترین راه هست. مهاجرت براساس توانمندی شما در حوزه دیجیتال مارکتینگ تقریبا سخت یا نشدنی هست و افرادی که به کشورهای مختلف مهاجرت میکنند و در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت میکنند با روش دیگری مهاجرت کردن؛ مثل خرید ملک و ... اما در حوزه برنامهنویسی افراد زیادی هستند که ابتدا بهصورت دورکاری با شرکتی کار میکنند و سپس همون شرکت، اقدام به جذب فرد میکنه؛ مثلا فنلاند، آلمان.
در آلمان به عنوان کارگر ماهر با بعضی از توانمندیهای دیجیتال مارکتینگ میشه مهاجرت کرد و شرکتهای که در زمینه مهاجرت فعالیت میکنند راهنماییتون میکنند و راههایی هست اما در بخشهای خاص دیجیتال مارکتینگ مثل Performance Marketer، مارکت اتومیشن کسانی که به ابزارها کاملا وارد هستند موفقتر هستند. من فکر میکنم صرف مهارت دیجیتال مارکتینگ داشتن یا حتی مدرک داشتن، خیلی آپشن حساب نمیشه که بخواین به این روش مهاجرت کنید.
روشهای دیگه سادهتر هستند. اما کسانی که دیجیتال مارکتینگ بلد بودند و با روشهای دیگه مهاجرت کردند بهراحتی تونستند درآمدهای مناسبی داشته باشند، به شرطی که به محتوا خیلی ربط نداشته باشه، کسانی که در حوزه محتوا فعالیت میکنند و نقطه قوتشون محتوا هست، چون در زبان مقصد Native نیستند نمیتونند از مهارت دیجیتال مارکتینگشون در اون حوزه استفاده کنند اما هرچقدر به سمت Data یا به سمت فن و تکنیک و اجرا میرید مثل طراحی سایت، Performance Marketing ،UI ،UX، اجرای کمپین، گوگل ادز، یوتیوب ادز، فیسبوک ادز و ... احتمال اینکه بتونید بهصورت فریلنسری یا در شرکتها بهراحتی کار پیدا کنید بهشدت بالا میره. باید واقعبین بود و با صداقت صحبت کرد.
سوال 2: چون جایی برای نوشتن نظرم نداشتم، ناچار تو این بخش این نظرم درباره پنل جدید رو اینجا وارد کردم. توی بخش سوال دارم، وقتی کلیک می کنی و میری سوالت رو وارد میکنی کلا دیگه باید برگه رو ببندی و دوباره وارد MYDMC بشی. اگر انتهای نوشتن پرسش، می شد یه گزینه با عنوان «بازگشت به سایت اصلی» رو گذاشت خوب میشد. (میدونم میشه سوال دارم، رو تو یه نیو تب باز کرد اما خب دوست داشتم این یه پیشنهاد رو هم بدم خدمتتون).
پاسخ: باید نکات فنی رو به پشتیبانی اطلاع بدید.
سوال 3: من چند سوال در مورد گوگل دیسکاور دارم:
الف: دیسکاور دقیقا مثل اسکیما هست؟
پاسخ: اسکیما، اسکیما هست و Best Practiceای هست برای اینکه بتوان دادهها رو بهصورت ساختارمند در اخیتار رباتها و کراولها قرار داد تا فهم درستی از محتوای صفحه و صفحات سایت شما داشته باشند. از اسکیما ابزارهای مختلفی هست مثلا Rich Snippets، همان کادرهای مختلفی که در گوگل نمایش داده میشه، ایمیجها، Image Gallery و ... . بخشی از اینها در موتورهای جستوجوی خاص میره، بهخصوص در خارج از ایران، موتور جستوجوهای قیمت که فکر کنم ترب و .. هم از اسکیما شروع کردند. در خارج از ایران از اسکیما برای کراولها و موتورهای جستوجوی قیمت و سایر انواع موتورهای جستوجوی تخصصی استفاده میکنند.
بنابراین، اسکیما، دیسکاور نیست و به نظر میرسه سایتهایی که بهدرستی اسکیما رو پیادهسازی کردهاند، شانس بیشتری برای رفتن به دیسکاور داشته باشند؛ اما سایتهایی هم هستند که اسکیما ندارند اما در دیسکاور دیده شدهاند. اما گوگل شفاف در مورد دیسکاور صحبت نکرده اما از نشانههایی که وجود داره میتونیم تشخصی دهیم.
ب: برای رفتن تو دیسکاور باید حتما amp باشه صفحاتمون؟
پاسخ: برای رفتن به دیسکاور حتما نباید Amp داشت. خیلی از سایتها هستند Amp ندارند اما در دیسکاور دیده میشن.
ج: آیا به غیر از تکست و تیتر، تصویر و فیلم و ... هم در دیسکاور شدن تاثیر دارد؟ الگوریتم مشخصی دارد؟
پاسخ: عکس و تصویر اصلی صفحه که بیشتر از 1200 باشه رو گوگل اشاره کرده، اهمیت داره. بحث تیتر، زیر تیتر و عبارتهایی که احتمالا به ذائقه محتوایی مخاطب نزدیک باشه، تاثیر داره. درباره فیلم قطعیتی نداریم.
هرچند استثنائاتی از سایتهایی با بازدیدکننده کم داریم و همینطور بهروزرسانی دائمی، اما در اغلب موارد سایتهایی که در دیسکاور میبینیم، سایتهایی هستند که روزانه دهها، صدها مطلب در روز منتشر میکنند، دائم بهروز میشوند و کراول باجت بالا و بازدیدکننده بالایی دارند. همبستگی بین حجم و میزان محتوا و میزان کراول شدن و داشتن بازدیدکننده بالا احتمال دیدهشدن در دیسکاور رو افزایش میده. من شخصا برنامهزیزی کردن و صرف منابع در یکی دوسال اول اجرای سایت برای اینکه در دیسکاور دیده بشیم رو خیلی درست نمیدونم. الگوریتم مشخصی نداره
د: ما باید اول سعی کنیم محتوامون در سرچ رتبه بگیره که یه سری افراد اون محتوا رو ببینن که بعد بر اساس علاقهمندی اونها گوگل به افراد با علاقهمندی مشابه اونها هم نشون بده؟
پاسخ: خیر، چیزی که من در دیسکاور میبینم این هست که صفحاتی که در سئو بالا نیستند و حتی خود سایت هم در سئو بالا نیست اما تعداد بازدیدکننده از Socialها بهخصوص بازدیدهای بهمنی یا دارای دایرکت دارند و این مورد بسیار تاثیرگذار هست؛ خیلی از سایتها خبری یا تحلیلی هستند و روزانه 30 تا 40 تا مطلب منتشر میکنند اما در سئو خیلی بالا نیستند ولی در حوزه خودشون شناختهشده هستند، اگر مطلب بهروز باشه و با سرچهایی که در گوگل انجام میشه تناسب داشته باشه و صفحه موردنظر ورودی زیادی بگیره و بهدلیل اینکه کراول باجت بالایی داره، صفحه بهسرعت کراول میشه، شانس اینکه در دیسکاور دیده بشه، بسیار بالاست و الزاما اینطور نیست که حتما باید در سئو رتبه بالایی داشته باشه.
سوال 4: چجوری کدهای اسکیما رو چک کنیم، کدهای اسکیمای FAQ که در سایت هست رو با کدهای سایت schema.org چک کنم؟
پاسخ: اگر عبارت Schema Validator رو در گوگل جستوجو سرچ کنیم، اولین گزینه Schema Markup Validator رو مشاهده میکنیم که در در وبینارهای نوروزی و وبینار سایتوگرافی 2 کاملا توضیح داده شده است.
سوال 5: زمانی که تیتر محصولات مشابه است، کنیبال رو در یک سایت فروشگاهی چطور برطرف کنیم؟
پاسخ:گاهی اوقات دو یا بیش از دو صفحه شما محتوای مشابهی دارند.عدهای میگن که جلوی کنیبالیزه شدن رو باید گرفت و مشکل رو حل کرد؛ اما عده ای هم مثل من میگن یعنی اینکه گوگل فهمیده یکیش مهمتر هست و میتوان کارهای زیر رو انجام داد، از یکی به دیگری لینک داد، یا اگر خیلی به هم نزدیک هستند، ریدایرکت به اصلی بدید تا گوگل اشتباه نکنه. به نظر من کنیبالیزه شدن برای مقاطع کوتاه مدت یا حتی بلند مدت به نفعتون هم هست؛ چون وقتی دو نتیجه از سایت شما دیده میشه رقبا پایین میآیند و من سعی میکنم هر دو رو بهبود ببخشم، لینکها رو بهبود ببخشم.