آشنایی با متاتگ Description

اگر بخواهید دربارۀ متاتگ Discrimination سرچ کنید خیلی راحت به جواب‌های خوب نمی‌رسید. مثلا سرچ می‌کنیم Why Description Meta Tag Is Important اما توضیحات دربارۀ متاتگ Description کامل نیست.

منظور از SERP چیست؟

وقتی شما جست‌وجو می‌کنید در نتایج جست‌وجو یک Result بالا می‌آید که به آن Search Enging Result Page یا SERP می‌گویند. در SERP چند موضوع وجود دارد که معمولا آدرس سایت، عبارت، توضیح کوتاه می‌آید.

عوامل موثر بر کلیک در SERP

اگر بخواهیم عوامل موثر بر کلیک در SERP را دسته‌بندی کنیم به 4 عامل اصلی می‌رسیم. اولین عامل پوزیشن (جایگاه) است که روی این موضوع اتفاق نظر وجود دارد که پوزیشن مهمترین عامل در کلیک روی لینک‌ها در نتایج SERP است.

دومین عامل که می‌تواند روی نرخ کلیک یا درصد کسانی که با دیدن عبارت یا مجموعه‌ای از داده‌ها تاثیر می‌گذارد بحث Title است. سومین عامل که می‌تواند باعث کلیک شدن روی لینک شود یا برعکس کلیک نشود، Snippet است.

Snippet متنی است که شما در متاتگ Description صفحه می‌گذارید یعنی صاحب سایت در متاتگ Description عبارتی را گذاشته است. متاتگ Description می‌تواند در نتایج جست‌وجو بیاید و یکی از عوامل موثر بر کلیک روی نتایج SERP است.

عامل دیگری وجود دارد که در جایگاه‌اش اختلاف نظر وجود دارد که به آن عامل برند می‌گویند.

عامل برند چیست؟ برای مثال وقتی عبارتی را مثل نام کتابی را سرچ می‌کنید سایت اول کتاب‌چی می‌آید و شاید خیلی‌ها به خوبی آن سایت را نشناسند اما دیجی‌کالا را اکثریت می‌شناسند و Rank اول را دارد و قاعدتا باید بیشتر نرخ کلیک را بگیرد اما اگر سرچ کنسول این سایت را نگاه کنیم، با اینکه جایگاه اول هست متوجه نرخ کلیک پایین برای این عبارت می‌شویم و Rank دوم نرخ کلیک یا CTR بالاتری دارد این عامل برند است.

برند حتی می‌تواند سه عامل قبلی را دور بزند. مثلا وقتی عادل طالبی را سرچ می‌کنند، من به‌عنوان صاحب سایت انتظار دارم فرد سرچ کننده روی اسم من کلیک کند، اما واقعیت این است که از بین همه سرچ کننده‌ها حدود 50درصد روی اسم عادل طالبی کلیک می‌کنند.

حالا جای سوال هست که چرا بقیه افراد روی اسم عادل طالبی کلیک نکرده‌اند؟ پس روی چه عبارتی کلیک کرده‌اند؟

امکان دارد عادل طالبی را نشناخته و روی لینک و آیدی اینستاگرام کلیک کردند و صفحه اینستاگرامی عادل طالبی را بررسی کردند. عامل چهارمی به نام عامل برند داریم که می‌تواند حتی روی Position نیز تاثیر بگذارد.

بنابر هر سرچی که انجام می‌دهیم جایگاه پوزیش متفاوت است برای مثال، اینکه لاگین باشید یا نه بر SERP تاثیر می‌گذارد. برای مثال وقتی لباس عروس را سرچ می‌کنیم ابتدا Image، نقشه، سایت و سپس ویدئوها را نمایش داد اولین سایت در پوزیشن دو قرار دارد و ... معمولا پوزیشن سه می‌تواند بین 5 تا 10درصد CTR و کلیک بگیرید اما در این مثال می‌توان گفت کمتر از 3درصد خواهد بود.

چرا SERP Dynamic است و ثابت نیست؟

چرا این اتفاق می‌افتد؟ SERP یک چیز ثابت نیست یا نتایج موتور جست‌وجو گوگل ثابت نیست کاملا Dynamic است.

برای هر فرد ممکن است متفاوت باشد یعنی وقتی یک عبارت را سرچ می‌کنید به عواملی مانند اینکه لوکیشن شما کجاست، چه کسی هستی، گوگل بداند چه کسی هستی یا خیر و سرچ‌های قبلی شما چگونه است بستگی دارد، با استفاده از هوش مصنوعی تشخیص می‌دهد چه چیزی برای تو مفید است و آن را نشان می‌دهد.

چرا برای بعضی از عبارت‌ها عکس می‌آورد؟ شاید به این دلیل است که وقتی کسی سرچ می‌کند روی لینک کلیک نمی‌کند و Imageها را باز می‌کند، شاید 60درصد روی Image کلیک کردند، 30درصد روی ویدئو و 10درصد روی سایت‌ها کلیک کرده‌اند، به تدریج گوگل نتایج را با رفتار مخاطب‌ها و مصرف‌کننده‌ها وفق داده.

الزاما Position عامل اول نیست، عامل اول شیوۀ نمایش SERP است. اولین عامل این است که گوگل چه‌چیزی را نشان می‌دهد. دومین عامل این است که با چه ترتیبی URLها را نشان می‌دهد. و بعد چه عنوانی و Description و ....

تحت هر شرایطی عده‌ای اسکرول می‌کنند و پایین صفحه را می‌بینند و Title ،Brand Snippet و Description اهمیت دارد. Snippet یا Description یکی از عوامل موثر بر کلیک است یعنی می‌تواند به مخاطب کمک کند که کلیک کند.

اگر متاتگ Description را خالی بگذارید گوگل چه تصمیمی می‌گیرد؟

اگر Description را خالی بگذارید گوگل تکه‌ای از متن را که الزاما تکۀ دلخواه شما نیست را نشان می‌دهد. در مورد Description بسیار دیده می‌شود که گوگل به انتخاب خود یک متن را می‌آورد. دو حالت دارد:

1- حالت اول شما Description ندارید.

وقتی Description ندارد گوگل یک چیزی نشان می‌دهد، بنابراین تکه‌ای از متن را پیدا می‌کند و نمایش می‌دهد.

2- حالت دوم Description دارید.

وقتی Description دارید که شامل دو حالت می‌شود: 1- گوگل تشخیص می‌دهد همان Description را نمایش دهد. 2- گوگل تصمیم می‌گیرد یا متوجه شده است که اگر Description دیگر را به شما نمایش دهد احتمال کلیک بالاتر است.

Dynamic Description چیست؟

به‌نظر می‌رسد گوگل به تعدادی از افراد Description اصلی را نشان می‌دهد، به تعدادی از افراد بخشی از متن و تعدادی دیگر بخش دیگر متن و بعد بر اساس میزان CTR که می‌بیند تصمیم می‌گیرد که آن را با چه Description بیاورد، به این Dynamic Description گفته می‌شود.

الزاما چیزی که در متاتگ Description می‌زنید نمایش داده نمی‌شود و میزان Dainamic Description بسیار بالا است. گاهی گوگل همان Description شما را نشان می‌دهد و گاهی بخشی از متن را نشان می‌دهد و در موارد خاص Description را نشان نمی‌دهد.

وقتی می‌خواهید Description دهید توجه داشته باشید که یکی از عوامل موثر بر کلیک همان Description است، اگر Description شما را نمایش ندهد، نشان داده می‌شود که Description و کلماتی داخل متاتگ Description نوشته‌اید روی سئو تاثیر دارد. استفاده از کلمات و عبارات می‌تواند بر سئو تاثیر بگذارد.

اگر عبارت خوب، کاربردی و ترغیب کننده‌، متفاوت و متمایز باشد می‌تواند نظر برخی مخاطبان را جلب کند و حتی در جایگاه پایین‌تر کمک کند درصدی از مخاطبان روی آن کلیک کنند، البته نشان داده می‌شود این درصد بالایی نیست اما آدم‌های خاصی هستند.

این آدم‌ها که با دقت بسیار Description را می‌خوانند، اگر Description خوبی باشه و منجر به کلیک باشد، احتمال اینکه در سایت شما صفحات بیشتری بخوانند، بیشتر اسکرول کنند و زمان بیشتر صرف سایت شما کنند بیشتر است به همین دلیل Experience بهتری می‌دهد و به همین دلیل توصیه می‌شود در انتخاب و نوشتن Description بسیار حساس باشید و سعی کنید متن‌های خوب، کاربردی، مفید و قانع کننده برای کلمات کلیدی به کار ببرید و بعضا توصیه می‌شود Call To Action نیز داشته باشید.

اینکه در CMS شما Description را کجا وارد می‌کنید به CMS بستگی دارد در بخش‌های مختلف مانند Open Cart ،WordPress، در فارسی و انگلیسی متفاوت است.

 

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره


سایت من را برنامه نویس طراحی کرده به علت اینکه من اطلاعاتی از cms سایت ندارم و تا دو سال قبل دسترسی به کلیه قسمت های سایت را به من داده بود ولی به علت عدم آگاهی از آنها، دستکاری کرده بودم که بعضا بالا می آمد و مجبورا خودم گفتم فقط قسمتی که محتوا را باید درج کنم در دسترس من باشد تا برای طراح اذیت نشه.
حالا گوگل در جستجو ها در بعضی موارد دیسکریپشنی می آورد که اکثرا خواسته من نیست
لطفا با وجود فرض بالا بفرمائید چطور می توانم دیسکریپشن صفحه مورد نظر را عوض کنم
تشکر

به این سوال پاسخ داده شده است ولی برای مشاهده پاسخ این پرسش،باید عضو دوره باشید و بسته شامل این جلسه را تهیه کرده باشید. پاسخ‌ها به صورت فایل صوتی، ویدئویی یا متنی هستند و اهمیت پرسش و پاسخ‌ها در بسیاری از موارد حتی از ویدئوهای آموزشی دوره هم بیشتر است! در واقع، مهمترین ویژگی دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال، همین پرسش و پاسخ‌ها است که با عضویت و تهیه بسته‌ها می‌توانید از آنها استفاده کنید.
6738

خلاصه موضوعات ویدئو

متا تگ دسکریپشن (Description) یا Snipped یکی از عواملی است که روی کلیک های مخاطبان تاثیر می گذارد. در این ویدئو درباره اهمیت بالای متا تگ دسکریپشن و نکات مهم برای نوشتن یک متا تگ دسکریپشن مناسب و موثر، توضیحات تکمیلی ارائه شده است.