بلاگ و بلاگنویسی
بلاگ، قوه محرکه بازاریابی محتوایی است. در گذشته و در بستر Web 1، وبلاگ بیشتر مبتنی بر روزانهنویسی بود. پس از ظهور Web 2 و Social Media این شیوه وبلاگنویسی تا حد زیادی تغییر کرد.
امروزه کسبوکارها نگاهی تجاری به وبلاگنویسی دارند. با تحقیق کلمه کلیدی، سوالات و ابهامات مشتریان را یافته، نقاط کور محصولات را شناسایی کرده و نتایج را به صورت هدفمند به مخاطبان ارائه میدهند. مثلاً مقالهای در رابطه با بررسی مقایسهای دو مدل مختلف دوربین عکاسی حرفهای از دو برند مختلف. فروشگاههای اینترنتی در بخش بلاگ تلاش میکنند، به صورت کاملا تخصصی به چنین موضوعاتی بپردازند و ویژگیها، مشخصات، تفاوتها و قابلیتهای محصولات مختلف را بررسی و با هم مقایسه کنند.
در حوزه تخصصی فروشگاهتان، کلمه کلیدی، سوالات پرتکرار و ابهامات مخاطبان را استخراج کنید و دقیقا برای همین موضوعات محتوا تولید کنید. در این زمینه میتوانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:
• Keywordpro.net
• keywordchi.com
• keywordtool.io
این ابزارها به شما کمک میکنند تا کلمات کلیدی دقیقی را در مورد یک موضوع خاص استخراج کنید. مثلاً اگر در حوزه فروش دستگاههای حضور و غیاب فعالیت میکنید، عبارت «دستگاه حضور و غیاب» را در ابزارهای بالا جستجو کنید و سوالات کاربران در این مورد را ببینید.
همچنین میتوانید از Google SERP ،Suggestions ،Related Keywords لیستی از کلمات کلیدی مناسب استخراج کنید. تلاش کنید تمامی سؤالات و ابهامات مخاطبان را در بلاگ پاسخ دهید.
فرض کنید محصولی داریم با عنوان ژل شستشوی صورت، باید تمام سؤالات مرتبط با این محصول پاسخ داده شود. سوالاتی همچون «راهنمای خرید ژل شستشوی صورت»، «برندهای معتبر ژل شستشوی صورت»، «در هنگام خرید ژل شستشوی صورت چه نکاتی را رعایت کنیم»، «نحوه استفاده از ژل شستشوی صورت» و سؤالاتی از این دست.
برچسبها و دستهبندیهای فروشگاه اینترنتی
اگر قصد تولید رسانه ندارید، نیازی به تمرکز زیاد روی برچسبها نیست. در غیر این صورت، باید به طور ویژه به برچسبها بپردازید. پیشنهاد میکنم ویدئوی مربوط به سئوی محتوا را، در این زمینه مشاهده کنید. این مقالات را باید در مورد هر یک از دستهبندیها و برچسبهای فروشگاه تولید کنید:
• راهنمای استفاده
• راهنمای کاربرد
• انواع و کاربردهای هر محصول
• راهنمای خرید
• سوالات پرتکرار مخاطبان در مورد محصول
نکاتی برای نوشتن مقالات
• تمرکز باید روی Exact Keywords باشد.
• در تمام مقالات بلاگ باید CTA به دسته مربوطه در فروشگاه وجود داشته باشد. مثلاً مقالهای در مورد «راهنمای خرید چرخ گوشت» داریم. در این مقاله کاربر را به دسته محصولات «چرخ گوشت بوش» هدایت میکنیم یا آخرین محصولات وجود در فروشگاه در دستهبندی چرخ گوشت را به صورت Thumbnail نمایش میدهیم. وقتی کاربری عبارت «راهنمای خرید چرخ گوشت» را جستجو کرده، قطعاً قصد خرید چرخگوشت دارد. وجود CTA او را به سمت خرید از فروشگاه، سوق میدهد.
• هویت بصری در صفحات بلاگ هم باید رعایت شود.
• CTA داخل مقالات باید به سایر مقالات بلاگ هم لینک داده شود.
• مقالات باید هم سئو محور باشند هم تبدیل محور.
• قبل از نوشتن مقاله یک Brief بنویسید تا چارچوبی برای تولید محتوا داشته باشید.
• Schema و Google Data Structured را رعایت کنید.
• مقالات باید دسترسیپذیری سریعی داشته باشند.
• مقالاتی که میتواند در خرید یک کالای خاص به کاربر کمک کند به صفحه محصول لینک دهید. این لینک باید دو طرفه باشد. در صفحه محصول، به مقاله و در صفحه مقاله، به محصول لینک دهید.