مدیریت برند (مقدمه)

برندینگ

برند یکی از ابعاد Actual Product یا محصول واقعی است.

جمله‌ای از سال 2005 در فضای بازاریابی مطرح شده: Marketing is a civilized formal war، یعنی بازاریابی یک جنگ رسمی متمدانه است.

باید به این پرسش فکر کرد که سر چه موضوعی می‌جنگیم؟ جنگ سر سهم بازار و مرزهای بازار است، مشتری محصول ما یا محصول رقیب را خریداری می‌کند و ما تلاش می‌کنیم تا همان یک مشتری را به سهم بازار خودمان اضافه کنیم.

جنگ سر برندها است و پرچم این جنگ‌ها برندها هستند. جنگ متمدانه بازاریابی، بین نام‌های تجاری اتفاق می‌افتد. حروفی که در نام تجاری استفاده می‌شود هم در سرنوشت این جنگ تاثیرگذار است.

موضوع نام تجاری هرروز در دانش بازاریابی اهمیت بسیاری پیدا می‌کند. برندینگ یک هنر و سنگ بنای بازاریابی است. نام تجاری هرنوع برچسبی است که معنی یا ارتباط ذهنی را با خود منتقل می‌کند.

مراحل ساخت برند

ساختن یک برند قدرتمند ، یک فرایند سه مرحله‌ای است:

• پشتوانه برند

• ابعاد نمادین برند

• ابعاد اطلاع رسانی برند