انواع جاذبه‌های تبلیغاتی - بخش سوم
Moral Appeal
جاذبه اخلاقی بیشتر مناسب نام‌های تجاری بالغ است و در تبلیغات یادآورنده استفاده می‌شود.
نام‌های تجاری بالغ با استفاده از Moral Appeal، دو دستاورد دارند:
• خودشان را یادآوری می‌کنند و در ذهن مخاطب باقی می‌مانند.
• به نام تجاری خودشان در ذهن مشتریان، یک مؤلّفه اخلاقی اضافه می‌کنند.
نام‌های تجاری بسیار جوان، صرفا باید به مقولات اجتماعی توجه کنند.
Two Sided Appeal (جاذبه دو وجهی یا جاذبه دو جنبه‌ای)
به یک جنبه منفی و یک جنبه مثبت توأمان توجه کنیم. در واقع جنبه مثبت، آثار سوء جنبه منفی را پوشش دهد. نام‌های تجاری محدودی در دنیا، به‌شکل موفقیت‌آمیزی از این جاذبه استفاده کردند عبارتند از مک دونالد، فیلیپ موریس برای سیگار مارلبرو.
Combination Appeal
پیامهای تبلیغاتی می‌توانند 2جاذبه را با همدیگر ترکیب کنند که پیامهای تبلیغاتی برای مخاطب هدف گیج کننده نباشد؛ یک جاذبه، جاذبه اصلی و جاذبه دیگر، جاذبه فرعی باشد.