پرسش و پاسخ دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال - 3 بهمن 1403
سوال 1: آیا تمرین جلسه 15 من در مورد KPI درست است و من درست متوجه شدهام؟ و اینکه بازه زمانی بررسی سنجههای مختلف را با توجه به وضعیت کسب و کار و نوع KPI و درجه اهمیت آن باید تعریف کنیم؟ یا تمام KPI های تعریف شده در بازههای زمانی یکسان سنجیده میشوند؟
پاسخ: در مورد KPI قرار بر این است که اعداد و ارقام و سنجههایی را برای کسبوکار انتخاب کنیم که با بررسی اونها بتونیم بهتر تصمیم بگیریم. طبیعیه که ایندیکیتور زیاد داریم. شما وقتی وارد آنالیتیکس میشین کلی سنجه میبینین که هرکدوم در یه حوزه اهمیت داره. مهم اینه که کدومیک از این ایندیکیتورها نشاندهندۀ عملکرد ما هستن. این میشه شاخصهای کلیدی. یعنی بعضی از این ایندیکتورها مربوط به عملکرد هستن و برخی از این شاخصهای عملکرد، کلیدی هستن که اونا رو باید انتخاب کنن. این شاخصها باید به ما کمک کنن که بتونیم وضعیت کسبوکار، فرآیند و وظایف خودمون رو بسنجیم. پس KPI بسته به سطح، میتونه وضعیت موارد مختلفی رو بررسی کنه.
KPIها برای یک مدیرعامل با یک مدیر سئو فرق دارن. در واقع یه سری از KPIها از طرف مدیریت تعیین میشن و ایندیکیتورهای مختلف رو براساس اون بررسی میکنه. یه سری دیگه از سنجهها مال مدیران ارشد، یه سری مال فرآیندها و یه سری دیگه مال بخش اجراییه. در داخل تیمها هم KPIهای متفاوت داریم. مثلا تیم سئو، دیجیتال مارکتینگ یا باقی تیمها هرکدام KPI خود را دارند. از نظر زمانی هم با توجه به تیمها و تغییر دادهها و قابل رصد بودن آنها، متفاوت است. هرچقدر توی سازمانها به مراتب بالاتر بریم، بازهها طولانیتر میشن چون عوامل موثر بیشتر میشه و دقت هم در مجموع کم میشه.
سوال 2: همون اول که گوگل رو زدن و فقط موتور جستجو بود پلن درآمد زاییش چی بود؟ الان به جز گوگل ادز روش درآمدزاییش چیه؟
پاسخ: اول که گوگل رو زدن، هدف درآمدزایی نبود. برنامۀ اصلی این بود که بتونن سهم بازار بگیرن. بعدها متوجه شدن که میتونن ازش درآمدزایی کنن. استارتاپها بعد از گرفتن بخش مهمی از بازار و گرفتن کاربر، بهسراغ درآمدزایی از مسیرهای مختلف میرن. گوگل این روزها بیشتر از گوگلادز، از ریپورتهایی که به شرکتهای مختلف میده، درآمد داره.
سوال 3: من توی یک وبسایت فروش، قیمت محصولات را به تومان وارد کرده ام. ولی برای اسکیمای اون محصولات، چون واحد تومان قابل قبول نیست، قیمتها را به ریال وارد کردم. الان مشکلی که هست اینه قیمت محصولات در SERP، قیمت تومانی با واحد ریاله. یعنی در واقع همون قیمتی که توی صفحه محصول هست رو نشون میده ولی با واحد ریال ولی کاری به مقدار قیمت که در اسکیما وارد شده نداره. بنظرتون راه حلی جز تغییر واحد در صفحه محصولات دارم؟
پاسخ: من توصیه میکنم که قیمت محصول رو در قسمت محصول بهصورت ریال وارد کنین. توی نمایش سایت، با کدنویسی به صورت تومان وارد کنین.
سوال 4: بنده برنامه نویس هستم و یک سایت راه اندازی کردم با asp.net با موضوع آموزشی برای موسسه حالا یه محصول ویدیویی تولید کردم و میخوام این رو در قالب یک لندینگ پیج به فروش بزارم (با هدف فروش مستقیم) چندتا سوال دارم در این بابت: با توجه به اینکه موسسه دارای مجوز میباشد بهتره که یک ساب دامین ایجاد کنم و لندینگام رو ایجاد کنم و صفحه مورد نظر یه کردیت داشته باشه از این نظر یا بهتره که با دامنه جدا اینکار رو انجام بدم (حقیقتا دامنه خوبی برای اینکار پیدا نکردم)؟
پاسخ: مجوزها داستان دارن. مثلا مجوزهای ارشاد، آدرس سایت رو ازت میگیرن و نمیتونی عوض کنی. بنابراین اینکه مجوزت چیه خیلی مهمه. نکتۀ دیگه اینکه اتحادیۀ کسبوکارهای مجازی فعلا گیر نمیده ولی اگه سابدامینی بزنی که توی حوزۀ کاریت نباشه (چون اونجا نوشتن که در چه حوزهای فعالیت میکنی) اون موقع به مشکل میخوری.
2-4: آیا میتوان لندینگ پیج رو با وردپرس طراحی کرد و روی ساب دامین با هاست ویندوز بالا آورد یا باید هاست مجزا (لینوکس تهیه شود)؟
پاسخ: بله میشه. نکتۀ اصلی اینه که وردپرسی که الان روی ویندوزها هست خیلی کامل نیست. ما معمولا ترجیح میدیم که لندینگ پیجها رو با وردپرس بالا بیاریم. در این جور مواقع یه سابدامین میزنیم و با اون بالا مییاریم.
3-4: در سئو سایت اصلی چه تاثیراتی میگذارد ؟ لندینگ پیج مخاطب خودش را از تبلیغات بدست میاورد و قرار نیست خیلی روی سئو کردن آن کار شود؟
پاسخ: اتفاقا میتونه به سئو کمک کنه. در تبلیغات شما تعداد زیادی ورودی میگیرین که خیلیاشون کانورت و اینگیج نمیشن. بعضیا معتقدن که این بههر حال یکی از صفحههای سایت هست و چون تعداد و حجم تبلیغ بهنسبت میانگین میتونه بالا باشه، ممکنه به سئو لطمه بزنه. خیلیا از جمله خود من، اگه تبلیغ سنگین و گسترده داشته باشیم، معمولا یک سایت با دامنۀ مجزا (سابدامین نه. اگه سابدامین هم بخوای بگیری باید نوایندکسش کنی) میگیریم.
4-4: نکات مهمی که باید در طراحی لندینگ اهمیت بدیم چیست؟
پاسخ: در وبینار «24 نکتۀ مهم در لندینگ پیج» این نکات گفته شده.
سوال 5: برای سایتی که الان روی کلمه تارگت شده الان در رتبه 4 هستش و 3 رقیب بالاسری هم آف پیج زیاد کار کردن و هم برند هستند (البته سایت ما هم فقط در حوزه خودش از برندینگ قابل قبولی برخوردار است اما آف پیج اصلا کار نکردیم)، آیا بلاگ فنی تاثیر گذار خواهد بود؟
پاسخ: نه. بلاگ فنی چند جا اثر داره. یکی اینکه اگه فقط یه سایت بزنی و فقط توی تسنیم یا توی سایتهای خفن، بکلینک داشته باشی این شک برانگیزه. مگه میشه یه سایتی توی سایتهای معمولی دیده نشده باشه؟ یا سایتی که تازه زده شده، فقط رسانههای رسمی براش بکلینک داده باشن؟ یه جای کار ایراد داره. من توی سئو کردن اینو گفتم بهتون که خرد خرد شروع کنین و سبد لینکهاتونو گسترده کنین.
برای جایی که رقابت وجود نداره ممکنه این جواب بده. اما جایی که رقیب شما داره رپورتاژ میره، شما باید رپورتاژ سنگین از جاهای مختلف داشته باشین ولی فقط سراغ جاهای خفن نرین.
سوال 6: روی دامنه www.xxxxxx.ir سئو کار میشه و روی دامنه www.xxxxxxs.com ادز میریم که هم سئو و هم ادز برونسپاری شده. حالا اگه واسه تمرین دوره یه دامنه www.xxxxxx.co با هاست و محتوای دیگه بیارم بالا و گوگل ادز روش برم روی سئو دامنه ir. تاثیر منفی نمیذاره یا گوگل داپلیکت کانتنت تشخیص بده با توجه به اینکه اسم دامنه یکیه و فقط اکستنشنش فرق میکنه؟ ممنونم بابت پاسختون و ممکنه موقعی که وبینارو برگزار میکنین سر کار باشم و نتونم شرکت کنم اما ویدئو ضبط شده همه وبینارها مخصوصا این وبینارو میبینم.
پاسخ: نه تاثیری نداره. اما کانتنت نباید دابلیکیت باشه. باید کانتنت شما فرق داشته باشه.
سوال 7: در وبینار کیورد مپینگ، موضوعی با عنوان scope keyword را به انواع کیوردها اضافه کردید. من هنگام مشخص کردن نوع کلمات کلیدی به تناقض خوردم. آیا با توجه به تصویر من scopeها رو درست زدم؟ آیا همان کیوردهایی است که باید با توجه به پارالل اسکوپ تولید محتوا شوند؟ اگر امکانش هست یکبار دیگه scopeها را توضیح دهید.
پاسخ: ما یه چیزی به اسم حوزۀ کلمه داریم، یه چیزی هم داریم که توی پارالل اسکوپ اومده. اینا با هم فرق دارن. وقتی میگیم پارالل اسکوپ منظورمون حوزۀ فعالیته. مثلا یه شرکتی یه رنگ موی خلاقانه رو تولید میکنه ولی نمیخواد کسی بفهمه و مثلا یک سال زمان نیاز داره تا محصول تولید بشه. در عین اینکه نمیخواد این یک سال رو از دست بده، نمیخواد که اسم شرکتش و محصول خلاقانهاش هم بپیچه. این آدم میاد یه سایت لایف استایل در مورد زیبایی و سلامت میزنه. چون میدونه مخاطباش به این موضوعات توجه دارن. اما در مورد رنگ مو چیزی نمیگه. به این پارالل اسکوپ میگن.
در حوزۀ کیورد مپینگ، اون اسکوپی که گفتیم، یعنی مرتبط باشن. در حوزۀ کیورد ریسرچ ما اسکوپ مشترک یا محور موضوعی میگیریم. یعنی چند تا عبارت کلیدی که دارای کلمات مشترک و همموضوع هستن و قراره توی یه پیلار کلاستر روش کار کنیم رو میگیم که اینا اسکوپ مشترک دارن.
سوال 8: در وبینار در مورد Destination توضیح دادید، آیا این مورد برای کیوردهایی که برای عناوین انتخاب کردیم کاربرد دارند؟
پاسخ: بله. Destination یعنی مقصد. یعنی میگم که من عادل طالبی مایلم هرکس فلان عبارت رو دید به فلان صفحه بره. اون صفحه، مقصد ماست.
سوال 9: آیا با وجود این که من با ای متد کلمات رو استخراج کردم باز هم باید فیلد importance رو پر کنم؟ چون در دو مرحله کارفرما این کار و انجام داده.
پاسخ: نه لازم نیست. این Importance مال وقتیه که با لینیر، سمیلینیر و متریکس باشی. من توصیه میکنم که توی همۀ روشها، بعد از سه ماه، یکبار دیگه کلمات رو بررسی کن و Importance رو بازنگری کن. چون بعد از این مدت، با دادههای واقعی روبهرویی و میتونی خروجی بهتری داشته باشی.
سوال 10: من تحقیق کلمات کلیدی بر اساس ای متد را انجام دادم اما با توجه به اینکه خیلی نتونستم از ابزارهایی مثل semrush ،moz ،ahref ،kewordplanner و... بخاطر پولی بودنشان استفاده کنم، تعداد کلماتم نهایت به 700 تا رسید. (چالش اول)
بعد تصمیم گرفتم کلمات کلیدی 4 الی 5 رقیبم را بررسی کنم (با اسمریمینگ فراگ) و به انتهای لیست اضافه کنم. اما دست به Final Weight آن نزدم. چیزی حدود 1300 کلمه شد که مشخص است کدام برای رقیب است و کدام برای روش قبلی (چالش دوم).
فکر کردم با این ترفند هم میتونم روش A-method را اجرا کنم و هم کلمات کلیدی رقبا را پوشش دهم. اما هنگامیکه خواستم 100 تا برای لیست 1 انتخاب کنم کار سختی بود و حداقل تونستم 190 مورد انتخاب کنم و همچنین در مرحله بعد با این کلمات به رقبایی دست پیدا کردم که avgweight آنها زیر 10 بود و من تا انتها رفتم تا همه را بررسی کنم (از لیست 350 تایی) (چالش سوم).
چالش آخر، هنگام بررسی رقبا و دستهبندی کردنشان به (آمریکا، رقیب مستقیم، paid، و بستر) برخیها رقیب بودن و نه رقیب جدی (نیچ بودن) و برخی هم رقیب مستقیم. به همین خاطر رقبا را به 1-3-5 وزن دادم. برخی از رقبا هم که آمریکا انتخاب میشد واقعا سخت بود چون بهنظر میرسید مثل روش پارالل اسکوپ دارن کار میکنن تا بهصورت غیرمستقیم بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کنند.
پاسخ: هرچقدر ابزارهای بیشتری داشته باشی بهتره. بهخاطر مسائل مالی ما نمیتونیم از بعضی از این ابزارها استفاده کنیم. بهخاطر همین میتونیم از بعضی ابزارهای ایرانی مثل جتسئو، سئو سیگنال، میزفا، کیدبلیو رنک و رنک فایندر استفاده کنیم که از اتفاق خیلی بهتر از ابزارهای خارجی برای زبان فارسی جواب میدهند.
خود رقبا هم جزو روشهای تحقیق کلمۀ کلیدی است و یکی دیگر این بود که گاهی ایمتد جواب نمیده و ما باید ترکیبی بزنیم. یعنی مثلا متریکس هم بهش اضافه کنیم. واقعیت اینه که وقتی تعداد کلمه زیاد میشه، سخت میشه. روشی که من به شما گفتم اینه که این کلمهها رو تبدیل کنین به کانورتیبل و هایسرچ بلوم و الی آخر و بعد استراتژی دربیارین، به خاطر چنین شرایطیه. اون این مشکلو حل میکنه. اینکه شما بگی نوع این کیورد، کانورتبله (Convertible) یا هایسرچ بلوم یا کردنشیال یا برندد کیورد و الی آخر است. بعد براساس اون استراتژی بچینی. اینکه شما الان کانورتبل برات مهمه یا برندینگ؟ اگه برندینگه، به کیورد برندینگ وزن بیشتری میدی. وقتی از چند روش باهم استفاده میکنی، ناهمگونی در وزندهی ایجاد میشه. مثلا با ایمتد یه جور وزن داده شده، اینطرف با متریکس اصلا وزنی ندادی. پس وزن قابل اعتماد نیست. با همون روشی که گفتم میتونی کار درست انجام بدی.
2-10: حالا سوالم اینه راهکاری برای اکانتهای رایگان بدید و اینکه ابزارهایی که خودتون کار میکنید را هم معرفی کنید. آیا روشی که ترکیب کردم با ای متد درست است؟ هدفم پوشش کلمات کلیدی بیشتر و در قالب یک الگو و نقشه راه پیش رفتن بود. برای تشخیص آمریکا بیشتر مثال بزنید تا جا بیفته. برای بررسی رقبا و دستهبندی اونها تا کجا باید پیش برم (تا کجای siteweight)؟
ابزارهای اشتراکی مثل لیمیتپس LimitPass و نوین ترند خوب هستن. البته در فارسی، من از جتسئو و سئو سیگنال هم استفاده میکنم. روشی که با ایمتد ترکیب کردی درسته. ببین در مورد آمریکا، جایی که نمیتونی اثری بذاری، چرا باید باهاش کار کنی. یعنی اگه اتفاقی بیفته تو نمیتونی هیچ کاری کنی. برای بررسی رقبا، من معمولا 40 یا 50 تا رو بررسی میکنم چون بیشتر از اون دیگه خستهکننده میشه. بستگی به پروژه هم داره. گاهی حتی زیر این مقدار هم میتونی. اما زیر 20 تا خیلی کمه.
سوال 11: من یک سایت فروشگاهی دارم، که صفحات دسته بندیش توسط گوگل ایندکس شده و رتبه گرفتند ولی بعد از گذشت یکماه، هیچ کدوم از صفحات محصولی که داخل این دستهبندیها هستند خزش یا ایندکس نشده بودند (تگ نوایندکس یا نوفالو هم نداشتند.) به همین خاطر با ابزار inspect URLs سرچ کنسول، درخواست ایندکس چندتا از صفحه محصولات این کتگوریها رو زدم که سریع هم ایندکس شدند و دیدم مشکلی نبوده. ولی مجدد عکسهای محصولات که داخل این صفحات هستند ایندکس نشدند.
1-11: چطوره که صفحه رو ایندکس میکنه ولی عکسهای داخلش رو نه؟
پاسخ: روش ایندکس شدن عکس با صفحه، موتورهاشون فرق میکنه. بنابراین بههم ربط ندارن.
2-11: یا حتی صفحات محصولاتی که به عنوان محصول مشابه پایین صفحه ایندکس شده هست رو هم نه خزش نه ایندکس کرده قضیه چیه؟
پاسخ: گوگل یه کیو درست میکنه و طبق اون پیش میره. حالا شما رفتی از اون پایین اینا رو کشیدی آوردی بالا. ما توی ایمیج سئو این ابزار رو نداریم که بگیم حالا عکسامم ریکوئست ایندکس کن. اون توی نوبت گذاشته، فعلا سایتهایی که خود گوگل داره رو از سایت تو مهمتر تشخیص داده و بهخاطر همین عکساتو ایندکس نمیکنه. بررسی کن ببین اگه نوشته نات کراود، یعنی توی کیو مونده. اگه نوشته باشه کراود نات ایندکس، یعنی توی فرآینده. اگه نوشته ایندکس، یعنی فرآیند ایندکس رو گذرونده. چیز عجیب و غریبی نیست. ضمن اینکه یکماه، عددی نیست و باید صبوری کنی. یه نکتۀ طلایی اینکه، ایندکس شدن اصلا اهمیتی نداره. مساله اینه که آیا محتوا ارزش داره؟ برای چه کلماتی و برای چه جایگاهی؟ اینا مهمترن. ممکنه ایندکس بشه ولی برای چه کلماتی؟ ممکنه کلمه اصلا مهم نباشه. پس قسمت مهم خود محتوا و کلمه و جایگاهه. اینا از ایندکس مهمتره.
3-11: مگه نمیگیم وقتی یک صفحه خزش شد لینک داخلیهای اون صفحه رو بررسی و خزش میکنه پس چرا من با همچین مشکلی مواجهم و لینک سازی هام اثری ندارند؟
پاسخ: من باید لینکسازیاتو ببینم. منظورت لینکسازی داخلیه یا خارجی. معمولا لینکسازی داخلی و خارجی باید باهم قوی باشن. نکتۀ دیگه اینکه باید از سوشالها ورودی قوی بگیری. هرچقدر ورودی بهتری داشته باشی گوگل حساسیت بیشتری به سایت شما پیدا میکنه.
سوال 12: اگر من در مقاله ای بیش از یک بار به یک مقاله داخلی دیگر ارجاع بدهم ایراد دارد؟ مثلا در بخشی از مقاله ارجاع میدم به سئو تکنیکال و در همان مقاله در بخش دیگری ارجاع میدم به چک لیست سئو تکنیکال که در همان مقاله قبلی بوده.
link1: technical-seo
link2: technical-seo/#checklist
پاسخ: مهمه که با چه کلمهای ارجاع دادی. یه کلمه یا دو عبارت مختلف؟ با یه کلمه، من توصیه میکنم بیشتر از یکی دوبار نباشه. ولی با عبارتهای مختلف، چرا که نه.
سوال 13: من از قالبهای آماده وردپرس استفاده کردم و یادم رفته بود که برخی از برگهها و نوشتهها را پیشنویس کنم که ایندکس نشود، حالا ایندکس شده و من اون صفحات را ارجاع دادم به صفحه اصلی. بهتر است چکار کنم؟
پاسخ: اینجور صفحهها رو ما معمولا 410 میکنیم. ریدایرکت مال وقتیه که محتوای صفحه مرتبط به سایت منه، ولی الان ندارمش. ولی در این شرایط باید 410 بشه.
سوال 14: مقالهای که تحت عنوان 2023 نوشته شده بود و ایندکس هم شده، عنوان را به 2024 تغییر دادم و هنوز در نتایج گوگل 2023 نمایش داده می شود به همین خاطر به 404 منتج میشد، حالا من ریدایرکتش کردم به آدرس جدید این اصولی است یا باید صبر کنم تا گوگل مجدد ایندکس کنه؟
پاسخ: معمولا توی URL عدد رو نمینویسن. توی URL، اصل عبارت رو مینویسن، توی تایتل و H1، عددها رو مینویسن. چون صفحه عوض بشه به رتبهای که داری آسیب میخوره.