اصطلاحات مهم در تبلیغات کلیکی
Impression: به نمایش در تبلیغات کلیکی، Impression گفته میشود و این نمایش در تبلیغات کلیکی بهصورت Per Load محاسبه میشود.
Click: کلیک
Session: تعاملات کاربر با سایت یا اپلیکیشن شما در یک بازه زمانی مشخص.
CPA: مخفف عبارت Cost Per Action است، بهازای یک اکشن هزینه پرداخت میشود.
CPM یا Cost Per Mille: بهازای هزار نمایش، هزینه پرداخت میشود.
CPL یا Cost Per Lead، هزینه بهازای لید.
CTR یا Click-through rate: درصد کلیک به نمایش تبلیغات که معیار بسیار مهمی است. برای محاسبه این معیار، کافی است که تعداد کلیکها به Impression را تقسیم و در 100 ضرب کنیم، البته این معیار بهصورت سیستمی محاسبه میشود.
STC یا Session Through (Rate): درصد Session به کلیک است، یعنی وقتی که کاربر روی تبلیغی کلیک میکند، چند درصد از کلیکها به Session میرسد و برای محاسبه STC، کافی است که Session را به کلیک تقسیم کنیم.
PPS یا Page Per Session: تعداد صفحاتی است که کاربر در یک Session مشاهده میکند.
CPC یا Cost Per Clic: هزینه بهازای کلیک پرداخت میشود.
آمادهسازی زیرساخت کمپینها
همانطور که اسکریپتی را از آنالیتیکس در سایت قرار میدهیم تا دیتایی از سایت داشته باشیم، باید اسکریپت یکتانت را در سایت داشته باشیم و حتما قبل از اجرای کمپین باید اسکریپت در سایت قرار گرفته باشد، تا زمانی که کمپین اجرا میشود دیتای درستی داشته باشیم. برای نصب اسکریپت بعد از ورود به پنل یکتانت، سه روش مختلف در این قسمت توضیح داده شده است. بعد از قرار گرفتن اسکریپت در سایت، تگی به نام همه بازدیدکنندههای من در پنل یکتانت ساخته میشود و این تگ شروع به شمارش همه کاربران سایت و افراد در حال تعامل میکند.
سپس باید به تعریف تگ در پنل یکتانت بپردازیم. در منوی سمت راست، روی مدیریت تگها کلیک و سپس روی مدیریت تگ جدید کلیک میکنیم، در این صفحه از شما سؤال میکند که این تگ قرار است چهچیزی را شمارش کند، خرید موفق، ثبتنام، لید، افزودن به سبد خرید، نصب اپ و ... که متناسب با هدفی که دارید گزینه مورد نظر را انتخاب میکنید. برای ساخت تگ از اسم دقیقی استفاده کنید که بدانید این تگ به چه منظوری ساخته شده است. فیلد بعدی، نوع رویداد است، در یکتانت ایونتها یا تگهایی را داریم که از قبل تعریف شدهاند و باید از همین ایونتها استفاده کنیم:
نمایش صفحه: اگر بخواهیم تعداد بازدیدکنندههای یک صفحه اهمیت داشته باشد، باید از تگ نمایش صفحه استفاده کنیم.
نمایش یک المان روی صفحه
ارسال دستی و کد جاوا اسکریپت: نیاز به پیادهسازی فنی دارند، که اگر به این دو مورد نیاز داشتید با پشتیبانی یکتانت تماس بگیرید تا راهنمایی کنند.
کلیک بر روی المان: مثلا دکمه یا باکسی دارید که میخواهید تعداد کلیک روی دکمه یا باکس را شمارش کنید، به همین منظور باید تگ یا ایونت کلیک بر روی المان را بسازید.
زمان باقی ماندن در صفحه: فرض کنید لندینگ پیجی دارید که فاقد لینک است و برای شما مهم است که کاربر زمانی را صرف کند و مطالب یا ویدئو داخل لندینگ پیچ را مطالعه و مشاهده کند، به همین جهت میتوانید از این تگ استفاده کنید.
ارسال فرم: دوره آموزشی دارید که نیاز دارید لید ثبت کنید و فرم به سمت شما برگردد، میتوانید از این رویداد استفاده کنید.
مشاهده دستهبندی محصول: در کمپین محصول توضیح داده میشود.
در یکتانت 3 نوع شمارش تگ داریم:
• بهازای هر رویداد
• یکبار در هر صفحه
• یکبار در هر سشن
در انتها باید آدرس صفحه یا لندینگ را وارد کنید تا تگ ساخته شود سپس شروع به شمارش میکند.