آشنایی با 100 برند برتر دنیا
فهرست 100 برند برتر دنیا، با تأکید بر 10 برند اول، نشاندهنده اهمیت و تأثیرگذاری برندهای پیشرو در بازار جهانی است. در این ویدئو 100 برند برتر معرفی میشود.
اصلیترین عامل تعیین ارزش یک نام تجاری
برای درک بهتر این موضوع، مدیرعامل کوکاکولا جملهای تأملبرانگیز دارد که مفهوم سهم بازار و اهمیت آن را به خوبی روشن میکند. وی بیان میکند: «اگر کارخانههای من در حادثهای نابود شوند، کافی است از یک چشمه آب معدنی استفاده کنم، آب آن را در بطری بریزم و با نام کوکاکولا عرضه کنم، مشتریان همچنان محصول من را میخرند، چون به برند کوکاکولا اعتماد دارند.»
برندهای مطرح دنیا همواره در حال تغییر و تحول هستند. در فهرست 10 برند برتر دنیا، برای نخستین بار نایکی موفق به ورود شده و مکدونالد از این فهرست خارج شده است. این تغییرات که در سالهای 2021 و 2022 رخ داده، ناشی از موفقیت نایکی در افزایش سهم بازار و کاهش سهم مکدونالد است.
اگر ارزش نامهای تجاری 100 برند برتر دنیا جمعآوری شود، تنها 10 برند اول این لیست، 52 درصد از این ارزش تجمعی را به خود اختصاص میدهند.