استراتژی چیست؟
بعد از جستوجوی این عبارت در گوگل به نتایج متعددی میرسیم. برای پی بردن به معنی آن در آغاز به سایت متمم وارد میشویم.
یکی از سرفصلهای استراتژی در سایت متمم در رابطه با جک ولش است که از نظر این فرد، استراتژی یعنی من تصمیمهای شفاف و دقیق در مورد نحوۀ رقابت با دیگران بگیرم. تعریفی که پیشتر از آقای هادی مرادی هم شنیدیم.
در ادامۀ جستوجو در سایت متمم به مایکل پرتر میرسیم و تعریف او از استراتژی و در نهایت تعریف شرون اوستر از استراتژی: من از بین مجموعه رفتارها و اقدامهای مختلف و گزینههای پیشِ رو یک زیرمجموعه مشخص را انتخاب کنم و تصمیم بگیرم که سایر گزینهها را انتخاب نکنم.
حالا با توجه به تعاریف و مفاهیمی که مرور کردیم بهتر است به استراتژی محتوایی بپردازیم. در ابتدا انواع فرمتهای محتوایی را لیست میکنیم و سپس در ستون کناری به فرمت کلی آن توجه میکنیم و از ترکیب این دو ستون به یک ماتریس و موارد متعدد میرسیم. اکنون و در این مرحله، با توجه به منابع در دسترس و کمترین منابع موجود، مواردی را که کارایی بیشتری داشته باشند انتخاب میکنیم و جاهایی هم که لازم است آنها را حذف میکنیم. در نهایت، با توجه به موارد خروجی و انتخابی میتوانیم به تقویم محتوایی و استراتژی محتوایی برسیم. با جستوجوی عبارت Content Type in Content Marketing میتوانیم انواع مختلفی از محتوا را پیدا کنیم و با انواع مختلف آن آشنا شویم. با توجه به اقبال مخاطبین نسبت به این ابزارها و انتخاب و پیادهسازی آنها میتوانیم در پیادهسازیشان اقدام کنیم.
موارد مهمی در سنجش اقبال مخاطبین هدف نسبت به سبک محتوایی ما وجود دارد، مانند پرسونای مخاطب، لحن (Tone Of Voice) که در جلسات آینده بهطور مفصل به آنها خواهیم پرداخت. البته میتوان یکی از سبکهای محتوایی را نیز با ابزارهای مختلف و فرمتهای مختلف پیادهسازی کرد که باید نسبت به مزیت رقابتی ما و همچنین کارایی آن محتواها، نوع تولید محتوایمان را انتخاب کنیم.
انتخاب نحوۀ تولید محتوا بستگی به ترجیح و مهارتهای تولیدکنندۀ محتوا هم دارد که یکی دیگر از راههای انتخاب سبک محتوایی، سهولت در تولید آن و ترجیحات شخص تولیدکننده است.
یکی از سبکهای محتوایی «چگونه انجام دادن» است که میتواند در فرمتهای مختلف از تولید ویدئو تا یک اینفوگرافیک را در بر بگیرد.
یکی دیگر از فرمتهای محتوایی «Case Studies» است؛ فرمتی که شرح یک نمونۀ موردی است و در بسیاری از کسبوکارها محتوایی کارآمد است.
پیشنهاد میکنم که برای انتخاب انواع محتوا، جلسات بارش فکری برگزار کنید. در برگزاری آنها میتوان از حضور مشتری نیز کمک گرفت و با استفاده از خروجی جلساتِ برگزارشده برای یک تا سه ماه آینده تقویم محتوایی آماده کنید.
پرسش و پاسخ شرکتکنندگان دوره
پرسش محمد ناظری
سلام وقت تون بخیر
در دقیقه 5:37 این ویدیو دقیقا متوجه نشدم این ماتریسی که معرفی کردین قراره چه کاری رو برامون انجام بده؟
آیا خروجی این ماتریس عدد خواهد بود یا با بررسی کردن تک تک سطر و ستون های این ماتریس قرار هست اقدام به انتخاب یا رد را انجام بدهیم؟
همچنین اگر نمونه فایلی که این روند برای آن انجام گرفته هم در اختیارمون قرار بدین خیلی عالی میشه.
با سپاس فراوان از شما
پرسش پویان خالقی نیا
سلام در مورد سئو و نیم فاصله و اینکه گوگل متوجهش میشه یا خیر، اشاره ای کرده بودید و چون مربوط به کلاس مدتها قبل بود شاید تغییری کرده باشه. کامل توضیح میدید؟
پرسش یاسمن نجفی زاده
سلام اگر کارفرما اجباری برای تولید دسته ای خاص از محتوا را داشت و این محتوا مناسب ان حوزه کاری نبود باید چی کار کرد؟
خلاصه موضوعات ویدئو
استراتژی چیست؟ از دیدگاه جک ولش
استراتژی یعنی اینکه من تصمیمهای شفاف و دقیق در مورد نحوه رقابت با دیگران بگیرم.
استراتژی چیست؟ از دیدگاه مایکل پورتر
استراتژی یعنی اینکه کاری که دیگران انجام میدهند را با منابع کمتر (کاراتر) انجام دهیم و کارهایی انجام دهیم که هیچ کس غیر از ما انجام نمیدهد.
استراتژی چیست؟ از دیدگاه شرون اوستر
استراتژی یعنی اینکه من از بین مجموعه رفتارها و اقدامهای مختلف و گزینههای پیش رو، یک زیر مجموعه مشخص را انتخاب کنم و تصمیم بگیرم که سایر گزینهها را انتخاب نکنم.
نحوه پیاده سازی استراتژی در عمل
1. تهیه لیست انواع فرمتهای محتوایی
2. تهیه لیست حاصل ضرب ماتریسی انواع فرمتهای محتوا با انواع محتوای متنی، تصویری، ویدیویی و صوتی
3. انتخاب ترکیبهایی که با منابع کمتر و به شکل کاراتر میتوانید تولید کنید.
نحوه پیاده سازی استراتژی در عمل به صورت کامل در ویدیو توضیح داده شده است.